诗与远方：日本最具情怀的列车广告语

码头发布

疲れを自慢して、
疲れませんか。

总是喊累，
你不累么？

这是1991年後藤彰久为JR（日本铁路公司）所创作的报纸广告文案。「いちばん休まなければいけない人が、いちばん休んでいない。日本を休もう。」（最应该休息的人，最缺少休息。日本该好好歇歇了。）



そこに雪はあるか。

你那里，下雪了吗？

这是2015年JR东日本铁路公司的冬山JR SKISKI宣传广告，海报模特：平佑奈。虽然只有简简单单的一句话，却足以让人忍不住对远方产生向往。



大事なこと、
そうでもないこと、
旅に出るとよくわかる。

踏上旅途，你就会明白，
什么是重要的，
什么是无关紧要的。

这是2012年夏JR东日本铁路公司的海报广告语。看风景、看人、看自己，全都是旅行的意义。



紅葉の名所は、
すなわち 新緑の名所ですから。

霜天红叶秋风舞，
四月新绿处处生。

微风轻抚，去哪儿走走呢？翻开去年秋天的旅行杂志，赏红叶的地方如今刚好是新绿吧。「そうだ 京都、行こう。」（去京都吧。）这一广告，是2015年JR东海的京都观光宣传。



家にいたって、
思い出はできない。

窝在家里，
可编不出回忆。
这是1995年芳谷兼昌设计的JR九州铁路公司的广告。看了这样的广告语，不觉得宅在家里好可怜吗？



映画一本の時間で、
映画のような世界へ。

用一部电影的时间，
抵达电影般的世界。

这是JR东日本铁路公司从东京开往富山、金泽的北陆新干线的广告语。一段旅程与一部电影，哪个更吸引人？



トンネルを抜けると、
まぶしい日本の春でした。

穿过隧道，
春光乍泄。
这是2015年新春，JR日本铁路公司面向年轻人发行的乘车券“青春18”的广告语。这句文案让人想起川端康成《雪国》中的那句“穿过县境长长的隧道，便是雪国”。



青春って、何色ですか。
答えは雪に聞け。

青春，是什么颜色？
到雪中去寻找答案吧。

这是2014年JR东日本铁路公司的JR SKISKI宣传广告，海报模特：山口広輝。这是JR SKISKI系列广告中的一辑，另外一个广告语是“青春是纯白色的”。这句是不是更让人回味无穷呢？



「忙しいなら無理して帰らなくていいよ。」は、ほとんどの場合、嘘です。

“忙你就别回来了”，
他们总是言不由衷。
1996年新年JR东日本铁道公司的这条广告语，让人不禁潸然泪下。



この旅が終わると、
次の私が始まる。

这段旅途到尽头，
新的旅程又出发。

一段旅程的结束，是一个新的自我的开始。JR“青春18”，成为很多日本青年梦想开始的地方。



まだ、知らない場所がある。
まだ、知らないことがある。
それがなんだか、うれしいんだなあ。

太好了，还有那么多未知的地方，
还有那么多未知的事物。
这是2014年太田恵美设计的JR东海京都旅游宣传广告。因为未知，而有好奇，而有活力，而有敬畏……。旅行，带给人的不只是见闻。



人生が旅なら、
会社との往復だけが旅なのか？

若人生是一段旅程，
怎会只有上下班这一段路？
这是2010年手島裕司设计的JR九州铁路公司的观光列车广告。多少上班族在内心渴望着突然逃离每日固定的路线，来一场说走就走的旅行。


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