这两大因素在给展会营销“拖后腿”，你知道吗，点击率也会很低

方舟

相比传统媒体传播达到率难以统计的时代，互联网新媒体时代的会展人明显更焦虑了。不管在PC端还是移动端，当PV和UV成为衡量展会营销效果的硬指标，展览企业为“拼流量”也是操碎了心：千方百计引流，引导访客参展、参观促成流量“变现”，却无奈发现各种流量营销手段带来的流量依然寥寥。

　　会展营销专业机构“微展会”在为多个国内一线展览企业提供会展整合营销服务时发现，忽略以下两大因素，是影响展会营销效果的重要原因。

　　一、 重新定位展会品牌“线上”推广周期，选择最恰当的展会营销策略

　　传统意义上的品牌发展，都会经历从孕育期、幼稚期、成长期、成熟期到衰退期的品牌周期，展会品牌发展也不例外。结合品牌发展周期，制定恰当的营销策略是展会营销的前提。

　　但很多展览企业没意识到，互联网新媒体时代，展会品牌反应在搜索引擎上的生命周期，早已和传统品牌发展周期产生了不对等错位。要想通过互联网营销渠道和手段提高展会流量，就必须适应搜索引擎的规则，重新分析和清晰定位展会品牌在“线上”的发展周期。

　　微展会以SEO推广举例：不少主办将推广产品词作为首要的SEO推广策略，但由于未结合展会品牌在搜索引擎的实际现状，往往花了钱，流量却没有上去。很多展会经过多年发展，已在行业具备一定品牌知名度。但因为前期营销投入偏向传统媒体，对网络营销投入的空白或不足，使得展会品牌网络曝光不足，未被搜索引擎认可、排名靠后，在搜索引擎上呈现出远远滞后的生命周期。此时的展会SEO推广，就应该以推广品牌词为主，加大展会品牌曝光，提高展会品牌在搜索引擎的排名，让更多主动搜索展会或想通过展会拓展生意的采购商，能够通过搜索发现官网-点击官网-深入访问官网。

　　在展会品牌大量曝光，在搜索引擎获得更好信誉和排名的基础上，改变“品牌词+产品词”的SEO推广策略。此时通过维持展会品牌曝光，以更专业丰富和精准细化的产品词，满足用户更多的信息搜索需求，提升展会品牌形象，则更恰当，流量营销效果也更好。

　　二、你的网站架构是在给流量营销加油，还是在“拖后腿”?

　　如果把展会流量营销比作对用户的“花样秀恩爱”，那么展会网站建设架构优劣就是在考验你对获得这场“爱恋”的走心程度。检验展会网站运营优劣，同样是定制展会营销推广策略、计划的前提。来看看哪些网站问题，可能正在给你的展会流量营销“拖后腿”。

　　1、 你的展会网站支持SEO标签吗?

　　许多展览企业忽视了一个网站小功能，对流量营销的影响力。如果网站不具备添加SEO

　　标签的功能，在搜索引擎上，所有文章页面会调用同一个首页标签，这时问题就纷至沓来了：

　　(1) 你费尽心思编排的不同展会亮点文章信息，在搜索引擎显示的竟是同一个标题;

　　(2) 搜索引擎不好区分每个页面的内容，导致搜索引擎对网站收录慢;

　　(3) 用户难以辨别是否是其需要的信息，即使做到搜索引擎排名，点击率也会很低。

　　2、 你的展会网站url(即网页地址)做静态优化了吗?

　　展会网站url未作静态优化，会带来的不利影响包括：动态url不仅过长且常常包含了特

　　殊符号，不容易被搜索引擎收录;动态url相比静态url，更难获取搜索引擎排名;动态url甚至有可能导致死循环、搜索引擎不友好等。

　　3、 你的展会网站有没有做404跳转页面?

　　展会网站有否进行404页面优化，也是搜索引擎评价网站好坏的一个重要标准。比如，

　　你删除了网站上已被搜索引擎收录的一篇文章，如果网站未作404优化，用户点击网页就会报错，这对搜索引擎和用户体验都不好。而404页面会明确告诉用户和搜索引擎此页面已不存在，引导用户访问其他页面。

　　微展会营销总监潘涛总结道：在人们获取展会信息已经习惯了“有问题，找百度”的今天，想要最大化展会流量营销效果，重新定位展会品牌的线上推广周期特性，选择最适合的推广策略;适应搜索引擎规则，优先排除网站架构缺陷，应当排在展会营销一切工作之前。