无锡城市形象宣传口号小议

admin · 发表于 2014-6-17 17:48:00

中国是一个口号大国，几乎每换一届领导，我们的城市就会有一个新的形象口号应运而生，好像不如此不显出我们领导的水平来。如果领导水平不错，口号起的很好也就算了，关键很多口号是领导拍脑袋出来的，这就犯了兵家大忌，给城市的形象带来了非常不良的影响，大规模的宣称也造成极其严重的决策浪费，这种例子在中国比比皆是。
      笔者认为，好的城市口号，必须读来立刻让人在脑中形成清晰具体鲜明的意象来。城市形象定位要做好“三个一工程”，即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指要说人无我有的东西，要说自己的特点，要和绝大多数不一样。不要说空话，说自己山好，就要把自己好在哪说出来，比如泰山说自己的好是登泰山，保平安。所谓“第一”是指要做天下第一，就是最厉害，最有味道，最强的。即使事实上不强，但口号必须要说强。比如黄山说感受黄山，天下无山，哇~一句话把别人都灭了，多大胆，大气啊！你会不想去~你气不过啊~~。所谓“专一”就是指不要随便改变形象口号，要天天说，月月说，时时说，这样打死你都忘不了，否则你能记住恒源祥？？
      你不是唯一和第一的东西，别人就没有来的必要性，世界最高的山珠穆朗玛峰，第二高的山在叫什么？亚洲最大的瀑布是黄果树，一年四百万游客，第二大瀑布叫什么？做第二就等于失败！我们要记住！城市形象跟人一样，人身上具备“唯一、第一”条件的只有指纹，有的人抓到你鼻子或眼睛或耳朵，就说找到了你的形象定位，大错！殊不知世上与你眼耳鼻相似者成百上千，只有指纹是独一无二的！城市形象跟名人一样，形象不能乱变，全世界华人做的关公像都必须留长髯、戴帽子、穿绿袍、扛大刀。你见过剃掉胡子、不戴帽子、手拿长枪的关公吗？没见过？我告诉你，肯定经常见！我们变来变去的城市形象就是。定位跟人一样，一生只能跟一个单词挂钩，邓丽君=唱歌，张艺谋=导演，张大千=画画。
      我们的城市经常想包罗万象，“什么生态之城、文献名邦、山水名城、曲艺之乡，什么好地方啊，美景啊，好风光啊，风情啊等等”这都是失败的口号，没说清楚，在说空话。湖南说自己是山水湖南，晕~那我还可以说山水桂林呢，要是说自己雄山壮水，那就把特色说出来了。你什么都是就等于什么都不是！什么都说就什么都没说！定位就是舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。政府工作是要面面俱到，但城市形象必须是“片面之词”，只可以卖一两个点，不能太多，否则都记不住。
      近年来无锡在对外宣传上的力度日益增大，投入大量的财力物力人力，有着明显的效果，知名度与美誉度不断提高，可惜依旧差强人意，乃至出现“被跨省”的悲剧。笔者认为，不是市政府不够出力叫卖，而是我们的城市形象口号有点问题。现在，我们就以上面说的原理为标准，来衡量一下无锡近年来的城市形象口号。
      第一个，太湖美景，无锡旅情。这是无锡使用较早的一个口号，典型坐井观天型定位加为人做嫁衣裳型。和苏州的“人间天堂，苏州之旅”比起来相差甚远。太湖美景？首先太湖在中国的知名度和美誉度都不是最好的，不过是近代才发展起来的景点，比如就远不如西湖，人家有千年美誉了，有一流诗人作保，靠他们作品牌，我们呢？光靠个二三流诗人老郭宣传。不靠谱！干嘛那么自信把太湖放在最前面呢？既然不是最好的，就得回答太湖美在哪里？美到什么程度？但是我们却看不到，美景？定位时用这种词太业余了，太空泛了，我们切记！无锡旅情，取材于一首日本歌曲的名字，可惜用作宣传口号时就显得不知所云，不值一评。也许去日本宣传会有点用，在中国没几个人知道这首歌曲。
第二个，太湖明珠，甜美无锡。和上面那个差不多，白开水型定位加坐井观天型定位，据说拿到香港去宣传了，丢人。前面一部分，起口号最忌讳什么明珠，不知所云，明珠明在哪呢？有多明呢？又没说，而且什么明珠句式已经用烂了，什么东方明珠，塞上明珠等。完全不符合三个一工程，后一部分，甜美无锡，算是还可以。无锡食品是很甜，无锡人非常喜欢吃甜的，这算是突出了甜这个第一了，可惜与太湖有什么关联呢，前言不搭后语，卖点多了反而人家一个都记不住。
