红船启梦 心游嘉兴 | 嘉兴旅游新品牌在沪首发

江南洪荒之力

12月12日，以“红船启梦 心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新品牌发布会在上海隆重举行。

本次发布会由嘉兴市人民政府主办，旨在贯彻落实中央精神，以“红船精神”为核心，是市委、市政府全面实施“接轨上海”战略的重要举措，是加快旅游产业发展、加快对接上海市场的重要活动。

新品牌“心游嘉兴”正式发布

今天发布会的第一大亮点，无疑就是嘉兴旅游新品牌体系的首次亮相。在浙江省旅游局副局长许澎，上海市旅游局巡视员吴建国，嘉兴市人民政府副市长邢海华，以及上海、嘉兴两地旅游协会、企业、景区代表，旅游界人士、新闻媒体等在场300多位嘉宾的共同见证下，全新的品牌——“心游嘉兴”揭开了它的神秘面纱，一个前所未有的超级符号惊艳全场。

新品牌品牌解读

一座国际、包容发展的城市应是一座有文化独特性的城市，嘉兴作为一个国际化现代城市，更需要独一无二的历史传统文化根基作为支撑。对于嘉兴旅游形象设计而言，其承载的不仅是历史文化，更是城市的未来发展。

本次嘉兴旅游形象LOGO的设计，除了体现“心游嘉兴”的品牌口号，彰显“一个走心的城市”的品牌定位，体现儒雅、诗意的江南古城风韵，还需展现嘉兴“传承、开放、包容”的国际化城市地位，从世界旅游者看待嘉兴的角度出发，从江南水乡，到千面嘉兴，突出传统与当今时尚文化的并存与交融。

设计过程中，力图突破古镇、水乡、运河、南湖、粽子等嘉兴固有的形象，始终不忘初心、传承红船精神，打造一个前所未有的超级符号，创造出打动人心、独一无二的全域品牌。

一艘简约、时尚的红船，传递嘉兴这座城市最本真的文化基因。它是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐，是大运河蜿蜒的流淌，是钱江潮奔腾的大浪，更是一张张快乐笑脸；它传递这座城市的一种温度和精神：儒雅、传承、诗意、创新、活力；它代表着包容大气、勇于创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。

2018嘉兴旅游新产品发布

此次选择在上海新天地举行“嘉兴旅游新品牌发布”，是因为此处正临近上海中共一大会址，这是从上海石库门，到南湖红船的又一次深情连接，是红色文化与江南文化、海派文化相互交融。会上，嘉兴市旅游委员会主任张硕隆重推出“2018嘉兴旅游新产品”，并发布了兼具江南诗韵和简约时尚的宣传视频《心游嘉兴》。

此次发布的三条嘉兴旅游新产品线路是结合了新品牌形象对我市旅游整体形象和资源线路的一次全新定位，它们是：“不忘初心”南湖红色之旅、“水乡走心”运河古镇之旅、“滨海随心”杭州湾休闲之旅。

嘉兴，不仅拥有传统旅游资源，而且还有体验网络科技、时尚文化、商务度假、名人研学等多元旅游产品。现在，让我们一起走进这座充满魅力的走心之城！

新合作

为了使新品牌、新产品内容更符合社会大众的需求，市旅委与社会各界展开广泛的“新合作”。与市民合作，前期在全市范围内对新品牌进行了宣传和意见征集，形成“全域旅游、全民参与、全民共建”的浓厚氛围；与玩家合作，现场还邀请了“心玩家”讲述“嘉兴新故事”。

为加快旅游品牌的跨界合作与市场开发，提升城市的知名度和美誉度，会上，雅莹集团董事长张华明，乌镇景区、古北水镇景区总规划师、设计师陈向宏，浙江五芳斋实业股份有限公司董事长厉建平，被授予嘉兴旅游品牌高级顾问证书。

同时，为加快旅游文化创意商品的市场化、国际化开发，授予中国美术学院综合设计系主任、教授成朝晖，中国美术学院设计学院教授袁由敏，上海大学视觉学院教授梁海燕，嘉兴市海浪平面设计有限公司董事长钱晓东为嘉兴旅游品牌创意设计高级顾问。

“新时代、新机遇、心嘉兴”论坛

在发布会第二阶段，举办了主题为“新时代、新机遇、心嘉兴”的论坛。现场各种思想碰撞，专家们的精彩发言引起了现场人群的热烈反馈和广泛讨论。

近年来，嘉兴旅游业围绕国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的总体定位，以建设国内一流的旅游目的地和打造运河国际旅游休闲城市为目标，坚持改革创新、依法兴旅、整体推进，旅游总量和综合贡献越来越大，呈现出良好的发展态势。

今天，嘉兴旅游品牌形象的发布，只是万里长征走出第一步。未来，市旅委将持续推进嘉兴旅游品牌形象从纸上走进游客心间，不断建立完善全域旅游品牌体系，传递城市精神，让游客与市民真正爱上嘉兴这个走心的地方，实现主客共享，以游客满意度赢得市场的认可。

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8分，简洁明了但内涵不足，文案永远好于设计，呵呵

码头发布

记者了解到，此次嘉兴旅游品牌体系包含嘉兴旅游品牌定位、嘉兴旅游形象VI视觉设计、嘉兴旅游文创商品开发、嘉兴旅游全域氛围设计、嘉兴旅游人机互动与VR视频拍摄、嘉兴旅游三年营销计划六个版块，从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域旅游的五感体验。

文创产品成嘉兴旅游“延伸带”三条旅游新线路也“孕育而生”

为了让“心游嘉兴”这艘“小红船”超级符号驶进每一位年轻人的心中，变化出丰富的延展，嘉兴旅游委员会设计了“不忘初心”，“心有文脉”和“心游嘉兴”三大系列，分别以红色革命、文化脉络和景区特色为主题开发了近百件文创产品，作为嘉兴文化旅游新的产业阵地。

此次发布会上，嘉兴旅游还重点推出了三条旅游新线路产品，包括“不忘初心——嘉兴红色之旅圣地游”、“水乡走心——江南水乡古镇风情游”、“滨海随心——杭州湾滨海休闲游”。

未来，嘉兴将把握住时代契机，打造好嘉兴旅游的新品牌、新产品，引入新的合作，围绕“红船精神”，将嘉兴旅游带向新的征途。

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