你家LOGO太辣眼睛了！我给改改…

码头发布

在台湾，网友票选出了“十大台湾最丑”

街头招牌排名第一

刺眼的配色、大大小小密密麻麻地排布

丑陋的招牌伤害了城市街景，居民都感到

丢脸！无奈！辣眼睛！

连台北市长柯文哲看了都吐槽

受不了这种市民美学！

“美 学”

听起来好高冷，超有距离感

有没有一种办法

让美走进生活中的场景

打动普通的市民？

就像下面这些店家的招牌

既不大也不闪

但大叔大妈遛猫遛狗时

都会情不自禁停下脚步多看两眼

这些“吸睛”的招牌

全都出自一个名叫“小招牌制造所”的改造计划

在它背后

是一个从2006年就发起的长期行动

“都市酵母”

发起人是台湾设计师

周育如

现在，周育如已经完成了四五百件这样的行动

小招牌只是其中之一

行动取名为都市酵母

是因为她相信：

居民才是能“活化”城市的酵母

让城市生活变得更美

要靠每个人生活中的创意

NO.1

周育如从小在台北长大

在台湾中央大学法语系毕业后

远赴法国攻读设计

她最喜欢各种可爱的生活小物

留学时自创品牌水越设计

最拿手的是设计各种创意文具、生活用品

她设计的小清新笔记本

是许多精品书店的文具爆款

让人有食欲的巧克力糖包装

看上一眼，心里都是甜甜的味道

她为台北故宫博物院设计了代言人“妃妃”

还有各种发型、表情包，每一张都好像在说：

“本宫就是这么傲娇！”

自创品牌十多年后

凭借可爱又生活化的创意设计

周育如赢得了口碑和越来越多的生意

但对事业的困惑也随之而来

50年后，这些设计是否还有意义？

许多设计师都在思考怎样把东西设计得更好看

怎样为客户吸引更多消费

但使用再多设计精美的消费品

人的生活就会变得更好吗？

能不能不为了一个消费产品

而是为了你的邻居

为了一条街

为了城市里一个个具体的人去做设计？

她心中冒出这样的念头

2006年，周育如发起了

都市酵母研究班

参与者不仅有各行各业研究者

还有街头巷尾的邻居

怎样通过创意让生活更美更有趣？

每周二的晚上

大家在这里提出各种脑洞

周育如再收集起来

经过反思与策划变成一个个行动

没想到一个个创意落地后

真的在城市的各个角落发生了奇妙的化学反应

NO.2

大家都为辣眼睛的街头招牌感到丢脸

首先要揪出丑招牌背后的心理：

招牌真的做得越大越好吗？

这家餐厅用精美的小招牌替代了巨幅广告

往来的食客完全没有减少

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这家咖啡馆特别温馨，还可以吸猫！

但藏在二楼，不太起眼

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把舒适的店内景观做成袖珍模型后

精美的小招牌吸引了越来越多的人

▼

这家茶餐厅老板是地道的香港人

手艺征服了许多老饕的胃，店面却无暇打理

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设计师选用几何茶杯与传统印章字样组合

代表香港的霓虹灯光

更让餐厅焕发出原汁原味的港式特色

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真正有魅力的招牌

不是密密麻麻挤在一起比谁更大更闪亮

也不能为了整洁就一刀切的整改

怎样把设计的匠心融入招牌街景中？

周育如在都市酵母研讨班

召集了想要改变的店老板

从他们的想法出发

联合价格合理的设计师

独家定制有特色的小招牌

这些小招牌不贪大

可每个细节都带有人情的温度

卓越补习班的牌子原本挂在一根老旧的铁柱上

又大而显眼，可总有点危险

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老板想要撤下危险的铁柱换一块招牌

设计师经过交流

做成了一大一小两个孩子一起读书的样子

因为老板说

他希望补习的孩子们都别对自己丧气

卓越会像邻家哥哥一样陪着你加油！

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每天都需要浇水的招牌，你见过吗？

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就在Juicy Bun 汉堡餐厅

店家总觉得店里少了一味东西

设计师灵感一来

把盆栽融入招牌里

清新的绿叶瞬间点亮了汉堡的活力

就算是一顿简餐

也让人吃得更开心！

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这家开在巷子里的蔬果店

街坊邻里都喜欢光顾

但开了20年，大家都不知道店名叫什么

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设计师问了老板才知道它叫“木村蔬果店”

因为老板名叫洪木村

新设计的小招牌

选择简洁的不锈钢做成大吉大利的橘子形状

店名镂空处恰好衬出有年代感的蓝色铁漆

从此，虽然店面依旧朴素

但是有了一面写上自己店名的招牌

老板从此不再把蔬果篮堆高遮住柱子

店里的摆放也更整齐了

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现在已经有100家店

分别与37个设计师合作换上了小招牌

还吸引了台北市政府把小招牌规划写进政策中

真的成为了一个城市美学范本

高高在上的“美学”

就这样变成了一块小小的招牌

让设计的美与温度

感染了每一个行走在城市中的普通人

NO.3

孩子沉迷王者荣耀茶饭不思

已经成了一个社会事件

连人民日报都开始关心

可是益美君也听到这样一句评论：

“即使没有王者农药

也会有其它游戏背锅

关键是家长和学校

能不能让孩子爱上丰富多彩的真实世界

而不是从虚拟游戏中寻找安慰”

