设计中的中国风，看看国内外品牌都怎么玩？

码头发布

引言：中国是现在全世界品牌都努力争取的消费市场，没边发人多，确实消费多。那国内外品牌都怎么玩呢？？

近年来，中国风不仅在流行乐坛盛行，在设计当中，中国风的设计风格不仅没有拘泥于传统文化的束缚，而是有了更加多元的发展和创新。

故宫淘宝

捕捉历史人物的“萌点”

故宫，作为中国历史文化的代表和象征，一向给人宏伟、庄重的感觉。但是从2015年开始，一波名为“故宫淘宝”的设计作品迅速在社交平台引起疯狂传播，很多年轻网友都表示自己中了故宫的“毒”。

故宫博物院是中国优秀传统文化的聚合体，淘宝故宫的设计师团队，将文化传承转化为一种更加年轻化的接受方式，意在希望能够通过年轻人的接受方式，将这种传统文化做到更好地传播与传承，故宫淘宝因此而来。

故宫淘宝最大的创意在于对当下泛娱乐化的完美契合，当严肃的历史人物开始卖萌，不再是历史课本上的大事件，调皮的图品设计加上搞笑的文案，整个故宫淘宝的风格完全被改变，一波接一波的卖萌设计吸引力一大批的粉丝聚集，故宫的衍生品也不断被开发出来。

故宫目前有7000多种文创衍生品，故宫手机壳、“朕就是这样的汉子”折扇等受到年轻人的追捧。对于传统文化与现代潮流的结合，故宫淘宝将这种结合做到了极致，他们重新定义了中国风的设计理念，同时又很好的将这种传统文化传承下去。

麦当劳

与产品完美融合的“摩登中国风”

除了故宫淘宝，如果古代人也开始吃薯条、喝可乐，像我们一样点外卖是什么样的感觉，看看麦当劳是怎么做的吧。

皇帝与太子坐在一起吃薯条、喝可乐，这样的创意是不是很好玩？对于国外品牌而言，中国风的设计不仅可以给中国消费者一种亲切感，对于打入中国市场而言也是一个很好的契机。

对于品牌营销而言，海报的设计不仅要关照设计本身，更需要关照整个营销市场的背景情况，只有这样才能够更容易被本地消费者接受。

麦当劳的中国风设计通过泼墨画的质感，和谐的色彩加上流畅的人物勾勒，而画上的人物是当时最热的剧《花千骨》当中的主人公，这种热点与传统文化的结合非常巧妙。

除了上面这些，中国风的设计营销还有很多。

“月有阴晴圆缺”是中国亘古不变的话题。中秋，麦当劳用彩云追“汉堡”，来告诉我们一个吃货的心中的“阴晴圆缺”。

跟四大名著玩起了互动麦当劳，别样演绎各名著中经典桥段，也很酷有木有！

杜蕾斯

换一种方式讲中国故事

对于“杜杜”的才情，应该是大家公认的营销高手，在中国风的设计上，杜蕾斯在中国也交了一份满意的答卷。

说到中国风，一定不能不提中国红，红色是中国人钟爱的颜色，无论是节庆日还是家庭的婚庆喜事，都不能缺少红色。

杜蕾斯在2016年的新年海报中，也将这种红色元素运用在了节日海报之中。红色作为主色调，加上创意感十足的形象设计，“杜杜”在中国新年也不忘展示自己的才情。

除了海报设计，杜蕾斯还通过H5的方式讲述了中国新年流传的神化故事“年兽”新传，从设计到文案再到营销，杜蕾斯的中国风走的特别顺利。

星巴克

西方文化的经典“变脸”

相比麦当劳、杜蕾斯，星巴克的中国风更加经典，没有过多的营销式海报宣传，星巴克更注重对于产品本身的中国风元素设计。

今年8月，星巴克邀请了享誉全球的华裔时装女设计师Vivienne Tam为星巴克设计了一系列中国风的咖啡杯。

Vivienne Tam喜欢从中国文化中汲取灵感，再转化成精美写意的设计。以天堂鸟设计图案作为主题，雀鸟、竹叶、梅花都用工笔勾勒，让喝咖啡这件事也变得很中国起来。

“燕子不归春事晚，一汀烟雨杏花寒”，经典的瓶身设计加上工笔勾勒，雀鸟、竹叶、梅花的中国风元素提升了整个咖啡杯的中式风格，如同一件中国传统的杯具，但是又有一种时尚感的融合。

除了品牌的中国风营销设计，一些经典的动画、电影的中国风海报也很溜~《哆啦A梦》、《忍者神龟》、《猩球大战3》电影进入中国时的中国风海报设计，都将中国元素融入到自身创作之中，每一幅都值得参考哦~