加多宝如何开启2016年新广告语春节营销的

码头发布

春节刚过，喜庆的氛围却丝毫不减，各大品牌的春节营销依然充斥着受众的各种感官。在一片混战中，金罐加多宝却独树一帜，覆盖所有春节娱乐方式，网罗一众大牌明星，最终化繁为简，通过 “招财进宝”这一句简单响亮的祝福，就从碎片化信息中脱颖而出。

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最有戏：娱乐化沟通芈月众星拜年

  2016年一开年，金罐加多宝的全新主题TVC就借助剧王《芈月传》的强大势能重磅推出，“招财进宝，喝金罐加多宝”的广告语全面覆盖乐视PC端、移动端和TV端，霸占了观众所有碎片化时间，乐视《芈月传》突破百亿的播放量为“招财进宝”带来了庞大的曝光量。

相比于一般的借势，“招财进宝”与《芈月传》的结合具有先天优势，即通过热点剧情与受众实现互动粘合。作为乐视《芈月传》超级网络特约合作伙伴，金罐加多宝通过gif表情包、微信朋友圈等年轻受众喜闻乐见的方式，将“招财进宝”品牌信息进行创意植入，实现娱乐化沟通。不仅如此，“招财进宝”更是被《芈月传》粉丝“玩儿坏了”，还有高能的网友把《芈月传》中的经典剧情与加多宝新年广告片结合，剪辑成芈月版“招财进宝”鬼畜视频，视频上线首日点击量即破千万，瞬间掀起了“招财进宝”拜年狂潮。

根据新浪微博大数据管理工具“用户印象”显示，在《芈月传》高达21.3亿人次话题阅读量中，“招财进宝”已成为“芈月传”的核心印象关键词，足以说明“招财进宝，喝金罐加多宝”的春节主题在众多《芈月传》观众中深入人心，金罐加多宝虽然只是《芈月传》数十个合作伙伴之一，但却取得了胜似冠名的效果。

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最大牌：明星效应南北春晚齐拜年

春节期间，春晚势必是中国人最主要的传统娱乐方式。今年，金罐加多宝重拳出击，独家冠名了南北两地的四台春晚，湖南卫视2015-2016跨年演唱会、春节联欢晚会及元宵喜乐会，辽宁卫视2016春节晚会，年轻、时尚、青春活力的品牌形象深入人心，并继续引领2016春节市场凉茶消费潮流。

此前，在2016湖南卫视跨年演唱会上，主持人何炅采访贾乃亮一家，国家全面放开二孩政策，2016年是否打算家里再添一宝时，台上一众嘉宾不约而同地说出“加多宝”，这一意外的花絮让金罐加多宝与招财进“宝”形成了喜庆的关联。

而在2016年多台春晚上，金罐加多宝进一步放大明星效应，胡歌、勒东、王凯等数十位当红明星齐祝粉丝招财进宝，“招财进宝”立刻在粉丝间引发了一呼百应的传播效果，“招财进宝，喝金罐加多宝”借此得到了最大范围的释放。

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最洋气：巧妙借势梅西夺金祝全球华人招财进宝

1月11日，效力于巴塞罗那俱乐部的阿根廷球星梅西，最终力压C罗和内马尔，荣膺2015年金球奖，这也是梅西第五次获得金球奖。夺金之后，国内知名体育媒体体坛传媒第一时间梅球王进行了独家专访。

在这段专访结尾处，梅西用中文说出了“招财进宝”的新年祝福，成了送给中国球迷的最大“彩蛋”。此次金罐加多宝借势营销的巧妙之处，在于“招财进宝”的一语双关：首先，梅西“夺金”之时正值中国春节临近，“招财进宝”的新年祝福应时应景，让中国网友颇为感动；同时，金罐加多宝借梅西之口，道出了2016全新主题“招财进宝”，圈粉无数梅西球迷。

在移动互联盛行的时代下，信息呈现碎片化特征，尤其在信息爆炸的春节期间，品牌信息如何有效抵达成为营销活动的关键所在。

追剧、看晚会、发红包、拜年、回家都是中国人传统的过年场景，因此，金罐加多宝选择以渗透式、互动式和分享式的视角进入到这些场景中，除上述活动外，“让红包飞”、“招财进宝”互动平台、《废柴兄弟3》之《招财进宝年夜饭》等活动进一步实现场景覆盖，不仅获得了有效曝光，更通过娱乐化的沟通方式深度粘合受众。

向来在营销圈花样百出的金罐加多宝，在春节营销这一重要时机，化繁为简，殊途同归，全力集中输出“招财进宝”这一品牌信息。对此，笔者认为，金罐加多宝此次携手全球华人喜迎2016招财进宝中国年，进一步强化了金罐加多宝正宗内涵，及年轻、时尚、青春活力的品牌形象，有力地推动春节热销高潮的到来，金罐加多宝成为春节送礼、团圆的必备佳品，引领春节消费新潮流。

laish1976

好，学习了，受教不少，多这样的帖子好