展馆变迁折射重庆会展业裂变，行业影响甚重

方舟

　　重庆展览中心 资料图


　　重庆国际会展中心 资料图


　　重庆国际博览中心 首席记者 钟志兵 摄

　　商报记者李阳邓雪婧 实习生 向莉洪

　　在重庆“老”会展人的记忆里，重庆会展经济的发展曾先后经历过3大时代—“工贸时代”、“展览中心时代”和“国际会展中心时代”。从这些以展馆命名的时代不难看出，核心展馆的变迁对整个行业影响甚重。

　　据业内资料显示，2014年，重庆会展场馆展览总面积70余万平方米，居中西部地区首位。市内主要会展场馆有6个，除了重庆国际会议展览中心、重庆展览中心，还有重庆农业展览中心、重庆规划展览馆、三峡博物馆，和三年前新建、建筑面积60万㎡世界前十、展览面积20万㎡西部第一全国第二大的重庆国际博览中心。

　　“国博的崛起带来的或将是一个新的时代。它的建成成功解决了重庆无法承接大型展览的瓶颈，推动重庆市会展业实现跨越式的发展。”有业内人士称。

　　新的时代、新的中心，重庆的会展展馆将面临怎样的机遇与挑战？又将作何调整呢？本期的会展读本就带大家回顾历史，探路未来。

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　　“孵化办展”—重庆展览中心

　　1988年10月，重庆工业品贸易中心的落成是重庆会展业的开始。21层高的工贸大厦，是当时重庆的第一幢高层建筑，也是重庆市当时最大的会展场所。

　　1998年，展场总面积2.5万平方米、可搭建1250个国际标准展位的重庆展览中心投入使用，进入重庆会展的成型期。

　　17年的建馆历史，重庆展览中心经历过“一馆独大”的荣耀，如今在场馆面积的局限下，却另辟蹊径，开始着力推进展会的孵化功能。

　　“展览中心现在每年承接25~32个展会及活动，规模在120~400个标准展位，类型包括专业展会、消费类展会、人才招聘会、订货会等。”重庆展览中心总经办主任李健在接受商报记者采访时表示，由于场馆面积偏小，接不了大展，该馆就利用“小”的特点多举办各类活动。“主要是发挥孵化展会的功能，展会办大了也就迁移到南坪或悦来去。”

　　李健回忆，2003年7月，重庆展览中心就在高新区管委会召开的《会展经济研讨会》上，就重庆国际会展中心即将建成提出了“面对危机，加快转型”的目标，把中心单纯的展馆服务转变为集展览组织、展览工程、展览服务为一体的综合性展览企业。2012年，国博中心落成后，重庆展览中心也提出要扩大公司经营的战略空间，抓新项目开发。

　　“但近几年场馆的利用率还是大大降低了。目前在29%左右，比前几年降低20%。”李健认为，其发展瓶颈还是在于“小”。

　　“展馆1998年12月建成时只有圆馆，展览最大面积12000平方米，2001年4月方馆建成，展览面积增加至30000平方米。不过还是不够用。”李健介绍，为了提高利用率，他们也开始尝试自办展会。“目前我们除了有重庆春季、秋季房交会的主场服务项目外，还自办了中国重庆国际车展、中国国际摩托车博览会、重庆汽车消费节、重庆家居、文化艺术消费节等多种展会。”

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　　“多元经营”—重庆国际会展中心

　　2005年，重庆国际会展中心正式亮相成为重庆会展经济的标志性事件。重庆国际会展中心拥有3个展厅，室内展场4.5万平方米，室外广场两万平方米，室内有可容纳2500个9平方米标准展位的3个展厅。其地处江南大道和南坪核心商圈，区位优势得天独厚，给发展多元业务提供了基础。

