谁说中国城市没特色，城市广告语们不同意！

码头发布

广告语里的中国城市是各具特色的，不管人口面积、地理位置、行政级别、经济水平、文化传统，反正每个城市都有各自的精彩！欢迎对号入座
（答案附后）

很多城市历史文化深厚：
1、龙在中国，根在XX
2、千年帝都，牡丹花城
3、唐风晋韵，锦绣龙城
4、汉文化的发祥地

     很多城市全球视野、心怀天下：
5、永远的三峡，世界的XX
6、世界动感都会，花园英雄城市
7、多情山水，天下洲城
8、世上湖山，天下XX

    很多城市能找到国外的原型
9、XX山水美如画，堪称东方日内瓦
10、中国金字塔之都
11、东方伊甸园，纯真XXX
12、中国太阳城

     很多城市人才辈出：
13、孔子故里 东方圣城
14、卧龙之地，灵秀XX
15、富春山水，孙权故里
16、游鲁迅故里，看越地风情

   很多城市风景好环境好：
17、最佳人居城市
18、天天是春天
19、东方水城，天堂XX
20、奇山秀水绿XX

   很多城市热情好客、以人为本
21、一座来了就不想离开的城市
22、来了就是XX人
23、因你而生
24、敞开XX门，笑迎八方客

   很多城市发展潜力巨大
25、每天给你带来新希望
26、每天不一样
27、精彩每一天
28、每天绽放新精彩



怎么一看这些城市广告语，突然觉得中国城市品牌打造好像并不难啊！仿佛只要发起一次“重金”征集城市广告语的活动，或者聚集一批专家学者商量出一句有文化又叫得响的口号，然后广播、电视、报纸、网络、户外，各种媒体密集投放，怎么也能打造出个好品牌吧！

稍等！真那么好使么？以上这些城市广告语好像大多也是这么出来的呀！可是，知道答案之前，您猜对了几个，以前听过几个，又对几个有深刻的印象呢？



问题的本质，在城市广告语这事儿上，我们是不是将品牌和品牌符号混为一谈了呢？品牌，简单地说是指消费者对产品及产品系列的认知和评价。这种认知和评价，是建立在优良的品质和鲜明的特点的基础上的。而品牌符号是品牌的品质和特点的一种象征。

对于城市品牌的内涵在于为人所认知和评价的城市品质和城市特点，可以用城市LOGO（比如西方不少城市因为宗教的原因有自己的城徽）、城市广告语、城市歌曲、城市知名建筑形象等等形式来作为城市品牌符号。

在传播学里，城市品牌符号的设定是对客观存在的城市形象进行编码的过程，这种编码的目的就是为了在传播中获得受众的认知和评价，而其基础依然是城市客观存在的优良的品质和鲜明的特点。所以，城市广告语对城市品牌的打造，主要是锦上添花，很难雪中送炭！

中国城市品牌总是伴随着城市管理者的政绩，影响着城市经济的发展，尤其可能直接影响旅游经济。然而，城市品牌的打造是一个长期经营不断完善的过程，而城市广告语的设定则相对简单快捷得多。

于是，在中国大大小小的城市由政府或企业牵头上演了一出出热热闹闹的几乎全民参与的“造城”创意运动，创造的不是实体的城市建筑和景观，而是虚拟的城市广告语。为了吸引眼球的广告效应，出现了引起争议的创“议”，如“宜春——一座叫春的城市”、“利川——我靠重庆”；为了高度概括，言简“意”赅，出现了大量突出品质但缺少特点的撞车创“意”，如“锦绣”、“灵秀”、“美丽”、“魅力”、“精彩”、“多彩”等等词语在多个不同城市的广告语中不约而同地出现，以至于大量城市广告语大同小异，有人就调侃说“你确定你们的城市广告语不是团购的吗”；为了寻求差“异”化，出现了一味标新立“异”，缺少与城市品质和特点毫不相关的创“异”，如“合肥——两个胖胖欢迎你”等。

还有众多或对偶或化用或谐音或双关或悬念的创意，让城市广告语变成了一场充分诠释中华语言之妙的文字游戏，对于城市品牌的打造，这难道不是急功近利，舍本逐末吗？


当然，城市广告语作为一种品牌名称，其设计如果既能概括城市已有的特点，又能成为城市未来发展的目标，城市广告语不失为城市品牌打造过程中一个十分有意义的部分。但是，面对中国成百上千的城市，作为广告语，既要名符其实，又要简洁，还能引人耳目甚至映象深刻，真不太容易啊  ！如果还想承载系统化、多元化、且“与时俱进”的城市发展目标，一两句口号式的城市广告语显然不堪重负。


品牌，叫不叫得响，不在于叫什么，而在于本身是什么！真心希望中国城市的品牌比城市的广告语受到更多更切实的重视，中国城市比城市广告语更有创意，中国的每个城市比广告语里描绘的更有特色更精彩！


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孙钰民a

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