      第三个，无锡充满温情和水。准确成功，口号简洁明确，“充满”二字突出第一，唯一。很好的阐述了无锡的特色，地处江南水乡，故而水特别多，同时人在水的滋润下性情温和。这是无锡近年来最好的口号，可惜没有坚持宣传！
      第四个，无锡是个好地方。这个口号估计可以排中国城市口号倒数第一了！失败！！自我感觉良好型加空空如也型定位，这种口号，一看就给人有王婆卖瓜，自卖自夸的感觉。这个口号是近来出现的，新闻说取材自一首无锡城市旅游歌曲的歌名，话剧雷雨里也有这么一句话，如果雷雨天下闻名，很多人知道它有那么句话，那么这句话好的不得了，可是雷雨并不是文学作品中“最”出名的，人尽皆知，比起古人的流传千年的诗歌差远了。既然不是人尽皆知，很多人就不知道这句话来自雷雨，就不知道它的内涵，那么让雷雨来为这句话“壮胆”就显得力不从心了，这句话咋一看就缺乏内涵了，毕竟出了无锡，人家看了这句口号又有多少人知道这句话来自雷雨，总不见得一句城市口号要我们的老百姓个个有不错的文学修养才能看出其内涵吧，是我们老百姓真的文学水平上去了，还是我无知呢！我们一定要把自己看成一个从没来过无锡的外地人来看待口号。这种句子，当歌曲名字还可以混过去，当城市口号实在要人命啊，不知道是哪个寂寞领导的主意，比起上面第一个还要差万倍。首先不说别的，“什么什么好地方”，早就是用烂了的句式，普遍真理型定位，丝毫没有什么特色，不具有专属性，拿到哪里都可以用！！对于一个以文化大市自居的无锡来说不是耻辱么，难道我们无锡人文化素质这么差吗？张口宣传自己用这么俗气的句子。要命的是大街上到处贴着这句口号，哎！真要笑死外地人了。无知者无敌啊！其次，既然雷雨不是非常有名，那人们就不会从雷雨角度解读，只会从句子自身角度解读，好，那你说好地方？好在哪啊？有多好呢？不说个好在哪的有特色的东西，不说好到什么程度，别人看了怎么会形成具体清晰的形象呢。完全不符合三个一，这种口号看了就忘，宣传等于白宣传，一点效果都没有，这就是决策浪费啊~~
      说了这么多，也许有人会问，光破没用还要立啊，笔者在这大胆自己起了几个口号，仅是抛砖引玉！！
      第一个，泼墨山水，画中仙境。说山水如画，那山水是什么特点呢。无锡地处江南，粉墙黛瓦为基调，故而整体印象和泼墨山水一样，非白即黑，一个泼墨就把其山水的特色和美处都说了出来。这个口号突出在墨字上，山水是整体概括各种景色。泼墨山水本是指一幅水墨画，在这画中无锡犹如仙境，仙境自然是最好。前面说山水美在哪，后面说多美，突出一个仙境！符合三个一工程。
      第二个，包孕吴越，千秋水城。这个口号突出历史，包孕吴越，相信有些人知道这是取材于古人的经典句子，笔者认为现代人素质下降不可以和古人比文化，还是老老实实继承吧。无锡既有吴文化，又有越文化，所以是包孕，吴越皆有那么自然是顶尖开放的城市。同时包孕吴越显得大气十足，吴越二字知名度又很高，远甚于太湖，试问天下凡是读过书的谁不知道吴越是什么。吴文化起源早，历史悠久，且无锡是起源地之一，所以用千秋形容，最后水城突出无锡水多的特色，包孕吴越暗含太湖，呼应这个水城。这里的城是广义的城！
      第三个，天下无锡宁。这句取材于无锡兵，天下宁。意识是没有锡就没有战争，天下就安宁了。这句寄托人们美好愿望的句子，恰好含有无锡的名字。天下无锡宁一方面指天下没有锡安宁，另一方面指无锡是天下最安宁的地方，简约明确，意境美好。
      第四个，品二泉映月，览乐圣故里。不概括介绍大量的景点，就说一个特色，而且是顶级特色。山东卖孔子，我们卖阿炳，如果说旅游资源二流，那这首曲子绝对是世界级的，谁都知道，名声远远超过什么太湖啊，灵山啊。（关键太湖不止我们一家，起口号一定要防止为他人做嫁衣裳。我们又没收别人的钱，干吗这么卖力宣传一个可能被别人利用的东西呢，何况还不是一等一的。）充分利用阿炳这个顶级品牌，叫响自己的名字。如此人物自然需要抬到乐圣这个高度，有人会怀疑乐圣的地位，其实我们不要深究什么符合事实否，因为口号总有人为拔高，关键要符合三个一。你看常州说自己是龙城，那你说常州是帝王之都呢，还是产恐龙化石呢？就一个实际是常州乐园的恐龙园，其他都没有，可是人家现在因为龙城这个名号非常有名，就是符合了三个一，一是卖一个特色，龙，二是顶尖的，龙城，三是天天说这个，于是你忘不了。其实中国叫龙城的不要太多啊，但人家天天说，你就只记得他了。
      以上就是笔者的一点陋见，还望诸公不吝赐教。谢谢赏光！谢绝谩骂！！（网络转载）