广告语创作手法大解密

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1．比喻： 彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告) 我的第一张名片。(潇翔西
服) 长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)
2．对偶： 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) 召唤东方男性
阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服) 笑意写在脸上，满意装在心
里。(南京新街口百货商场)
3．引用： 何以解忧?惟有杜康。(杜康酒) 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减
肥茶。 敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告) 趁早下“斑”
，请勿“豆”留。(化妆品广告)
4．反复： 熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出
读书好儿郎。 字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱) 燕舞，燕舞
，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
5．对比： 千军易得，一将难求。(将军冰箱)
6．夸张： 今后不必再用牙齿了。(美国啤酒) 眼睛一眨，东海岸变成西海
岸。(航空公司)
7．讳饰： 晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)
8．双关： 华讯寻呼，勿失良机。 不打不相识。(打字机广告) 饲宝
920，催猪不吹牛。 爱是正大无私的奉献。 实不相瞒，天仙牌的名气是吹
出来的。 人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑) 美满生活从中意开
始。(中意冰箱)
9．排比： 天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，
蔬菜不可污染。(公益广告) 山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水
至淳。(干鸟湖纯净水) 春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带
来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱) 像呼吸一样真实，真实是惟一记住
的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品) 带着春
天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿
，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母
绿。(金饰店)
10．拟人： 与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼) 我们排行老二，自当全
力以赴。(艾维思出租车公司) 你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告) 愿我
的翅膀似你的秀发那样飘逸。(海鸥发膏) 一握汇丰手，永远是朋友。(汇丰公
司) 显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)
11．综合运用多种修辞： 一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用) 猛
虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人) 大石化小，小石
化了。(药)(飞白、引用) 春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字) “
六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶) 皮张之厚，无以复加；利润
之薄，无以复减。(鞋店)(对偶、夸张、对比) 星汇银河系，人聚不夜城。(比
兴、对偶) 见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张) 不求锦上添花，
只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比) 三人行必有我师，三人行必有我鞋。(
鹤鸣皮鞋)(引用、夸张) 本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(空调)(夸
强、拟人)