中国康辉旅游集团品牌战略升级 全新LOGO形似五彩梅花

码头发布

2016年11月24日，康辉旅游集团发布了全新的旅游形象，沿用了32年的绿色LOGO就此结束历史使命，升级后的品牌LOGO形似五彩梅花，是对拥有32年历史的康辉原“手拉手”图形的传承，也寓意着康辉改变产品思路和定位，积极拥抱互联网的重大转型。

2016年11月24日，作为我国著名旅游企业之一的康辉旅游集团在京召开品牌战略升级大会，对外发布了全新的旅游形象和产品。康辉旅游沿用了32年的绿色LOGO就此结束历史使命，升级后的品牌LOGO形似五彩梅花，是对拥有32年历史的康辉原“手拉手”图形的传承，通过五彩的路径让人与人，人与风景，人与故事相连接，让大家在旅途中感悟人生。此举也寓意着康辉改变产品思路和定位，积极拥抱互联网的重大转型。

出席本次活动的嘉宾包括国家旅游局、北京市旅游委、首旅集团的领导以及康辉旅游集团全国39家子公司总经理、外旅局、国内旅游局、上下游供应链合作伙伴等。发布会上，中国康辉旅游集团董事长白凡、副董事长兼总裁石保栋与大家一起回顾了康辉32年的发展历程，并向外界宣布了继战略重组后，集团未来的发展方向。除了新LOGO，康辉全新的官网、APP也在本次发布会上亮相。

消费主张升级 · 全面旅游模式拓展

国家旅游局最新发布的旅游统计数据报告显示，今年上半年，我国旅游市场实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%，其中国内旅游继续保持两位数的增速，入境游与出境游都有4%左右的增速，市场正保持有力的增长。

随着大众消费时代的到来，国内中产阶级不断兴起、壮大，消费者从愿意为旅游产品买单，变成愿意为优质服务买单。从习惯于走马观花的旅游，变成需要注重心灵感受的旅行。从旅游到旅行，一字之差，却意味着国人消费主张的升级。这在旅游产业需求端形成了巨大的增量空间。为整个旅游行业带来了鲜活的动力，但也带来了供需不匹配的结构问题，供给侧亟待调整。康辉旅游集团顺应时代变迁，在消费全面升级的背景下，探索发展道路，开拓创新，努力为消费者提供一种全新的旅游模式，引领一种全新的生活方式。

“万亿时代”中锻造全渠道旅游综合运营商

随着我国国民生活水平逐步提高，旅游已经成为必不可少的生活方式，在这样的背景下，我国的旅游行业迎来了井喷期。当前，中国高速发展的旅游产业正在引来前所未有的大变局，在给旅游企业带来巨大机遇的同时，也带来了巨大的挑战。各种融资并购、线上线下加速融合，成为整个行业的标志性事件。康辉旅游集团董事长白凡表示，“对康辉旅游集团而言，只有锻造全渠道旅游综合运营商，才能在未来的竞争中立于不败之地。”

康辉旅游集团作为经营32年的旅游业内资深企业，自2015年战略重组, 明确了“新康辉·大旅游”的发展战略后，开始着手全方位旅游升级布局。集团不断开拓创新，多渠道发展，积极向旅游全产业链延伸，专门成立了康辉景区公司、康辉露营公司，整合优势资源，发力上游产业链；建立多维度的经营模式，更好的服务于消费者。

经过半年的蛰伏与厚积薄发，康辉旅游集团与河北省旅游发展委员会、中国旅游文化产业投资基金管理有限公司达成战略合作；与张家口市人民政府、张家口金融控股集团有限公司共同合作开发张家口草原天路风景名胜区，丰富和优化草原天路旅游产品，引领和带动草原天路旅游客源的转型升级；同时，与南京高淳区共同打造国际慢城露营公园，为现代城中人提供一种新型的“慢城”生活方式。频频一系列动作预示着康辉旅游集团开始展现出掌控上游资源的能力与魄力，全产业链布局进入快速推进期。

康辉变革·蜕变成蝶

“做企业就要跟着时代走，更要学会顺势而为，主动转型。”康辉旅游集团总裁石保栋表示。2015年9月，康辉旅游集团完成战略重组，开始踏上新的征程。

在全面分析旅游行业新的发展态势、竞争格局后，新的康辉旅游集团审时度势，确定了“新康辉·大旅游”的发展战略。为实现这一战略目标，把短板做长，把优势变成特色，集团成立了康辉科技、康辉会奖、康辉景区、康辉露营、战略发展部、品牌部、产品研发部、集采部、航旅事业部、导游事业部、国内合作部、内控审计部、独立了北京康辉，强化了集团公司管理与服务职能，利用现有的渠道资源，优势互补、再造提升、信息共享，实现最终的互利和共赢。

2016年，是康辉旅游集团拥抱互联网、拥抱资本、谋求上市、实现三年战略规划的开局之年，也是康辉旅游蜕变的一年。

统一品牌形象 ·积极拥抱互联网

品牌是康辉旅游集团的重要资产，这次品牌升级发布会也是推陈出新，把康辉32年的LOGO形象升级。升级后的品牌LOGO形似五彩梅花，是对拥有32年历史的康辉原有手拉手图形的传承，通过五彩的路径让人与人，人与风景，人与故事相连接，让大家在旅途中感悟人生。旅游行业是一个多元化大众参与性行业，应对国民不断提升的消费主张，强调“有品质的旅行”并希望带给每个人不同的旅行体验，并在体验中去发现、感悟和成长，去遇见更好的自己。康辉旅游品牌升级不仅是统一了全国三百余家子分公司的整体形象，更是要跟每一位陪伴康辉成长的人发布这个信息，更好的让消费者认识康辉旅游，了解康辉旅游，让康辉旅游始终与消费者同行！

今天，康辉旅游集团顺势而变，用敏锐、果敢的大气之势进行品牌升级。同时，为了更好的满足消费者对旅行更深层次的需求和渴望，作为一个32年的传统旅行社企业，康辉旅游集团着眼于互联网，积极拥抱互联网。由康辉科技打造的全新康辉旅游官网、APP及康辉旅游天猫旗舰店都已正式上线运营。借助互联网优势，我们能更及时准确地了解消费者习惯和需求，注重消费者旅游体验的分享，更好地服务于消费者，为互联网旅游文化注入新的生机和活力。

32年的积淀成就了今天的康辉旅游集团，也使它成为全国最大的旅行社集团之一。近一年的种种大动作，康辉旅游集团更用行动告诉世界，其打造“中国最具实力的全渠道旅游综合运营商”的愿景已近在眼前。

码头发布

康辉旅行社成立于1984年，总部设立于北京。经过多年不断发展，康辉旅行社在国内拥有控股分公司大约200家。近日，康辉旅行社进行了全新品牌升级，并且更换了全新的LOGO设计。


康辉旅游全新LOGO设计
康辉旅游更新的LOGO以图形设计与字体设计相结合的形式构成。图形设计部分看似一朵五彩梅花，五彩梅花依旧保留了老款标志“手拉手”图形，这是对历史的一种传承。而五彩的设计则寓意五彩的路，让人与人、人与风景、人与故事相连接，这是对旅行的美好向往。


康辉旅游新旧标志设计对比
两款标志的图形设计部分具有一定的传承性，都是利用“梅花”为创作元素。只是在图形原有基础上进行刻画。字体设计部分有着较大的改变，新款标志设计字体比划间更加圆润。
下图为康辉旅游海报设计：

码头发布

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