品牌设计如何保持新鲜活力？

码头发布

成功的品牌设计如同一个启动键，触及启动消费者一整套情感共鸣，启动则无法抗拒。如同看到一颗心；你就启动了爱。因此品牌设计是基于企业战略，在正确的品牌定义下进行的符号系统的沟通。它的任务是通过符号，激活受众储存和提取品牌印记。

我们所理解的完整而有效的品牌设计通常要经历以下四个里程碑：

1 品牌洞察及聚焦：（把握好方向盘再踩油门）

品牌设计的起点来自品牌设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众乃至企业领袖的洞察。品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略，他们只是在正确界定问题的基础上，发掘品牌天赋优势，并将其打磨灿烂。将抽象品牌概念，聚焦、具体、符号化。

2 品牌符号化：（以简驭繁，跨越混沌）

说到符号，那我们就不得不强调，这里的符号并非只是视觉的呈现，也绝非一个孤立的标志平面沟通。它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成，并经过精炼后的品牌基因库。它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。精炼、适配、可描述是它的最重要特征。

3 品牌符号的植入：（突破情感闸门）

毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通，品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律，这些规律包括：1、简单。2、喜新厌旧。3、重复。4、先入为主。5、刺激强度等等。不管是那些规律都将围绕一个核心，那就是：人由情感支配。品牌设计者的任务就是通过天赋才华，帮助品牌突破人们的情感闸门，植入其心智。

4 品牌符号沟通系统的管理及适应调整：（关注变化，持续进化）

在这个阶段，既要规范管理品牌符号的传递，并进行内部宣导。在实现品牌化的过程中，既要满足品牌现实的需要，又要时刻关注品牌生存环境的变化，通过持续的适应调整，甚至重新启动品牌再生过程，保持品牌持续的生存进化能力。

统领以上各要素的法则或衡量标准是：物化与美善的中和。

1. 明确事业的目的意义---树立光明正大的、符合大义名分的、崇高的事业目的

2. 设立具体的目标---所设目标随时与员工共有

3. 胸中怀有强烈的愿望---要怀有渗透到潜意识的强烈而持久的愿望

4. 付出不亚于任何人的努力---一步一步、扎扎实实、坚持不懈地做好具体的工作

5. 销售最大化、经费最小化---利润无需强求,量入为出，利润随之而来。

6. 定价即经营---定价是领导的责职。价格应定在客户乐意接受、公司又盈利的交汇点上。

7. 经营取决于坚强的意志---经营需要洞穿岩石般的坚强意志

8. 燃烧的斗魂---经营需要强烈的斗争心,其程度不亚于任何格斗

9. 临事有勇---不能有卑怯的举止

10.不断从事创造性的工作---明天胜过今天,后天胜过明天,不断琢磨,不断改进,精益求精

11.以关怀之心、诚实处事---买卖是双方的，生意各方都得利，皆大欢喜

12. 保持乐观向上的态度,抱着梦想和希望,以坦诚之心处世。

杰克韦尔奇，包括哈佛商学院，很多经营战略本质上都是人的哲学。很多企业家成功之后不能持续下去最后失败了，就是因为他没有达到对人的深层理解。

稻盛和夫