现在开始流行“化学式”设计了？

码头发布

引言：设计已经变得不一样了，你感觉到了吗？

前段时间大大君分享

《Apple Music的新品牌VI》的时候说过

品牌们变得非常“好色”

2016年扁平化，品牌设计从繁杂变成简约

2017年渐变色，让这份简约变得更有活力

但渐变，不是17年设计潮流的核心

大大君认为17年的设计核心应该是

不

规

矩

今天就给老铁们分享下

大大君的一些观察心得

我们先统一下

“规矩”的定义

规矩：一个汉语词汇，读音是guī ju，意思是指校正圆形﹑方形的两种工具，多用来比喻标准法度，规：画圆的工具，今指圆规。矩：画直角或方形的工具。（来源：百度百科）

扁平化设计潮流下，设计LOGO时

常用简洁的几何结构

给甲方爸爸看的时候，还要加上辅助线装X

所有设计看起来都非常“规矩”

（Google标志设计会逼死强迫症）

但设计变得不规矩

又会变成什么样呢

我们一起看看

2017年互联网CEO分享会的主视觉

▼

继承了15年、16年两届大会主视觉的经验，已经可以沉淀出一套品牌视觉资产：蓝色、液体。

2016年互联网CEO大会LOGO

“连接，学习，能量”一直是CEO大会的主题

在2015年我们围绕主题“学习”，延展出视觉元素“融合”；

2016年则是围绕主题词“连接”和举办城市延展出视觉元素“以海为路”

到了今年，腾讯CDC将目光聚焦到主题词“能量”。

搜索“能量”这个关键词你会看到很多化学反应的微缩图像

化学反应微缩图

化学反应的本质是新物质的产生和能量的转移。在化学世界里，两种毫无关联的物质在特定环境下相遇可以发生融合、分离、再独立为新物质。

而今年的CEO分享大会主题恰是希望通过分享让多种思想相遇，离开固有的羁绊，彼此融合再独立，产生新“能量”。

而化学反应最大的特点是独特性和随机性强，这也意味着能用大家约定轴承的理论来限定。

*设计团队在化学实验中，配置溶液的浓度，倾倒溶液的角度、速度、运动轨迹以及反应后拍摄的时长都会直接影响最终成品形态。

最终设计效果

设计不限于绘画，不限于电脑软件

却拥有了更多可能

（虽然化学实验不一定成功）

大大君一直都觉得“不规矩”是最好玩的

设计师的脑洞不受限，非常重要

（也不受甲方爸爸限制）

创意都在放飞脑洞的过程里诞生

上面的设计也让大大君想起

今年Adobe MAX大会的主视觉设计

▼

Adobe用3D打印出来白模字体

作为容器

在白模加入了不同的填充物

液态颜料、固态干冰......

再拍摄不同材质在白模具中的形态

这次MAX的主视觉

完美诠释了设计创意的多样性

让化学反应成为设计的一部分

看到这里，我们可以总结一下“什么是不规矩”：

不规矩就是

在主题确定、明晰的情况下

设计不再受图案、颜色、表达形式等具象的因素限制

大胆将抽象的幻想变成现实

“化学式”设计不仅在活动VI上玩得开，在品牌VI设计同样可以玩出无限可能。日本设计大师原研哉在3年前为花样年集团设计的品牌形象，就是最好的例子。

以三维立体的形式捕捉不断变化、且极富色彩动感的生命力与活力，并进行标志性再现。用渐变的灰色方块作为集团公司核心形象，旗下各个业务分公司赋予了更加丰富的色彩。在三年前，这设计可以说是非常大胆的（甲方爸爸也很宽容啊~）

LOGO大师评语：大大君觉得设计师“自由创作”时代要来了。Adobe的黑科技越来越牛逼，鲁班也能把最杀时间的基础设计工作承包了。那么设计师应该可以把更多时间放在自由创作上，把精力放在开阔视野提高自己的核心创造力上。

当对面的甲方来一句：

“你换个风格试试？”

你已经可以完美当着他的面

送他一个化学反应！

只要甲方爸爸愿意付改稿费就行.......

你觉得“自由创作”的时代到了吗？

“人要有能做我自己的自由和胆量。”