经典广告语赏析（广告语创作手法）

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在社会经济持续快速发展的今天，市场竞争日益激烈，市场竞争的一个非常重要的方面是广告竞争，因此，广告就不可避免地成为我们日常生活的重要组成部分。为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告人善于在广告文案上做文章。他们常常巧用修辞格使得广告文案押韵动听、朗朗上口、简明易记、过目难忘，并使其产生一定的鼓动性、号召力，从而吸引公众。下面我们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一点分析。

　　经典广告语赏析（广告语创作手法）

　　l、比喻
　　 “新星的土壤，知识的海洋。” (《新知》期刊)《新知》是“土壤”， 《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开‘‘土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。
　　 “牛奶香浓，丝般享受。” (德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。

　　2、拟人
　　 “一握农行手，永远是朋友。”(农业银行)和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。
　　 “显然刚被飞利浦吻了一下。” (飞利浦电动剃须刀)将剃须刀人格化，赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。
　　 “中华永远在我心中。” (中华牙膏) “中华”——中国， “中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。
　　 “要想皮肤好，早晚用大宝。” (大宝化妆品) “早晚”——早晨和晚上， “早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。

　　 4、反复
　　 “VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。” (果味Vc)反复强凋vc，吸引受众注意，加深受众印象。
　　 “集美沙发，牛!真牛!” (集美沙发)“牛!真牛!”——间隔反复，突出商品特色——棒!传给顾客信息——买1

　　 5、回环
　　 “万家乐。乐万家。” (万家乐电器)
　　 “康必得，得必康。” (康必得感冒药)
　　 巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。

　　 6、设问和反问
　　 “今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁)
　　 “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)
　　 先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。
　　 “我身如茵，踏我何忍?” (广场绿地标语)
　　 “关键时刻，怎能感冒?” (海王银得菲)
　　 只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了广告效果。

　　 7、对仗
　　 “穿金猴皮鞋，走金光大道。” (金猴皮鞋)
　　 “新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。”(可口可乐)
　　 商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。
　　 “聚科技群星，创电子先河。” (星河音响)“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长，为我所用； “河”入电子之先，独占鳌头。音响之王，舍“星河”其谁?

　　 8、夸张
　　 “今年八十，明年十八。” (白丽香皂)乍看，逻辑错乱，不合事理；细想，夸张有度，情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可显得年轻一些。
　　 “不老宣言。” (某抗皱霜)与上一则异曲同工，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。

　　 9、借代
　　 “今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。”(鼠标器)
　　 “盼盼到家，安居乐业。”(盼盼防盗门)
　　 “老鼠”——鼠标器； “盼盼”——防盗门。指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。

　　 10．顶针
　　 “骆驼进万家，万家欢乐多。” (骆驼电风扇)
　　 “买电视就买金星，买金星就是放心。”(金星电现)
　　 “车到山前必有路，有路必有丰田车。”(丰田汽车)
　　 顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以强烈的感受。
　　 总之，现代广告文案几乎少不了修辞手法的运用，因此，我们每一位语文教育工作者和语文学习者都应积极主动地利用生活中生动形象的广告语来促进修辞的教学与学习。

　　公益广告词集锦

　　 一、“禁烟”公益广告：
　　1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
　　2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
　　3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
　　4、在这里，香火不再延续……
　　5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
　　6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
　　7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
　　8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
　　9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
　　10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

　　二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
　　1、停止战争，为了孩子！
　　2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
　　3、多一些润滑，少一些摩擦。

　　三、“公民义务献血”公益广告：
　　1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
　　2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
　　3、 生命，因你而奔流不息。
　　4、 比献出的血更宝贵的是你的真情。
　　5、 用爱心为生命加油！
　　6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

　　四、“购买体彩”公益广告：
　　1、中奖欣喜，贵在参与。
　　2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
　　3、投注热情，好运来临
　　4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
　　5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

　　五、“希望工程”公益广告：
　　1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
　　2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
　　3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
　　4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
　　5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

　　六、“说普通话”公益广告：
　　1、说好普通话，“知音”遍华夏。
　　2、讲好普通话，朋友遍天下。
　　3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
　　4、沟通你我他，全靠普通话。
　　5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

　　七、“保护文化遗产”公益广告：
　　1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
　　2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
　　3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
　　4、尊重历史，憧憬未来。
　　5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

