新泰市农产品区域公用品牌“杞农优品”正式发布

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　近年来，新泰市坚持以新发展理念为引领，大力实施品牌发展战略，支持企业加强品牌建设，挖掘培育电商区域公共品牌，积极开展品牌交流，成功培育了“杞农优食”、“杞农优选”、“杞农优品”这批电商区域公用品牌。该品牌的成功培育，对于加快形成资源品牌共享、市场共创的发展格局，促进全市产业标准化、组织化、融合化的转型升级，打造一批有特色、有规模、有竞争力、有创意文化内涵的本土市场经营主体具有重要意义。

　　2019年新泰市被国家商务部评为国家级电子商务进农村综合示范县，新泰市委、市政府高度重视，新泰市商务局积极组织开展实施工作。项目实施主体山东杞农电子商务有限公司联合示范县建设领导小组、新泰市电商区域品牌建设课题组、济南诚越网络信息技术有限公司等品牌研究机构，组成了由产业规划、品牌设计、品牌传播等专家参与的新泰市电商区域公共品牌研发项目组，借助电子商务进农村综合示范项目，聚合新泰市电商区域公共品牌和企业产品品牌之力，全面推动新泰农业产业提质增效，助力农特产品上行。

　　“杞农优食”、“杞农优选”、“杞农优品”是新泰市农特产品整体品牌形象，是在市委、市政府的正确指导下建立的农业农村品牌体系，属新泰市电子商务协会和新泰市电子商务公共服务中心所有;“杞农优食”、“杞农优选”、“杞农优品”品牌是指在新泰市辖区内种植、养殖或加工的产品，其生产过程符合国家、省有关标准和技术规范的要求、市场占有率和知名度居行业前列、具有较强竞争力。区域公共品牌研发项目组结合新泰市的农业农村发展现状及城市定位，强化服务、聚焦上行，通过对用户消费数据的分析，将消费者的需求反馈到农产品的生产加工及上游的种植和研发环节，改变以产品为中心和“生产”决定“消费”的传统农业生产方式，转向以需求为中心和“消费”决定“生产”的现代农业生产方式，满足不同消费者的个性化需求，逆向改造农产品的产业链，把新泰市电商区域公用品牌定位为带动传统农业发展的重要引擎。

　　11月8日，“杞农优食”、“杞农优选”、“杞农优品”品牌形象正式线上全网发布，以“促发展，创品牌”为主线，实施“质量兴农、品牌强农”战略举措，优化区域公用品牌的运用及管理，先后完成《新泰市区域公用品牌调研报告》、《新泰市区域公用品牌发展规划》;重新创塑区域公用品牌形象，设计打造产品整体品牌形象;确立区域公用品牌的发展使命、发展目标、品牌定位、产品架构、推广策略、组织模式与管理体系等;积极响应各地展会推介活动，以此推进新泰市农特产品的发展，扩大农特产品的宣传力度，加快培育一批特色明显、类型多样的农产品，积极发挥品牌对产业的引领作用。

　　在“杞农优食”、“杞农优选”、“杞农优品”区域公用品牌运用中发挥了以下几方面作用：

　　一是成为新泰市农特产品之间的天然纽带;

　　二是成为新泰市农特产品的产地备注，可为电商区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书，为营销活动提供主题;

　　三是区域公用品牌和企业产品品牌共同构成新泰的品牌名片组合，有效推介新泰城市形象。