周冬雨这组微醺文案，不比江小白差！

码头发布

说到酒文案

大家最熟悉的就是江小白

众所周知

江小白的文案以深情扎心著称

那么对于其他酒类产品来说

应该怎样打造自己的产品文案

才可能从众多品类中成功突围呢？

今天小编要举的这款案例

就做出了一个很好的示范

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《微醺恋爱物语》

这是一支由Rio鸡尾酒产出的

定位于 微醺的产品TVC

广告可拆分为5个板块

将爱情来临时

少女内心萌动的5个心路历程依次呈现

01 秘密

这是感情的初期

暗恋开始于

“不打不相识”的缘分

谈起他嘴上不免各种dis吐槽

可想起他，嘴角却遮不住傻笑

暗恋的滋味，是乳酸菌的朦胧爱

“酸甜里，一丝丝朦胧”

02 侦查

渐渐心里“目标”明确后

开始所有行动

私下里不放过关于你的

每一个信息、图片和留言

会因为你的一举一动而窃喜

也会因为她的“不期而遇”而沮丧

暗恋的滋味，是嫉妒时的柠檬酸

“清新之，酸”

03 幻想

这小编认为这是最有戏剧张力的一段

每个人中了爱情的毒后

都会开始胡思乱想

幻想与他的每一句对白每一处互动

幻想心里深藏的那句话

什么时候可以让他知晓

幻想，是幻想时的浓郁芬芳

暗恋的滋味，是幻想时的浓郁芬芳

“幻想的味道，原来如此”

04 试探

酒精的鼓动下

想要试探着表白

可遗憾的是

微醺下的你总是差一点成功

暗恋的滋味，爱在心口难开的西柚苦

“想说又不敢说，是微苦的”

05 灵犀

念念不忘必有回响

两个人最难得的

就是你心里正想说出口的话

他全都知道

暗恋的滋味，得到回应的白桃甜

“甜蜜到……飘飘然了……”

这是一段弥漫少女气息的甜蜜暗恋故事。

故事最后没有给出肯定的结局，可能是想要观者更多关注和享受「微醺」这份状态。同时品牌选择了鬼灵精怪的周冬雨做产品代言人，也非常贴合《微醺恋爱物语》想要传递出那种柔软、细腻、娇羞的调性。

就像同步推出的这组产品海报文案，每一张脸庞都是爱情的模样。如果说爱情可以撩动少女的情愫，周冬雨这少女般的清透感则堪称直男必杀技：

真是莫名啊

在这杯酒之前

好像也没那么喜欢你

所以

3%的酒精

也会让人变得小心眼么

连一句开场白都想不好

我想我是醉了吧

让我脸红的

究竟是你

还是酒呢

原来爱情是

我正要表白

而你也刚好“正在输入”

从网友的反馈可见产品的传播效果很成功：

网友留言

@柠香倾城love：这大概就是我一直以来追求的源于生活高于生活的广告片，每个小女生内心都会有的悸动表现的特别真实，小心翼翼却又充满幻想，给rio的广告片疯狂打call，暗恋的感觉不好受，在微醺的状态下一定要勇敢的说出口。

@海丁堡：一个人的小酒，把自己还给自己

@坂田罚罚：这特写 五连暴击 我晕了

人们想要喝酒，根本的诉求是想要表达。而人的情感分很多种，类型的把握决定了产品定位的方向。

就像我们熟悉的江小白侧重的就是“友情”“青春”“懂我”“简单生活”几个情感维度：

懂你的人，无需赘言；不懂你的人，更无需赘言

而Rio这款产品则是定位——“一个人的小酒”，一个新颖而细分的角度。

品牌方通过深刻洞察一个人独处时该喝点什么这样的用户需求，用真实可感知的生活故事来引导消费者在这种场景下进行自我情感与状态的表达。

为了支撑品牌想要表达的“微醺”与“暗恋”的情愫，除了用传神有感染力的内容来讨好消费者，剧中的一些俏皮「恋爱金句」也是很会讨好消费者，一下子戳中了内心的G点。

念念不忘，非奸即盗

酒壮怂人胆，可惜你是微醺

用产品的各种口味与暗恋中的各种滋味相吻合，这不算什么新奇的玩法。但能从头至尾用一个好故事来纵贯全系产品，并让消费者沉浸其中，心甘情愿的吃下品牌安利，这才是这支广告案例独到之处。

不啰嗦了，小编准备马上就去下单了

最后文末互动：

你只在微醺时

才敢放任去想的人是谁呢？