商标侵权无关大小，改名引发系列“蝴蝶效应”

码头发布

近段时间以来，《中国好声音》、《偶像来了》、《非诚勿扰》等现象级综艺节目，都有点焦头烂额。让“大神”们束手无策的问题，竟然不是要邀请哪位明星大腕，而是平日里毫不起眼的节目商标问题!

《中国好声音》《偶像来了》《非诚勿扰》纷纷被迫改名

前四季因为转椅、导师抢人等成为现象级歌唱比赛的《中国好声音》，近日迎来“多事之春”。第五季《中国好声音》已经全面铺排全国城市进行海选，却被“The Voice of…”模式方荷兰塔尔帕公司明确指出，制作方并未经授权、使用与“The Voice of…”注册商标几乎相同的商标图形及文字。

虽然灿星高层出面解释道，在于原告公司谈判续约过程中，《中国好声音》第5季已经开始制作，最后因为高达7亿人民币的打包模式价格而谈判破裂。因此，才出现在续约前《中国好声音》仍在使用“the vioce of”的logo和模式的行为。

而娱乐湘军湖南卫视，也遭遇同样烦恼。2015年现象级女神生活体验秀节目《偶像来了》第一季播出，便邀请到息影多年的绝代风华人物林青霞重新出山，第二季更是阵容强大，有刘嘉玲、谢娜、陈乔恩、徐娇、江一燕、莫文蔚、赵雅芝、奚梦瑶等众星亮相。然而，节目方却不得不因为“偶像来了”名字被抢注册，而在微博上发出“名字征集令”，寻求各位网友智慧另想节目名字。

在节目名字上栽跟头的还有名属商标侵权、被法院判决立即停止使用的“痛”。江苏卫视火爆多年的金牌节目《非诚勿扰》栏目，早在2010年温州青年金阿欢就已获得“非诚勿扰”文字商标，服务项目包括“交友服务、婚姻介绍所”等。对此，手慢一步的江苏卫视，无奈只能为节目另寻加佳名。

商标侵权无关大小，改名引发系列“蝴蝶效应”

无论电视台实力多大，电视栏目声量多猛，从目前情况来看，凡是涉及侵权的节目，不得不接受“知识产权”的约束与裁定。

对于这些节目来说，节目商标一旦被停用，甚至涉案被控侵权之后的将带来一系列。

一方面，节目名字的意义，其实早已超越“名字”范畴，甚至成为一种“流行文化”的代名词。如“中国好声音”五个字，以及经典的手握话筒比出“Yeah”姿势的logo，已经与“真正的好声音”、“转椅模式”、“学员选导师”等开放式节目元素融为一体。对此，更换名字则意味着需要重新创造记忆点，对于节目前期积累必定会大打折扣;

另一方面，往往很难想到能比现有节目名称更好的栏目名字。如湖南卫视《偶像来了》最终更名《我们来了》，名字平淡无奇，且不如“偶像来了”别有意味，能让观众从名字当中凸显女神嘉宾们的强大阵容。

此外，节目临时改名，就得耗时耗力耗神想新名字，并因为“商标”问题影响整个大局，且不说更名之后如何创造新的记忆点，如何进行宣传推广问题。单单已经开始录制、并采用原有名字与logo的录制资料，就已完全作废;推迟播映、再次申请商标等问题，也让节目制作方与播出方都面临压力和经济损失。万万没想到，“商标”最终成为掀起“蝴蝶效应”那一阵微风。

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管中窥豹，即便是声势浩大、实力强大如《中国好声音》等王牌综艺节目，在市场中学到的新鲜一课，便是注重节目商标的正当性与合法性问题。在明星嘉宾邀请、游戏环节设置、热点话题推广等这一系列问题之前，首先解决“节目商标”问题，以免夜长梦多，最终因为“商标”问题弄得鸡飞狗跳、棋局全乱。

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(编辑：yanqi)