靳刘高设计：宜红品牌整合 形象、包装及销售空间设计赏析

方舟

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宜红茶业系湖北省供销合作总社直属企业，以百年老字号——汉口茶厂为中心，以百年宜红品牌为依托，全力推广楚茶文化，打造中国茶业顶级品牌。新形象围绕“商政礼节茶”的品牌定位和“楚茶文化传承者”的品牌文化，找到中国楚文化、礼文化与品牌的结合。 楚文化极其讲究形式美，且自古尚赤，以红为贵。“宜”字，取古书中对宝盖头造型的突出，着重表现，令其更为端庄，与茶品牌的“礼”吻合。“红”字，偏旁结构以传统的中国结造型呈现。字标配以既是叶片形状，又是凤翅膀的造型图案，寄予品牌吉祥如意的美好寓意。凤羽与专属的字标形成宜红品牌独特的记忆符号。终端设计，实现从品牌、产品规划、室内设计、软装设计于一体的系统规划与管理。布局上，打破了泛中国茶文化的格局，合理安排人流动线，满足不同购物需求的消费者。 品牌特色上，“凤羽”形象作为品牌宣传的一个组成单元，通过现代工艺进行陈列展示，提升文化意境和品位。新形象能代表品牌核心价值、形象有文化渊源，决定了品牌专属性，获得客户高度认可。据客户反映，宜红新形象非常独特，让人耳目一新。特别是在春季红茶淡季，产品销量也是一路高涨。新出的产品、推广物料采用了新的形象以及辅助图形，品牌的完整性及统一性得到有效诠释。


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