设计费为什么总这么低？

码头发布

内容是这样的：“如今标志收费弹性也相当大，能超过十万预算大微乎其微，而在三万以下的大约比较容易接受，当然也有期望几千元搞掂的，遇到这么不重视自己品牌的吝啬鬼，设计师们都希望他生意破产…….”(相信设计师们会鼓掌哈哈)

　　此可以得到一个信息单一logo价格是几千～3万的区间比较多客户接受。

　　作为一个在行业泰斗，见证几代广告公司的成长，自然对于标志设计收费的评价非常清楚和客观，这就是我们所理解的国内大环境。

　　这里再对比下小米副总裁黎万强的一次讲座

　　他说在他还是一名设计师的时候，一个大型企业会投入几十万乃至上百万去做一套vi(大抵是十多年前的状况吧)，如果折算一个logo在中间的价值比例，应该不会低于5万块吧?他又说现状能做得起20万一套vi的企业也开始不好找了，配合通货膨胀，很简单直白丢告诉我们设计费下降了!

　　大大通过客户总结的一些经验，认为现状的收费一直起不来，甚至在压低的问题应该从这几个方面去分析：

　　一、导弹丢下来，炸死的都是设计师

　　早些年的设计师从业者远没有现在的庞大队伍，如今在中国设计需求市场不能说小，但是设计师更是增长很快，据数据分析中国设计师数量高达1700万，位居世界第一，平面行业占到11%，也就是187万左右(不包含产品/室内这些跨界顺带做平面的)，可以想象竞争的激烈程度，(设计师组建起来一个国家都可以打菲律宾了!)

　　二、廉价劳动力-威客

　　设计生物链中出现了威客/淘宝之类的平民化服务提供商，它们的确提供了再小的企业都可以有品牌标志的需求这个功劳不可磨灭，但同时也造就了标志设计行业的“巨大弹性”，这时候给客户带来了巨大参考干扰，(很多客户一来就会先拿某猪作为价格比较，而不是品质)，在很多平台别说几千，几百甚至几十都有人做，当然上千个投稿有可能不如正儿八经请一个设计师做的品质。(当然有可能走运遇到性价比高的，我说的是有可能)。

　　三、logo就几分钟的事

　　相信不少朋友看到过朋友圈类似“别再免费设计个logo”之类的文章，这是因为作为整个中国现代化发展也才几十年，企业对品牌的认知更是不成熟，因为logo在所平面服务中，感觉就是一个单一的图形(有些土鳖客户拆分成几个色块，和几个元素去算成本)。
　　理所当然认为这就是很简单的事情，特别是有些设计大牛在一些场合显示自己几分钟搞定一个logo的本身，有不难免让一些客户误以为几个钟的精力就收我几万，你在抢么?(前几天拳王争霸赛36分钟赚10多亿，台下要被人揍多少次，进多少次医院，尼玛知道么?)

　　当然很多企业开始注重自身的品牌建设起来，情况有好转，但是要和欧美品牌经营者的品牌意识相比，真是需要很长时间去培育，(国外企业品牌目标是分季度或年，国内企业是按天算利润)。

　　四、传统那套不管用了

　　最近有很多刚从业不久的新设计师私信问我，现在的设计是不是很不好做?因为毕业不到一年的时间，所在的两家广告公司都倒闭了。

　　为什么一些广告公司收不到更贵的设计费，反而降低了?因为时代在变，你却还在做来料加工，以前的客户对设计的要求是随着眼界成正比，看到即所得。

　　反看如今，现在的设计网络到处横飞，你能看到的，用心观察的客户都见识过，甚至有些客户经常穿梭海外，见到的好设计可能比你还多，你怎么能提供服务超出他都预期?(现在会用ps的已经普及到初中生了，很多拿着草稿来找美工的也不少吧?别老以为客户什么都不懂!)

　　以前的几家老大级别的广告公司和品牌公司因为根基大，媒体和渠道资源建立早，还不特别明显，但是市场所跟进的速度远比想象中的块，在互联网和自媒体交融的时期，小而美的工作室雨后春笋般的出现，已经在慢慢蚕食这些冗杂拖沓更新速度慢的传统大公司细分业务，你没法提供应有更好服务，那么你就准备out，(当然工作室的成本投入造就性价比高)。

　　有些朋友在几个国内外的4A及几个品牌公司，都在抱怨客户缩减投入很腻害，这个问题应该大家都明白了，设计不再是单纯的pp图，真正的原创在哪里?帮客户解决多面能力行不行?(前几天看到一篇文章，一个人的公司，自己几项动画技术都会，等于全包了，年产值7位数，你让养几十上百人的公司怎么想?以一敌百啊老板们看哭了吧?)

　　五、设计师本身

　　有了设计公司，自然就要想到组成设计公司的个体，我们所谓的设计师到底算不算的上合格?很多固执的认为，做标志就是画图形画字体，这个就打错特错了，如果你是资深从业者，现在做一个logo，如果你还是只会怎么做的好看的层面就会被客户莫名其妙的改无数次稿。
　　这里简单的原因就是你人家要做时尚H&M,你给设计高大上的Gucci,人家要设计一个摇滚酒吧标志，你不知道摇滚爱好者喜欢旗帜和五角星(当然还有脏话)，需要做可爱的奶茶卡通logo，你做个中式纤细文化瘦金体装逼格…….诸如此类。

　　编者按：

　　通过本文，相信你会明白行业内设计费为啥普遍走低了吧。简单概括有以下几个点值得注意：

　　1、找自己的原因，明白品牌/产品需求和调性。不能客户要H&M，你来个Gucci;

　　2、提高设计水平，需要多看，走出去。因为客户的眼界很大。你满足不了他，迟早被淘汰;

　　3、认清形势，调整好心态。国内设计师行业人员几乎饱和，竞争非常激烈，不进步就OUT;

　　4、见着别人设计师费高也别眼红和气馁。LOGO，VI等品牌设计，需要系统化严谨的高设计标准，不是“看上去那么简单”;
　　5、设计生物链里的平民化服务提供商渐起，大量廉价设计劳动力群起，容易干扰客户，因此设计费总那么低，你别太过在意。