北京冬奥会和冬残奥会会徽设计者林存真：展示中国文化是中国设计师的责任

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林存真

北京冬奥会和冬残奥会会徽设计者

中央美术学院设计学院副教授

林存真，2022年冬奥会申办标志的设计者，她的“墨舞冬奥”获得高度评价，她以运动员和冰雪滑道勾勒出一个中国书法“冬”字，使奥运标志充满了独特美感和东方韵味。作为此次冬奥会会徽的设计者，林存真坦言这样难得的经历让她感到非常自豪，而她设计的核心理念就是展示中国文化，在她看来，这是一个中国设计师的责任。

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介绍一下您的创作、投稿过程?

去年的7月31号有一个活动，当时郭书记发了一封信给全球的设计师，邀请投稿，那个是第一次发出邀请征集会徽了，我们中央美院在9月22、23，冬奥组委组织、我们，来承办了北京2022设计论坛，在论坛上请了冬奥组委的官员，奥组委的官员，前几届的会徽设计者，里约的设计总监都来到美院，共同探讨会徽设计的事情，也请了非常多的设计师到美院，让他们更了解奥运会，更了解冬奥会，更了解会徽设计的过程，那时大家进行了充分的交流，所以从那个时候其实才开始真正非常慎重的来做会徽。

那时候才开始把之前想的很多东西，考虑的很多东西，才开始精细化，才开始画这个稿子。其实已经到很晚了，30最后一天交，29号才说差不多了，打印吧，当时就是交了彩色稿、黑白稿还有一些应用设计案例的效果图，交了一套东西。

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您觉得自己在创作时比较自豪的一点是什么？

我觉得这个里面比其他标志更多能展现冰雪运动，我们说冬奥会是以运动员为中心的，所以这次会徽在创造开始就已经非常明确的，即便是冬这个方案也是以运动为核心做的，一定是在运动员为中心这个理念上做，所以再现的更多的是运动，冬奥会是冰雪两大项目内容，所以不可能只偏颇的展现一种，这是冰和雪两项运动的共同体现。我理解融合冰雪两项运动，融合文化和冬字结合在一起，是胜出的一个原因。

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立体的效果是怎么考虑的？

立体也是最开始就考虑到的，之前会徽应用二维平面中，随着开幕时间越来越近，不同类型的东西都会出来，雕塑类型，产品类型，或者ARVR等超现实的东西，标志可能也都会在你面前立起来，这都是有很多可能性，所以我们在设计初期也会把立体的种子埋在里面，就是他立体的可能性，立体诠释的可能性也都在里面。所以我们在做的时候，它的型是有立体转折关系的，有厚度感觉，看起来是有点立体感的，这也是我们最初期在里面的设想。

我们说书法的书写是一种运动，滑冰滑雪也是一种运动，书写的时候那种运动感也是对运动的运动感的体现，怎么样体现的更好，其实他的运动感就是靠弧线的关系，疏密、直曲、弯折关系，角度，就靠这些体现的，那这些怎么能体现的更好，怎么能既有书写的感觉又有运动的感觉，这完全是要慢慢去体会去把握，之前就写了好多，换各种笔，毛笔，板刷，水粉笔也写，各种各种笔去写，去找那种感觉，快的慢的，他们说你应该喝点酒感觉更好，要一种状态特别兴奋的，写了好长时间，号召大家也来写，我学生也写，叫我儿子也来写，好多人都写，也没说是写来干什么，就是大家一块画，做了好多尝试和努力，有一卷纸写了一大长串。

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冬残奥会的会徽设计情况

做冬残奥会徽时，对我自己的震撼也挺大的，因为本身我滑雪的时候，我滑雪滑冰的时候，在雪道上那么快的速度。

残奥做了好久的研究，看了好多运动项目，因为最开始确实不太了解，因为残奥会的滑冰滑雪都会有特殊的器械，他们有冰架雪架，有雪杖雪橇，了解以后才更理解和感受到残奥会的精神。正常人滑雪都会感觉害怕，或者感觉控制不住了，速度那么快，那么高的高度，那么大的坡度，都会很害怕，都会有这种恐惧，都要战胜一下自己。残疾人不是很健全的身体，他的平衡掌握，他面对这么高的速度，要挑战自己，要有更大的毅力。还有就是高山滑雪我看还有盲人参加的项目，前面还有引导员，就说那样的环境，那种坡度，那么高往下冲、还要躲障碍，又看不见，只能听着引导员的声音来躲障碍，我说要是把我蒙上眼睛我肯定不敢往下滑，对我来说这就是恐惧的事情，他们那么坚强的去接受，这种精神。看完了以后我挺感动的，就是这种精神挺震撼的，所以我觉得要把残疾人这种精神表现在里面。

所以残奥会的会徽你会看到更有力量，他会更有那种内在的那种张力，虽然线条没有奥运会的线条多，但是每一个线条都更有力量感。同时残奥委的标志是三个弧线的，上下之间也是有联系的。残奥委的标志有他的精神和愿景，所以我们也融合了国际上对残奥会的理解在里面，所以他既是有运动又是有精神的东西，其实最开始也想做一个字，它和奥运会的标志是同时设计，是双标在一起的，两个奥运在一起，又同样精彩，所以我们希望他是不是同一个思路渊源来的，但是如果两个汉字摆在一起，你肯定会读这两个字，会是一个词组，但是很难组成一个什么字，组成字就会联想，创造一个新的概念，这个概念合不合适，这些都会造成问题。所以我们残奥会的会徽的渊源是飞跃的精神，战胜自己，飞跃困难，心理是要飞的一群人。但是太具象就会读成“冬飞”，那是什么词呀，就很奇怪，但是它形式源于一个飞的概念。有这个字演化的，有汉字的结构和关系。