　　“我们自2007年以来，一直坚持走以展览、会议、自办展为核心的多元经营模式，展览特装搭建、广告发布、物业租赁、羽毛球馆、餐饮等均是我们的业务范围。”会展中心负责人向记者介绍，2010年以来，展馆3公里半径内集成了凯宾斯基、艾美、喜来登等14家五星级酒店等食、住、行、游、购、娱的城市配套，中心自身的设施设备、服务等也在不断完善。“已开发场馆WiFi、APP等信息化工具，重庆国际会展中心的注册商标也获得知名商标称号，目前正申办著名商标。”

　　该负责人告诉记者，重庆的7~9月份天气比较闷热，外地客商大多不能适应，所以在传统上是重庆会展行业的淡季。但根据2014年数据看，该馆通过对档期的优化安排及大力发展自办展等系统举措，让全年无明显淡季。“去年我们承办了共计90个展览和400多个会议，平均到每周就有两场展览在开展或准备阶段，展览使用率为30%左右。近几年我们的场馆使用率一直稳定在28%~30%，据了解，和国内同规模展馆相比，算是很高了。”

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　　“助推器”—重庆国际博览中心

　　2012年10月，在两江新区悦来新建的重庆国际博览中心建成，项目总建筑面积60万平方米，建筑面积为西部第一，全国第二，是集展览中心、会议中心、商业、娱乐、酒店、住宅等多种功能于一体的国际大型综合性会展中心。

　　国博中心的投入使用，将重庆会展推上新的高度。重庆国际博览中心相关负责人在接受商报记者采访时介绍，2013年3月28日，重庆国际博览中心投入运营。

　　投入运营的两年多来，重庆国际博览中心已成功承接了第91届全国糖酒会、第72届全国医疗器械博览会、第48届全国制药机械展等大型展会。

　　记者了解到，国博中心有20万平方米的室内展馆，5.8万平方米的室外展场，其中，位于南北展区中间的中央大厅使用面积为2万平方米，净高约20米，可搭建1010个室内展位或容纳1.5万个座位，可举办演出、体育赛事、超大会议等多种大型室内活动。

　　在配套服务方面，两江国际会议中心拥有3个1000平方米以上的超大会议厅、5200平方米的超级宴会大厅和28个50~350平方米的精致会议室，可为来自世界各地的人士提供完美的会议体验；悦来温德姆酒店总建筑面积约5.5万平方米，共有客房390间，围绕整个场馆配套有1.1万个停车位。

　　未来

　　打造会展产业集群

　　会展展馆正努力在各自的时期寻找适合自己的定位，大有大的优势，小有小的美法。在采访中，多位业内人士对重庆目前现有场馆的规模和功能较为满意，认为其已基本能满足市场需求，无需再建新馆。业内人士认为，重庆会展行业包括目前的几个综合性展览馆，现阶段的工作应更多关注如何提高城际竞争能力，更合理地统筹全市会展项目向市场化、集群化发展。

　　重庆市会展协会秘书长牟震也表示，目前，重庆会展业已基本上形成了围绕会议、展览活动的微观“会展企业”到中观的“会展行业”和“会展产业”，再到宏观的“会展经济”的多层次的系统和彼此相连的产业结构。“从场馆方面来看，现有的空间布局也趋于合理，未来集群效应可待。”

　　他介绍，未来重庆会展将形成“一核心、三中心、六特色”的空间产业布局：加快建设位于重庆两江新区的核心—悦来国际会展城，面积达到60万平方米的重庆国际博览中心项目，完善公共服务配套基础设施，发挥现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势，集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群；以南岸重庆国际会议展览中心、陈家坪重庆展览中心、白市驿重庆农业展览中心为依托，进一步完善三大中心周边的道路、宾馆、餐饮等会展配套设施，重点举办跟展览中心周围的产业集群能产生辐射与共鸣的会展，建成大中型会展活动中心区；在主城区之外，还将结合当地的区位优势和产业优势，陆续在万州区、黔江区、涪陵区、大足区、荣昌县、璧山区兴建六大特色展览中心。