山东文博会首发三个卡通吉祥物 创意来自“山水人”

码头发布

文博会吉祥物

8月25日，第六届山东文博会将在济南拉开帷幕，近日，山东文博会组委会首次发布了卡通形象吉祥物等视觉形象符号，用“仁仁”、“智智”、“老夫子”三个卡通形象诠释厚重的齐鲁文化中的“山水人”概念。

4日，记者采访了山东泉韵历山文化传播公司总经理孙美华，他们公司也是第六届山东文博会形象策划设计团队，“仁仁”、“智智”、“老夫子”这三个可爱的形象也出自他们的设计师之手。

▶▶▶创意不局限 希望更好推广文博会

山东文博会已经先后举办过五届，文博会标志等视觉符号深入人心，如何对文博会视觉形象进行很好的继承与创新成为摆在策划设计团队面前的重大问题。对此，策划设计团队确立了两大设计基本原则：一是对往届节会视觉形象的全面继承与提升创新，保留文博会主logo形象。二是打造一个富有特色，符合展会属性且具有强烈视觉冲击力、引起视觉兴奋与辨识度、专业性的视觉识别系统。在辅助图形上，策划设计团队提出“文博之脉”的设计概念。“文博之脉”的辅助图形创意元素来自于会徽中的“彩虹、鸟羽和黄河”线条，色彩丰富，寓意深刻，形态美好。线条本身具有极好的装饰性美感，同时又是会徽形象的延续延伸，文脉明确。“文博之脉”现代感极强，在继承往届文博会形象资源的基础上，又有现代性的改良、创造与时尚化、现代化创意，体现文博会自2006年以来的不断积累、创新和现代化、时尚化趋向。

与此同时，策划设计团队还创意了本届文博会卡通形象组合：仁仁、智智和老夫子的形象。这三个卡通形象创意源于齐鲁文化中“山水圣人”。其形象为“山”、“水”、“圣贤”，名为“仁仁”、“智智”、“老夫子”。来自于“仁者乐山，智者乐水”。其造型生动活泼，又温文尔雅。体现出山之博大，水之灵跃，圣人之礼雅，又展现了齐鲁文化之源远流长、博大精深。“泰山不拒细壤，故能成其高;海不择细流，故能就其深。”山东文博会拥高山之胸怀，怀河海之气魄，兼容并蓄，与时俱进，必然能引领文化产业走出辉煌之路。

孙美华坦言，这三个卡通人物源于齐鲁文化，但是又不局限于“一山一水一圣人”，因为我们山东是一个文化大省，有山、河、海、泉和先贤，并不只是泰山、趵突泉和孔子，“山水人”的创意更加能够涵盖山东的文化。

▶▶▶首推年度主题 让文化成为生活

本届文博会以“转型升级融合发展创业创新”为总主题，在此基础上，策划设计团队又首次延伸出年度主题“让文化成为生活”作为视觉形象设计主题。

文化源于生活，也需要回归生活，这是文化传承创新与发展的基本逻辑;文化创造基于生活需求，文化产品需要反哺生活，让“文化成为生活”体现文化原初的价值和最终的价值，也体现着以人为本的发展理念和思路。“让文化成为生活”体现出文化的高雅与大众的融合。通俗，可理解，可接受，并且对于人们具有较强的吸引力和感召力，更能唤起人们的参与意识。“让文化成为生活”体现着文化的一种方向，包括文化事业发展和文化产业发展。能否成为生活，将会是文化价值的检验尺度。

孙美华说，“让文化成为生活”就是要让文博会更加接地气，更加融入百姓生活。今年的文博会，他们还将用不同的色彩来对应不同的区域，从指示标牌到地毯的颜色，都有讲究。