从《心花路放》到《麦兜》,步步"京心"的品牌植入

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十一黄金周又成了各大品牌必争之地，不仅在线下消费者市场，电影市场也热闹非凡，多部电影抢在十一前后上映。各大商家更是利用这样的时机，把目光投向了紧扣大众假期消费心理的影片：《心花路放》搞笑幽默治愈系铁三角组合成为消费者的首选，而温情的《麦兜我和我妈妈》（以下简称《麦兜》）也成了亲子系列的绝佳选择。有意思的是，在两部走俏的电影和几亿票房背后，却让消费者看到了京东的身影。

《心花路放》讲的是一个失恋的男人与好基友结伴旅行，经历情伤、艳遇最终在路上治愈自己找到彼此真爱的故事。表面上来看电影的主题是宁浩、徐峥、黄渤三人搞笑铁三角故事，实则在传达一个从爱过到放过一路相随的情感。细心的观众会发现一路相随的不止有好基友，还有京东。正如黄渤饰演的耿浩心伤时京东靠枕给他的依赖、二人三千公里一路笑语欢声都有小Joy鉴证等等。京东在《心花路放》中承担的角色与主题自然匹配，品牌植入带入感强烈，走上了暖心路线。

让人意想不到是，京东的植入还走进了《麦兜》这部电影。故事里除了以往那些熟悉的面孔，还多了一个小帮手——那只可爱的京东吉祥物小Joy。如果你不把它想成是品牌植入，这只萌萌的小白狗跟在麦兜身边，与麦兜的其他小伙伴融合也毫无违和感。将角色嵌入剧情，这是京东在电影营销中的一次创新尝试，让温暖治愈一路相随的概念水到渠成抵达受众心中。如果说看动画电影是娱乐的话，那么看《麦兜》与小joy的电影，就是用80分钟的时间换回了满满一兜子情感。

在举（ren）国（shan）欢（ren）庆（hai）的十一黄金周，京东植入两大叫座影片，又在十一市场为自己赢得了一席之地。据了解，《心花路放》中共有9家品牌植入。倘若品牌与故事能够增强互动性，或许会带来更加惊艳的效果。而《麦兜》与小joy深度结合，则使品牌与电影情节更好交融，带动起消费者的良好口碑。这一场步步“京心”的电影营销，在几亿票房诞生的同时，也把几亿次品牌信息欢乐地传递到受众面前。