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你知道吗？ 世界期间，中国广告投入8.35亿美元，占比35%位居全球第一，广告投放超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。无疑成为世界上最土豪的国家！基本每个10几秒的广告都是上亿元在烧钱。 之前网上流传：重要的事情说三遍！ 这次，广告大佬就是采用这种战术：不断的用简单，粗暴，重复，洗脑式的广告霸屏。 在这些广告里最为争议的有知乎、万达、Boss直聘、马蜂窝... 其中，知乎、马蜂窝出于知名广告人叶茂中之手。 boss直聘，马蜂窝和知乎的广告真的是无语了… 还让不让人好好看世界杯了？ 一、知乎广告 “你知道吗？ 你真的知道吗？ 你确定你知道吗？ 你真的确定你知道吗？ 有问题 上知乎！ 呜呼… 你这是服用了过量兴奋剂的复读机吗？ 二、马蜂窝广告 “旅游之前……” “为什么要先上马蜂窝？” “旅游之前……” “为什么要先上马蜂窝？” “旅游之前……” “为什么要先上马蜂窝？” 旅游之前，为什么上马蜂窝？ 尼玛、看得我都不想去旅游了！ 三、BOSS直聘 “找工作！” “上BOSS直聘！” “面试！” “找老板谈！” “升职加薪！” “上BOSS直聘！” “找工作！” “上BOSS直聘！” “面试！” “找老板谈！” “升职加薪！” “上BOSS直聘！” boss直聘， 你确定这不是传销组织吗？？ 在网上骂声一片的背后，策划人叶茂中却觉得非常兴奋，很满意！ 他说看到马蜂窝的，知乎流量指数上升，记大家记住了广告，被骂也值了！ 叶茂中曾说过： 广告就是重复、重复、再重复！ 一流营销制造冲突,二流营销发现冲突,三流营销寻找冲突。 我觉得一个好的广告就是卖货,这是唯一的标准。 不管黑猫白猫能抓住耗子就是好猫。 所以，对于大家的骂声他不以为然，因为他的目的达到了！ 四、万达 我们经常听到客户口头禅就是：LOGO要大！要醒目！字体要加粗！ 这一次，透过万达的世界杯LOGO广告把中国老板式思维表达的淋漓尽致了。 知名设计师 老贫头陈绍华说：看世界杯直播，每每看到这个LOGO就让人作呕，万达，严重伤害着中国设计师的尊严，世界杯上丢尽中国人的脸，王老板，难道您真的不知道吗？（LOGO做得越大丢人越大，没毛病是因为你的眼睛有毛病！） 人文精神的匮乏，只求抓眼球不求好感度的急功近利，是导致中国没有国际大品牌的根本原因之一！ 从上面来看，中国广告呈现两派局面： 一种就是要做生意派（吆喝）！他们的言外之意是：你货都卖不动，装逼有啥用？逼格那么高能当饭吃吗？ 以叶茂中为首的，通俗来说类似这样的广告：不要999，也不要888，只要288，价格不浮夸，物美价廉，你买不了上党，买不了欺骗。只要 288就能带回家 既可么么哒 又能啪啪啪 另一种就是艺术派（装逼）！他们的意思是：你们这些低俗、目光短浅，只顾眼前利益是不长久的！ 知名设计师潘虎曾说过： 没有审美能力是绝症， 知识也救不了， 一直想奉告所谓的策划人，你们说的都对 但是抱歉，只是结果错了... 中国广告业何去何从？ 你怎么看待这个问题的？ ——我是集嘉！
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发表于 2018-6-28 09:41:35
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