可口可乐推出“One Brand”新包装，还原最初的味道

码头发布

墨西哥是可口可乐产品中首个采用醒目的标志性Red Disc图案的市场

其他市场将在2016到2017年陆续推出

墨西哥城--(美国商业资讯)--可口可乐在包装方面的全球营销推广行动中宣布推出新的图案，所采用的视觉识别系统以可口可乐红作为该商标的统一颜色标识。

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Red Disc是在1月启动的新一轮全球创意营销“Taste the Feeling”活动的标志性元素，现在这一元素将醒目地出现在外包装上。为了进一步突出可口可乐公司为消费者提供多样选择的承诺，新包装通过颜色设计让消费者可以选择适合其口味、习惯和饮食需求的可口可乐饮品。

为了清楚地区别每种产品，整个外包装都以显著的颜色加以区别——黑色代表零度，银色代表健怡，绿色代表生命。新图案还有独特的产品名称，包装正面标注了该产品的健康意义，以帮助消费者作出知情选择。

·       可口可乐原味(某些市场为经典口味)

·       健怡可乐:鲜脆口感，不含卡路里

·       可口可乐零度:不含糖

·       可口可乐生命:少糖，含甜菊叶提取物

可口可乐首席营销官Marcos de Quinto表示:“包装是我们最直观、最有价值的资产。可口可乐Red Disc已与良好的口感、健康和活力功效一起，成为我们品牌的一个标志性元素。在包装上突出这一元素说明我们正在走向全面采用“One Brand”策略的道路上，以将可口可乐系列产品纳入一个视觉识别系统，让消费者更容易选择添加或不添加卡路里和咖啡因的可乐。”

新包装图案在今晚的一次活动中亮相，以庆祝“One Brand”策略在墨西哥的实施。带有新包装的产品将于五月的第一周出现在墨西哥的各类商店中。与Red Disc图案相似包装的其他系列产品将在2016年到2017年逐渐进入全球其他市场。

可口可乐全球设计副总裁James Sommerville表示:“通过设计进行品牌整合是我们在130年历史中，首次以如此醒目的方式在各产品中统一使用标志性的可口可乐视觉识别方式。这种新的方式在包装、零售、设备和体验中推广后，将成为一种全球性的设计语言，它以历史性的品牌图案标识可口可乐的系列产品，以现代而简约的方式呈现给现在的消费者。”

公司最近宣布启动了“One Brand”策略，它将在商标上延伸可口可乐最初的全球价值和标志性诉求，通过全新设计方便消费者选择适合他们的口味、习惯和饮食偏好的可乐。为支持这一战略，公司发动了“Taste the Feeling”营销宣传活动，现已推向195个市场，包括12支电视广告——其中三个首次在墨西哥播出:“Professor”、“Empty Bottles”和“Antarctic Summer”——还有100多种宣传图片，一个视觉识别系统和一首可口可乐风格的颂歌。

欲了解关于“One Brand”策略、新包装图案和“Taste the Feeling”活动的更多信息，请访问www.coca-colacompany.com/onebrandpackaging。

可口可乐“One Brand”包装--355毫升罐装(照片:美国商业资讯)

可口可乐“One Brand”包装--8盎司玻璃瓶装(照片:美国商业资讯)

关于可口可乐公司

可口可乐公司(纽约证券交易所:KO)是全球最大的饮料公司，先后向消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌以及3,800多种不同的饮料。包括全世界最具价值的品牌可口可乐在内，可口可乐公司共拥有价值达200亿美元的品牌，其中有18种提供低卡路里或零卡路里饮料。公司数十亿美元的品牌包括健怡可乐、可口可乐零度、芬达、雪碧、Dasani、维他命水、动乐、美汁源、Simply、Del Valle、Georgia和Gold Peak。借助全球最大的饮料分销系统，可口可乐公司是全球排名第一的充气型和非充气型饮料提供商。可口可乐公司的饮料畅销200多个国家和地区，每天的销量达到19亿瓶。可口可乐公司始终致力于建设可持续社区，专注于各项计划，减少环境足迹，为员工创造安全融洽的工作环境，同时推动业务经营所在社区的经济发展。通过与我们装瓶合作伙伴的精诚协作，我们跻身于全球十大私有雇主行列，系统员工超过70万。垂询详情，请访问www.coca-colacompany.com，在Twitter上关注我们:twitter.com/CocaColaCo，访问我们的博客Coca-Cola Unbottled:www.coca-colablog.com或在LinkedIn上关注我们:[url=http://www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company]www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company[/url]。

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