借“一带一路”机遇，会展业再谋转型升级，新愿景，新战略

方舟

　　会展业需要被新一轮的战略机遇再度点燃激情。

　　随着“一带一路”战略的推进，内地多个城市以及相关会展管理机构相继表示，将借助“一带一路”建设机遇，加大会展业的发展力度。

　　与此同时，也有部分行业提出，在“21世纪海上丝绸之路”战略实施过程中主动作为，搭建专业展会平台，为行业发展先联先通。此外，还有城市提出依托“一带一路”建设发展“会展联盟”的构想。

　　针对上述现象，有业内人士指出，借助宏观战略实施促进会展业的发展，一直以来是会展经济快速发展的有效方式。但目前，有些城市的会展主管部门以及会展相关管理机构并没有领会到“一带一路”战略的实质内涵。

　　上述人士强调，“一带一路”战略的确为会展业带来了新一轮的发展机遇，特别是对于出境展，其将拥有更多的机遇和发展空间。相对在境内举办的展会，不是所有城市和会展项目都能“遭遇”新机遇。因此，境内展会主办方，以及相关政府和管理机构，还需进一步领会“一带一路”战略的宗旨和愿景。

　　新愿景，新战略

　　上述人士指出，会展业若想在“一带一路”战略中，获得新的发展机遇，还需熟悉“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略实施要实现的愿景。

　　3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。

　　2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的重要倡议，得到国际社会高度关注。中国国务院总理李克强出席2013年中国-东盟博览会时强调，铺就面向东盟的海上丝绸之路，打造带动腹地发展的战略支点。加快“一带一路”建设，有利于促进沿线各国经济繁荣与区域经济合作，加强不同文明交流互鉴，促进世界和平发展，是一项造福世界各国人民的伟大事业。

　　“一带一路”建设是一项系统工程，要坚持共商、共建、共享原则，积极推进沿线国家发展战略的相互对接。为推进实施“一带一路”重大战略，让古丝绸之路焕发新的生机与活力，以新的形式使亚欧非各国联系更加紧密、互利合作迈向新的历史高度，中国政府特制定并发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（以下简称《愿景》）。

　　《愿景》指出，当前，中国经济和世界经济高度关联。中国将一以贯之地坚持对外开放的基本国策，构建全方位开放新格局，深度融入世界经济体系。推进“一带一路”建设既是中国扩大和深化对外开放的需要，也是加强和亚欧非及世界各国互利合作的需要。

　　“一带一路”之会展机遇

　　“一带一路”战略提出，当前，世界经济融合加速，区域合作方兴未艾。积极利用现有双多边合作机制，推动“一带一路”建设，促进区域合作发展。

　　加强双边合作，开展多层次、多渠道沟通磋商，推动双边关系全面发展。推动签署合作备忘录或合作规划，建设一批双边合作示范项目。建立完善双边联合工作机制，制定推进“一带一路”建设的实施方案、行动路线图。充分发挥现有联委会、混委会、协委会、指导委员会、管理委员会等双边机制作用，协调推动合作项目实施。

　　强化多边合作机制作用，发挥上海合作组织（SCO）、中国-东盟“10+1”、亚太经合组织（APEC）、亚欧会议（ASEM）、亚洲合作对话（ACD）、亚信会议（CICA）、中阿合作论坛、中国-海合会战略对话、大湄公河次区域（GMS）经济合作、中亚区域经济合作（CAREC）等现有多边合作机制作用，相关国家加强沟通，让更多国家和地区参与“一带一路”建设。

　　继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展。倡议召开“一带一路”国际高峰论坛。

　　出境自办展的春天

　　“出境自办展将得到更好的发展机遇。”好博塔苏斯展览公司董事、副总经理张凡接受《中国贸易报》记者采访时表示，随着“一带一路”战略的推进，出境展的机遇，既不在展览业发达的区域，也不在经济发达的区域，而是在新兴经济体区域。

　　张凡认为，近年来，随着民营会展企业涉足出境展业务领域，出境展的代理业务比重越来越小。而“一路一带”战略的实施，将促进自办展的比重逐年攀升。

　　改革初期，展览业发达国家频繁到中国举办展会推介会，邀请中国企业参展参会。可以预见，随着“一路一带”建设的深入，中国的相关机构将重视到新兴经济体区域举办主题展，如高铁科技展等。或者说，出境主题展将成为促进中国重工产品“走出去”的一个有效方式和不可或缺的平台。由此，将进一步推进中国重工新科技、新产品的展示和经贸洽谈。

　　客观地说，新兴经济体市场需要通过展会这样的平台，来快速了解和熟悉“中国创造”的新技术和新产品。

　　张凡指出，“一带一路”战略将促进出境展的转型升级。他强调，自上世纪50年代以来，出境展历经了第一阶段的出境国别综合展，到第二阶段的出境国别专业展，再到当下的第三阶段的出境自办展的国际展。

　　张凡强调，“一带一路”战略在促进出境展发展的同时，还将掀起一轮会展人才结构的变化潮，将由此前的注重拥有外语技能，转为熟知新兴经济体的市场。同时，出境办展机构还要注重会展人才的本土化。在这一点上，中国出境自办展的机构以及会展企业，可以借鉴德国、英国展览巨头当年在中国的做法。