设计 Logo 是需要考虑定位的,因为 Logo 会一直跟随在各个场合或角落,比如广告牌上、宣传单上、网站上、各种周边产品上,你会发现一个 Logo 就是由这些肉眼看得见的东西;比如颜色、形式、质感、形状等组成的,同时向人们传递出一种无形的东西;比如产品的性质、气质、理念、愿景等等。
所以在设计 Logo 之前,最好是能考虑到这三个层面:无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。也就是 QQ 支付品牌设计进行的三步骤(如下图所示)
一. 品牌调研及定位
Logo 的设计需要对整个行业与市场进行研究,摸索出这个行业中产品品牌的固有特征与行业属性,这些调研信息能够帮助设计师在视觉设计时思路更加明朗。 1. 国外支付类品牌
2.色彩分析
3. 图形分析
4. 相关产品收集分析
通过对支付类 Logo 的市场调研并得出相关结论,结合 QQ 支付该产品的目标人群与产品特性,得出以下品牌设计模型。