　　八、“保护动物”公益广告：
　　1、保护动物就是保护我们的同类。
　　2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
　　3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
　　是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
　　4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
　　5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

　　九、“关爱他人” 公益广告：
　　1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
　　2、送人玫瑰，手有余香。
　　3、尚善若水，厚德载物。
　　4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
　　5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

　　十、“禁毒” 公益广告：
　　1、珍爱生命，远离毒品。
　　2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
　　3、摇头丸，生命经不起这么摇。
　　4、远离毒品，关爱未来。
　　5、一次吸毒，终生戒毒。
　　6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；
　　锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
　　7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

　　十一、“环保” 公益广告：
　　1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
　　2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
　　3、地球是我家，绿化靠大家。
　　4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
　　5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
　　6、小草有生命，足下多留“青”。
　　7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
　　8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
　　9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

　　十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
　　1、司机一杯酒，亲人两行泪；
　　2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
　　3、带上平安上路，载着幸福回家；
　　4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
　　5、手握方向盘，时刻想安全！
　　6、爱我，追我，千万别吻我。

　　十三、“青年志愿者行动”公益广告：
　　1、热心献社会,真情暖人间。
　　2、团结、友爱、奉献、进步。
　　3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
　　4、新世纪、新青年、新风采。
　　5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。

　　十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
　　1、防治爱滋病，你我同参与。
　　2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
　　3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
　　4、相互关爱，共享生命。
　　5、“艾”与被爱，连着红丝带。

　　十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
　　1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
　　2、 保护水资源，生命真永远。
　　3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
　　4、节约用水，从点滴开始。

　　十六、“诚信” 公益广告：
　　1、真诚面对，沟通无限。
　　2、用你的真心，换一世的真情。
　　3、诚信----人生的通行证。
　　4、诚信方能成人。
　　5、失去诚信，一文不值。
　　6、信用是无形之财。
　　7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
　　8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
　　十七、“尊敬老人” 公益广告：
　　1、善待老人，就是善待明天的自己。
　　2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
　　3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
　　4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
　　5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
　　6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
　　7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

　　十八、“社会公德”公益广告：
　　1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……
　　2、拐弯，拐角，不能拐骗。
　　3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
　　4、讲社会公德，受社会尊敬。
　　5、不要轻易点击法网。
　　6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
　　7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
　　8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
　　9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
　　10、邻里是兄弟，相敬又相让。
　　11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

　　十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
　　1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
　　2、扶残助残，有你有我。
　　3、扶残助残是社会文明进步的标志。

　　二十、“反腐倡廉”公益广告：
　　1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
　　2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
　　3、公生明，廉生威。
　　4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？
　　5、贪污一根针，刺痛百姓心。
　　6、生活就是工作，劳动就是人的生活。

　　二十一、“生命意义”公益广告：
　　1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
　　2、君当如兰， 幽谷长风，宁静致远；君当如竹， 高风亮节，坚韧不拔； 君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。
　　3、正视生命意义，享受亲情温馨。

　　二十二、“下岗再就业” 公益广告：
　　1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
　　工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
　　工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
　　2、换个位置，也许对你更合适。
　　3、踏平坎坷，再上征途。
　　4、这支碗碎了，你就不吃饭了？
　　5、掀过去，将拥有另一片天空。
　　6、换个插座，照样发光。

　　二十三、“尊师重教” 公益广告：
　　1、师训如酒 久酿沉香。
　　2、薪火相传,尊师重教。
　　3、尊师重教是中华民族 的优良传统!
　　4、尊敬老师,从小事做起。

　　二十四、“关注心理健康” 公益广告：
　　1、尊重生命，追求成长。
　　2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
　　3、从小自立、长大自强。
　　4、珍惜健康，珍惜生命。

　　二十五、“打击盗版”公益广告
　　1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
　　2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。

　　二十六、校园公益广告：
　　1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;
　　2、求知而来，载知而去——阅览室
　　3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;
　　4、做人讲德，用水思源——自来水
　　5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
　　6、该出手时莫出脚——门寄语
　　7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语
　　8、知道我在等你吗？ 垃圾桶
　　9、不要让我无故流泪——水龙头
　　10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室
　　12、滴滴情深自来水，请你拭去我。