“原洲源味”区域公用品牌正式发布

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　　5月9日，以“六盘山珍 原洲源味 品质生活”为主题的原州区“原洲源味”区域公用品牌发布暨特色农产品推介会在宁夏银川新华街东方红广场举行。原州区工业信息化和商务局、项目运营方负责人和品牌授权企业代表共同在大屏幕上按手印，开启“原洲源味”区域公用品牌。新华网、人民网、宁夏新闻网、宁夏广播电视台、固原新闻传媒中心等近20家区内外媒体获邀参加。

一、品牌背景

原州区隶属于宁夏固原市，地处宁夏南部，地质、气候、土壤环境的复杂性造就了农产品的多样性；同时位于六盘山东麓，相对于宁夏北部海拔更高、气候冷凉、光照充足、区域内无工业污染，使得原州区农产品品质优良。近年来，伴随着盐池滩羊肉、中宁枸杞等宁夏区域公用品牌打造，实现产业振兴带动乡村振兴，但原州区却缺乏叫得响的核心单品；同时由于原州区农产品发展体系不完善，导致产业多却乱，品质好却低价，原州区产业发展之路愈加困难。原州区如何依托自身资源，换道超车突破现有竞争格局，助力境内农产品后来居上，是现今原州区亟待解决的问题。

二、品牌策略

在各地开展乡村振兴战略背景下，产业兴旺俨然成为了战略的“主心骨”。为了将原州区农产品的品质优势发挥出来，满足消费者对农产品更深层满足，火石品牌策划以品牌为抓手，整合原州区农产品区域公用品牌的区域资源、挖掘区域价值，提升原州区农产品区域公用品牌综合影响力，助力农业及相关产业发展。因地制宜打造“1+2+N”母子品牌发展模式，由政府把控母品牌，塑造原州区农产品的差异化共性价值；同时根据产业现状和市场趋势，重点打造原州黄牛肉、原州冷凉蔬菜2个单产业区域公用品牌，以聚焦资源塑造核心爆款单品，从而带动原州区其他农产品的上行，助力农业及相关产业发展。

1.品牌命名

名字即传播，名字即策略，名字即卖点。从市场角度考虑，消费者对原生态农产品需求愈加强烈，因此从原州区农产品原生态价值出发，我们为原州区农产品区域综合性母品牌提出“原洲源味”的品牌名称，在读音上口，便于记忆，易联想至“原汁原味”，凸显产品优良品质。其次，考虑到商标注册的可行性，因此用“原洲”代替了“原州”。

2.品牌口号

原州区农产品上行，需抢占知名IP，借力而上，才能迅速打响区域品牌名气。原州区位于六盘山区，借助“六盘山”超级IP，抢占地域认知，打响“原洲源味”区域品牌。因此，我们为原州区农产品区域公用品牌提出“六盘山珍，原洲源味”的品牌口号。

3.品牌标识

在树立品牌形象的过程中，我们选用“原”字作为原洲源味品牌符号，既代表着“固原”“原州”，同时也是“原生”“原味”的意思；同时将“六盘山”和“清水河”的元素融入其中，体现原州区农产品的原生态的生长环境，还创意性地将“盘子”元素融入其中，表明“原洲源味”的是盘中餐这一食品属性。整体而言，跟原州区的地理风貌和区域气质更加契合，更有利于品牌传播。

4.超级图形

原洲源味超级图形。该超级图形设计融入了六盘山、清水河、须弥山石窟、枸杞、马铃薯、亚麻籽、蜂蜜、黄牛、小杂粮等元素，直观地展示了原洲源味产品种类，还原了原州区农产品的生长环境。

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