详见：http://mp.weixin.qq.com/s/H2GTqGVkl5asGOLOKl_Grg

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国际奥委会主席巴赫宣布，北京获得2022年冬奥会举办权！北京成为奥运历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办冬奥会的城市。

北京时间17:55左右，巴赫接过马来西亚羽毛球名宿拉-西德克手中的信封。打开信封后，清晰念出了“北京”，并向公众展示了信笺的内容。

据随后公布的投票结果，现场共有84名国际奥委会委员做出了选择，1人弃权，北京以44-40的微弱优势胜出。

让我们把时光退回到一年前的8月1日，以中国书法“冬”字为创作主体的北京申办2022年冬奥会标识第一次在全体会议上亮相。

“墨舞冬奥”——由中央美术学院设计学院副院长林存真带队设计，以中国“冬”字为创作主体的北京2022冬奥会申办标志自发布以来，便被人们赋予了这个浪漫写意的名字。该标志融汇了中国书法及冰雪运动元素，以中国书法“冬”字为主体，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合，人书一体，天人合一;冬字下方两点融为2022，生动自然。标识展现了冬季运动的活力与激情，更传递出中国文化的独特魅力。

LOGO标示设计过程稿（“冬”字：特邀中央美院博士生导师邱振中教授参与指导）

LOGO标示设计过程稿

LOGO标示设计过程稿

据介绍，2014年1月，中国冬奥申委进行了北京2022冬奥会申办标志的项目邀标。中央美术学院设计学院的设计团队自受邀创作之初，就确定了在体现奥运理念的前提下，把中国文化的精神融入其中的核心思想。团队检索和整理中国文化，特别是对中国文字与书法精神进行了梳理，旨在通过标志以及整体的形象景观设计，找到中国的文化和奥运的目标之间的契合点，赋予中国文化载体一种新的符号，实现中国传统人文符号与奥运精神的完美结合。

经过三个多月的努力，设计的标示顺利通过了冬奥申委及北京市政府的评审，确认中标，并于今年北京冬奥申委第一次全体会议上正式亮相。在完成冬奥会标识设计工作之后，设计团队紧接开展了申奥报告的设计工作，继续为奥运设计，为中国造型。

申办标识设计者

设计到交稿只用半月

以中国书法“冬”字为创作主体，北京和张家口联合申办2022年冬奥会的标识表达了何种含义？设计中经历了哪些变化？新京报记者采访了标识的设计者——中央美术学院设计学院副院长林存真。

汉字配书法展中国文化

新京报：能解释一下这个标识的含义吗？

林存真：主要体现两个含义：一个是中国元素，另一个就是冬奥会运动。我用一个冰雪运动员勾勒出一个书法的“冬”字，冬字下面的两点正好跟2022主办年份衔接起来。最上方“冬”字的一撇是一个运动员，下面就是滑道。

新京报：为什么选择用汉字来展示中国文化？

林存真：汉字配合书法，可以很好地展示中国文化的特色。在设计时，我们也看到2018年韩国平昌冬奥会的会徽，他们是用“平昌”的韩文来表现的。但它有一个缺点，就是不认识韩文的人就不明白其中的含义。我们这个汉字的“冬”，是由运动员和冰雪滑道组成的，不认识字的人也可以看出滑道。

设计只用半个月

新京报：整个设计用了多长时间？

林存真：我们是2013年春节前，腊月廿八开的第一次征标会，要求我们大年初十就要交稿，时间非常紧张，大概也就半个月的时间。虽然时间很短，但我们也是经过无数轮的修改，最后报到中央层面定下来应该是在2014年3月。

新京报：印象中还有哪些作品是比较有竞争力的？

林存真：我记得有一幅设计作品一直跟我的PK，那个作品是用彩色的线条代表滑道，最后这些滑道共同形成一个“天坛”的外形。我认为那个作品也很不错，但它有一个不足，就是“天坛”只代表北京，但要体现北京和张家口共同申办，就有些不足。

衷情中国文化

新京报：此前，你设计的南京青奥会会徽，也展示了中国文化。你在设计时是不是特别衷情中国文化？

林存真：是这样的。我在德国留学的时候就注意到，世界各国的优秀设计师都有很鲜明的民族特色，那时我就想，要成为一个优秀的中国设计师，就必须要懂中国文化，会展示中国文化。

林存真简历

1972年11月出生，籍贯：福建

职称： 2002 被中央美术学院设计学院评为助教 2003.9 被中央美术学院设计学院评为讲师 2010.1 被中央美术学院设计学院评为副教授

学习简历： 1991－1995 北京印刷学院设计系装潢专业，学士 1999－2002 德国莱比锡视觉系平面设计，硕士 2 004-2012 中央美术学院设计学院，博士

工作简历： 1995-1998 国家新闻出版署条码中心，设计师 1997-1999 《艺术与设计》杂志社，副主编 2002-至今 中央美术学院设计学院 2014-至今 中央美术学院设计学院副院长