东京上野动物园，用海报卖萌征服了全世界 ！

码头发布

迈入四月的东京，被春天拥抱着，天气开始变得晴朗起来，樱花满开。人们按捺不住想要出门的雀跃心情，除了人挤人的赏樱胜地之外，去哪里好呢？不如去动物园吧！

其实，吸引人们的不仅仅是动物园本身，还有动物园随着季节风物推出的宣传海报，而其中，最会用海报来卖萌的动物园（同时也是做的最出色的）非东京上野动物园莫属啦！

这些平面却又鲜活的小动物们，牢牢抓住人们的视线，让人五感全开，它们带来的不仅是春天的气息，还有设计的灵感热风。从平面海报到有趣的互动网站，都是一场体验动物魅力的奇妙旅程。

最爱（会）卖萌的动物园

2017年正月活动海报

今年正月的活动主题以生肖年鸡和鸟类为主角，海报上是鸟类啪嗒啪嗒挥动翅膀、戈哒戈哒走路、扑棱扑棱划水的拟声词，可爱得不行。仿佛这些轻灵的小生物正隔着门板发出小小声响，悄悄告诉你融雪已化，天气渐暖。

上野动物园不是第一次这样卖萌了，每到春天，他们的海报都春意烂漫，一点不输比邻的世界遗产美术馆。比如，2015年春季活动的海报采用撞色，远看充满了春天的跃动感，用充满童趣感的插画来描绘表情呆萌的动物们。

2015年春季活动海报

海报共有三个版本，主题分别是「goodbye 冬毛」、「goodbye冬眠」和「goodbye长角」。以日本猴、亚洲黑熊和虾夷鹿为主角，描绘了春天到来时用樱花蹭乱长毛的日本猴母子，刚从冬眠中醒来睁大了眼睛的黑熊和新长出的鹿角伴着纷飞樱花的虾夷鹿。

仔细一看，能看见日本猴和亚洲黑熊都含着樱花瓣，据说日本的动物在春季是会以樱花为食的（你看他们一幅被人发现吃花的花痴表情）

2015年春季活动海报

这一系列的海报由设计事务所BAU担纲，BAU长年活跃在广告和产品设计的第一线，超市里随处可见他们事务所的产品包装设计，大多清新讨喜，充满活泼明快的基调。2015年的这系列海报还获得了日刊广告大奖的印象赏。

2016年春休海报

因此，2016年的春休海报也继续由BAU担纲，依然由日本猴母子、亚洲黑熊和虾夷鹿的呆萌表情做主角，并加入了更多日本的传统元素。比如，动物们身后的有了传统小格纹，并竖起了八重塔。

2016年春休海报

这次海报的主题与2015年略有不同，更着重于邀请大家来动物园赏樱花。虽然在东京有各式各样的赏樱名所，但实际上，在上野动物园里就有各个品种的樱花八十多株，算是隐藏的赏樱胜地。

这次的海报构图其实借鉴了经典浮世绘的构图
也是BAU的巧妙玩心所在

今年的赏樱海报也依然沿用了三位动物做主角，背景色换成了充满春意的粉红、粉橘、粉蓝，以动物们圆圆的、毛茸茸的屁股为视点，捕捉了又一年的呆萌表情，似乎是在对突如其来造访的春天感到惊讶的一个回眸，又仿佛在说“赏樱，你还不来么？”

2017年赏樱海报

「夏夜动物园」

然而，春天烂漫可爱的上野动物园到了炎热夏季，就变身高冷路线。上野动物园每年夏季的铁板活动「夏夜动物园」，连活动海报都拍得宛如动物界的时尚大片。

2014年「夏夜动物园」海报

让你觉得风格眼熟，自然是因为「夏夜动物园」的宣传照片都由横浪修掌镜。

「夏夜动物园」向来是上野动物园的夏季人气活动，海报和宣传单由三泽设计研究室的三泽遥负责（她早年从业于原研哉设计工作室），与摄影师横浪修合作，传达出夜晚动物园的纯粹魅力。在人工和自然共存的特殊环境里，在动物园里生息的动物们会露出怎样的表情，海报传递出了这样的信息。

2015年「夏夜动物园」海报

每年海报主题也都延续着夏夜静凉的神秘感。2014年是「嘘，安静。」；2015年是「不可不知」（日语里取了猴子的谐音） ；2016则是，「嘘，是鸟儿们。」（ 连起来读则是单词的湿润柔软的意思），为夜晚动物园提供了新的一窥究竟的价值。

2016年「夏夜动物园」海报

2016年的正月海报也出自三泽遥之手。迎合了去年的生肖，以猴为主题，海报上介绍了上野动物园里的十八种猿类，背后则是园内地图，指引你在动物园里观赏各式各样的猿类。

2016年正月活动海报

「UENO PLANET」

2015年，三泽遥以「UENO PLANET」为概念，为上野动物园设计年度形象海报。表面以上野动物园的西园为原型表现了一个充满水的星球，而背面则以东园为原型，表现了森林密布的星球。凭借「UENO PLANET」，三泽遥获得了2017年度日本平面设计师协会新人奖（JAGDA新人奖2017）。

2015年上野动物园年度形象海报

上野动物园内不仅饲育着400多种动物，保留在东京都心的自然生态丰富的上野之山也是园内的珍贵宝藏，园外的野生动物也会不时造访动物园。

2015年上野动物园年度形象海报

上野动物园内不仅饲育着400多种动物，保留在东京都心的自然生态丰富的上野之山也是园内的珍贵宝藏，园外的野生动物也会不时造访动物园。

2015年上野动物园年度形象海报的细节

三泽遥觉得上野动物园的生态丰富性简直堪比一颗星球，因此诞生了「UENO PLANET」的概念。她以纤细的线条重叠来描绘这个充满自然能量的地方，并将之凝聚在一张画上。

以鸟类的俯瞰视线代替了人类视角，让人们得以用非日常的感觉去眺望平时司空见惯的动物们，发现园内还未为人所知的魅力。

在「HOUSE」和「FOOD」里，介绍了上野动物园里各个饲育设施和动物们的日常三食。空荡荡的笼子在平时人潮熙攘的动物园可是绝对无法看到的光景，而想象巨细靡遗的动物食谱也一定会成为漫步动物园时的新乐趣。

「HELP」中频临消失的物种

「HELP」则介绍了即将消失的动物和已经消失的动物们，以唤起人们更多对于动物们的关注；「PATTERN」的视角最为特别，以动物们身上的皮毛花纹来分门别类介绍它们的迷人之处。

「PATTERN」里的动物的纹样

最为有趣的是「NIGHT」，虽说是在介绍夜行动物们，但插图里只能看见一双双眼睛而不见真身，叫人捉摸不定，得亲自去夜间动物园走走才能一探究竟。

「NIGHT」中可走近夜行动物

在「PLANT」和「PEOPLE」里，介绍了在园内虽然不是主角，但和动物们一起生息的古老植物们和照顾这些生物的善良人类们——动物园最辛苦的工作人员。

「PEOPLE」中介绍了动物园里的工作人员和他们的工具

同时还推出了一支短篇动画，以俯瞰视角展示了围绕这个迷人的小小星球一周所见的风景。

从卖萌的屁屁到细腻丰富的动物星球，

如果让你来设计一张动物园海报，你会如何创作？

想不出来的话……出发去动物园找灵感吧！

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