饿了么品牌调性升级，从一支不接地气的广告开始

码头发布

上周饿了么发布了一条新广告，用全新的角度进行推广营销。但是看过的人大多数直呼：看不懂。

这次的广告与以往搞怪、趣味的食物主角不同。从人类的生存需求是提升了一个档次，进入了精神领域：唤醒欲望，填饱梦想。

就像王家卫拍的片一下子看不懂，多看两遍还能看到一点门道（看不看得懂就不知道了）。这支广告中一闪而过的诸多画面里，呈现的全是年轻人共同点：不服输、不满现状、想改变......并且引出了饿了么全新的品牌调性。

填饱肚子是基础，填饱梦想就冥想要难得多。这支广告从消费者进行更深层次的需求挖掘：除了身体的饥饿，饿了么还能满足你的精神的饥饿。

以“饿了就要”为开端， 这支广告后，是超过200家品质餐厅和企业蓝V以及各个领域的KOL齐齐发力，形成强大的品牌矩阵，共同为“饿了就要”的品牌态度发声，形成强大的舆论声量。

现在品牌联动发生已经很流行，一个品牌发声带动一波相关的品牌亮相。对于其他品牌来说，露脸不费劲，性价比相当划算。

相比共享单车市场，已经进入最后的巨头角力的阶段。从品牌调性升级、营销手段更加多元化，这次饿了么算是活力全开了。不知道美团、百度外卖会这么接这一招。