城市发展让人享受许多便利

也让孩子们离真实的生活越来越远

周育如听到过这样一段对话

大叔问：“一只鸡有几只脚啊？”

小朋友回答：“有6只！”

原来，小朋友是看到超市包装的鸡腿

一袋通常就是6只

现在去传统市场的人越来越少了

可在超市、大卖场买菜

接触到的人情味与生活的质感

也变得十分淡薄

小朋友甚至不懂关于食物的常识

充满新奇与人情味的传统菜市

如果在孩子的成长中缺席

一定会成为遗憾吧

于是都市酵母着手开始了

“市场小学计划”

怎样创造一个让小学生也能爱上的菜市场？

他们一开始来到台湾有80年历史的万华菜市

对几间菜铺做了改造

这家不起眼的菜铺其实有百年历史

经过几代传承，搬到万华也60多年了

设计团队和老板一起打扫，一番改造后

菜铺变得干净整洁又温馨

有更多人愿意经过时停下脚步

有趣的是

在一同把菜铺改造得焕然一新后

经营菜铺的老板一家也发生了改变

先是老板的妈妈高兴得去做了头发

过去因为害怕被偷

老板用的菜篮都是最破旧的

可现在，不仅投资了新的菜篮子

他甚至愿意每天多花一小时

把蔬果码得整整齐齐

甚至考虑起各种蔬果摆放时的配色方案

更奇妙的是

菜市场的其它铺子也悄悄发生了变化

相邻的铺面也进行了清扫

对面的铺子开始改变灯光

还特地来咨询周育如

有没有更好的意见

他们给这个阿嬷做了一块3D招牌

阿嬷拿到后先是大笑

然后眼里泛起了泪光

原来，店名是她去年去世的老公的名字

菜市场是个充满人情味的地方

每个铺子背后

都有一段自己的故事

怎样让小朋友们接触到这些生动的历史

周育如给店家做了故事牌

关于重量、营养的知识也能在这里学到

周育如还发挥设计师特长

开创了一门市场色彩学：

红色是肉铺、蓝色是海鲜、深浅绿色是蔬果……

市场周围的小学

都对这个开在菜市场的课堂感兴趣

纷纷把孩子们召集过来

走进市场的小朋友们发现

每一个铺子都是那么新奇

杂货铺的阿嬷好像开了家抹布博物馆

有上百种不一样的抹布

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蔬菜摊的叔叔懂得好多小秘诀

知道怎样把蔬菜打理得更好

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还有通晓各种食物英文的阿姨

她说米粉要念作“Rice Noodle”

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菜场的老板对大家总是有问必答

去了一次，他就永远记得你

有这样干净整洁生动热闹的菜市场

鼓励孩子们经常走进这里的环境

他们一定会爱上丰富的生活，与人情的味道

NO.4

人们天生向往更加美好的生活

因此每一次

都市酵母只改变一个小小的角落

也能发酵出更大的影响

什么才是生活更好的样子呢？

周育如想唤醒大家去深入思考

比如来到公园时

会发现所有的游乐设施都

一模一样

孩子们永远玩着一样的滑梯

不会腻吗？

能不能创造更多新奇有趣的游戏空间？

都市酵母号召大家发挥想象

在设计师指导下

大家自己动手

用废弃塑料搭建起了泡泡站

小朋友可以在这个五彩缤纷的环境里

野餐、聊天、玩游戏……

废弃的水塔经过改造布置上玩具

也能成为孩子们的乐园

周育如把它命名为

儿童志气公园

因为所有玩具和设施

都要靠孩子自己来维护管理

玩耍时跌倒了也要自己爬起来

不许哭着找妈妈

通过这个“有志气”的游戏规则

在玩耍中

也可以培养孩子的独立性

废旧灯柱通过专业设计师的搭建

成了市民秋千实验基地

这些秋千做工扎实非常安全

也不像游乐场一样有繁琐的警示牌

有的只是这些：

“绳子有洞”

“路灯硬，撞到会痛”……

对比一下台湾常见的游乐场警示牌

三令五申的警示

就像妈妈的唠叨一样

不仅让小朋友玩得不开心

冗长乏味

孩子们也不会真的谨记在心

还不如用孩子能接受的话去教会他们

好好玩的同时，对自己负责

除了公园游乐场

他们还注意到那些生活中熟悉的陌生人

每天都能见到的街头清洁工人

能不能工作得更舒心一些？

周育如向台北政府争取了快10年

终于推动了清洁工人装备改造

不仅帮清洁工人换了一套

防晒吸湿排汗的工作服

经过居民投票

还用上了绿水青山的颜色

象征地球的微笑

舒适又美观

垃圾桶的设计也可以做更合理的改造

通过设计一个侧开的门

倒垃圾时再也不用把笨重的桶举起来

清洁工人少了许多伤腰的隐患

这样的垃圾桶本来只做了50个

台北市政府后来决定

把全市垃圾桶都换成新的

类似的案子

他们在11年中已经完成了四五百件

用耳目一新的创意

吸引来了很多人的参与

周育如和都市酵母的初衷是

让人“可以爱上你所居住的地方”

希望“高冷”的设计思维

也能走进人们的生活

就像罗丹说的：

“生活中从不缺少美，

而是缺少发现美的眼睛”

如果大家看到这些生活里的创意时

会情不自禁地小惊讶一下：

“诶？原来还可以这样！”

周育如的都市酵母就算是成功了

周育如的一席演讲