那些广告语都是怎么想出来的？来看看这个广告语征集案例

码头人家

很多人觉得，文案写一句广告语就跟拉屎一样简单。

其实不是这样的，万一便秘了呢？

文案不好当，我用我的亲身经历告诉你们，写广告语是一件灰常灰常操蛋的事情。




事情是酱紫的，前几天一个客户让我帮他们想一个广告语，我灵感如尿崩，做了好几个方案，瞬间感觉自己棒棒哒。

当时客户的brief是这样：

我们是一家做中高端布艺软饰的，比如沙发垫、抱枕之类的产品。品牌名叫圣美绮，广告语要高大上，并且要突出品质。


作为一名优秀的文案，我分分钟想出了第一个方案：



这个洞察是这样的，现在很多品牌靠兜售情怀来提高产品溢价。可是同志们阿，行走江湖，易求情怀婊，难得品质郎。在这个人与人都没有一点信任的社会里，明枪易躲情怀难防。所以我们要高举鲜明旗帜，打倒情怀，坚持以品质为中心的路线不动摇。

客户被我的思路惊住了，许久才说，你说的很对，但这个有点空洞，能不能用更加通俗一点的方式来体现我们的品质？

妈蛋，是你说要高端大气的，现在又要通俗？！



我的朋友，拥有蓝翔高级挖掘师资格证的郝老师读书时候有一个良好的习惯，上课从来不做笔记，所有的教科书都保持得干干净净，他说他要把教科书的第一次留给下一代。

受此启发，我的第二稿是这样的：


这个创意借鉴了百达翡丽的广告语，跟“钻石恒久远，一颗永流传”也有异曲同工之妙。这个广告语体现了圣美绮产品质量过硬，父传子，子又传孙，孙又传子；子又传子，子又传孙，子子孙孙无穷匮也！

客户一下子没缓过来，缓过来后果然又否定了。无知的人呐。

客户说，创意的出发点是好的，但是我们是做布艺，不是做珠宝，会不会有点夸张了？要从实际出发，试试揣摩消费者心声？

好吧，继续改！

我的另一个朋友，资深单身女屌丝，剁手好几次仍没戒掉淘宝的田姑娘告诉我，她之所以淘宝，是想把这些年淘到的好东西，在女儿出嫁时作为嫁妆送给她。

所以我的第三稿是这样：


男人一年要逛两次海澜之家，但女人一生只需买两次圣美绮妥妥滴，一次给自己，一次给儿女。

客户想了一会说，主要购买人群是女性这个点抓住了，但还是感觉哪里欠缺点，对了，没突出咱们产品的特质啊，我们的沙发垫、靠垫都是用高档布艺纤维制作而成，触感柔软细腻，再改改！

摔！

好吧，第四稿：


这个创意是这样的，由于我们的沙发垫质量太好了，妹纸们纷纷感叹，男人靠不住，还是睡沙发舒服。这样一来，既俘获了成家女性的芳心，也开辟了一个新的市场：单身女性！


客户的回复是这样的：



你这说话风格在东北很容易挨揍你造吗！

既然要走心，那就给你暖男。第五稿：


创意是这样的，买沙发垫除了能使沙发保持干净，更重要一点是能装饰室内的风格。圣美绮的产品是欧美系风格，富丽堂皇，色彩柔和艳丽，给人非常温暖的感觉。相比之下，中央空调的“暖男”弱爆了好吗！

客户：我们卖的是坐垫沙发垫，不是棉袄啊。圣美绮天猫旗舰店很多都是回头客购买，口碑非常好，广告语能不能试着从消费者口碑入手？


好好好，改改改！

第六稿：


创意是这样的，我们都知道，产品购买对象主要以成家的女性（俗称少妇）居多。而众多周知，在国内有这样一群人，他们是少妇的好邻居。当丈夫外出时，他们负责帮助少妇解决心理以及生理问题，无微不至不求计较。他们就是隔壁老王。如果能得到隔壁老王的肯定，意味着将会有千千万万的女性使用我们的产品，口碑杠杠的！

不经一番客户虐，哪得文案32个赞。我相信此时客户一定是：



第二天，客户在微信跟我说：我觉得我们还是…

我马上打断他：是不是还是觉得第一稿好，没关系，欢迎加入肯打鸡豪华套餐买一送五优惠大酬宾。啥时候付款？

客户：我的意思是，我还是找其他人算了！

于是就没有然后了…

今日福利：圣美绮家居征求广告语

品牌名：圣美绮 SEMECH
主要涉及中高端布艺软饰，如：沙发垫、抱枕、桌旗、椅垫、餐垫等。
产品关键词：欧式、欧式沙发垫。
主要受众：中高端家庭，年龄层30-50岁的有知识、有品位、家庭经济情况较好的女性为主。
主要理念：对品质生活讲究的态度，家居焕然一新，提升家居生活品质格调。
更多内容请天猫搜索：圣美绮家居。

之前品牌广告语：
1.欧式奢华家居布艺典范（过于通俗）
2.高端欧式软装类目销量第一（绝对化用语）
3.给TA一点爱，温暖一个家（较适合冬天）
4.品质生活点睛品

征集广告语方向参考：
1.体现是做高端软饰，行业中佼佼者
2.体现家居品牌对生活，对家的正能量
3.品质保证，次一赔二，15天无理由退货，5年质保
4.连续3年双十一大促欧式布艺销量第一（阶段性用）

圣美绮广告语征集，收集近千份稿件，有朋友希望我点评他们提交的广告语，稿件太多实在有心无力…

经客户筛选，1名1等奖，1名2等奖，6名三等奖名单新鲜出炉了：

1、一等奖：
秦某某
布一样的奢华



2、二等奖：
小茜兔宝宝
相伴多年，温暖如一



3、三等奖：
文暖暖
圣于高端 美在品质 绮丽生活



李桂英
做好垫底，就是第一


水里的风
让每一次归巢都变得温暖


曼慧king！

阳光晒过的家，是圣美绮的味道


罗兰咖啡
圣美绮家居，懂品质，懂生活，更懂您！


金丽
坐享圣美绮 爱尚幸福家


本文案例整理自微信号：创意文字坊
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz= ... Mw==&scene=6#rd

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