成功的品牌设计如同一个启动键,触及启动消费者一整套情感共鸣,启动则无法抗拒。如同看到一颗心;你就启动了爱。因此品牌设计是基于企业战略,在正确的品牌定义下进行的符号系统的沟通。它的任务是通过符号,激活受众储存和提取品牌印记。 我们所理解的完整而有效的品牌设计通常要经历以下四个里程碑:
1 品牌洞察及聚焦:(把握好方向盘再踩油门) 品牌设计的起点来自品牌设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众乃至企业领袖的洞察。品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略,他们只是在正确界定问题的基础上,发掘品牌天赋优势,并将其打磨灿烂。将抽象品牌概念,聚焦、具体、符号化。
2 品牌符号化:(以简驭繁,跨越混沌) 说到符号,那我们就不得不强调,这里的符号并非只是视觉的呈现,也绝非一个孤立的标志平面沟通。它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成,并经过精炼后的品牌基因库。它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。精炼、适配、可描述是它的最重要特征。
3 品牌符号的植入:(突破情感闸门) 毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通,品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律,这些规律包括:1、简单。2、喜新厌旧。3、重复。4、先入为主。5、刺激强度等等。不管是那些规律都将围绕一个核心,那就是:人由情感支配。品牌设计者的任务就是通过天赋才华,帮助品牌突破人们的情感闸门,植入其心智。
4 品牌符号沟通系统的管理及适应调整:(关注变化,持续进化) 在这个阶段,既要规范管理品牌符号的传递,并进行内部宣导。在实现品牌化的过程中,既要满足品牌现实的需要,又要时刻关注品牌生存环境的变化,通过持续的适应调整,甚至重新启动品牌再生过程,保持品牌持续的生存进化能力。
统领以上各要素的法则或衡量标准是:物化与美善的中和。 1. 明确事业的目的意义---树立光明正大的、符合大义名分的、崇高的事业目的 2. 设立具体的目标---所设目标随时与员工共有 3. 胸中怀有强烈的愿望---要怀有渗透到潜意识的强烈而持久的愿望 4. 付出不亚于任何人的努力---一步一步、扎扎实实、坚持不懈地做好具体的工作 5. 销售最大化、经费最小化---利润无需强求,量入为出,利润随之而来。 6. 定价即经营---定价是领导的责职。价格应定在客户乐意接受、公司又盈利的交汇点上。 7. 经营取决于坚强的意志---经营需要洞穿岩石般的坚强意志 8. 燃烧的斗魂---经营需要强烈的斗争心,其程度不亚于任何格斗 9. 临事有勇---不能有卑怯的举止 10.不断从事创造性的工作---明天胜过今天,后天胜过明天,不断琢磨,不断改进,精益求精 11.以关怀之心、诚实处事---买卖是双方的,生意各方都得利,皆大欢喜 12. 保持乐观向上的态度,抱着梦想和希望,以坦诚之心处世。 杰克韦尔奇,包括哈佛商学院,很多经营战略本质上都是人的哲学。很多企业家成功之后不能持续下去最后失败了,就是因为他没有达到对人的深层理解。
稻盛和夫
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