孔府家酒广告创意揭晓

长江下游水

最好的创意其实是情感，是爱，是对好产品的怀念，更是对美好生活的憧憬。孔府家酒所采用的这种企业-消费者-专业公司密切配合，相互协作完成广告创意及表现的模式将成为互联网时代企业广告创意的经典范例。

2017年7月10日―8月9日期间，由孔府家酒业发起的“孔府家酒广告创意全球征集”活动，目前结果已经揭晓，最终5万元现金大奖由来自内蒙古呼伦贝尔的@京拾大观获得。

本次活动得到了社会各界的积极响应和参与，大赛组委会共收到创意稿件519篇。由于消费者是主要参与者，因此此批征集稿件的共同特点是创意贴近生活，能从自身实际出发，讲述大众群体与孔府家之间的情感故事，由于也有部分专业人士的参与，所以有些创意也不乏专业高度。但真正的高手还在民间。

大赛组委会本着公平、公正、通俗易懂的原则，经筛选初评、评委评定，最终评选出各级优秀作品，发掘出了一批生动而不失创意的广告作品。

大赛共评选出一等奖1名，二等奖5名、三等奖10名。（获奖名单部分为网名）

一等奖获奖者：京拾大观
奖品：现金50000元+曲阜游

二等奖获奖者：江泉管理咨询、恬悦文化传媒、哦呦、商晓峰、泗水
奖品：孔府家酒·中国礼一盒

三等奖获奖者：银资名饮、sddejxj、tyhghjklr、高尔寿、孔、——为心、小精灵、小小沫~。。、正讯广告设计、立生
奖品：孔府家酒·中国风一盒

部分获奖作品展示：

一等奖——印象孔府家酒
@京拾大观

《印象孔府家酒-忆篇》：该创意通过各种场景勾勒出孔府家酒所代表的中国文化味道。（以下为经专业公司调整后的创意脚本）

1、黑色背景，字幕——忆篇。

2、孔府家酒老广告片黑白版，字幕：我们的光影记忆，是万人空巷，是永恒经典，是叫人想家。

3、进入彩色画面，高铁上女孩独白，小时候的一些光影记忆里，时常会闪现孔府家酒的广告，她是关于我童年的文化印象；去外地读书后，每次回家，我都要带上一瓶孔府家酒，这是父亲最爱的味道；今天，我将孔府家酒带向世界，这是来自中国文化的味道。

4、画面继续，转到家庭聚会，拿出孔府家酒，家人共同举杯。

5、镜头转到机场航班滚动，接着是飞机起飞画面。

6、结尾定格黑色背景，字幕——孔府家酒，中国文化味道。

京拾大观本人表示：“我和孔府家之间有着不解之缘，在小时候我就经常看到电视上在播放孔府家酒的广告，那句“孔府家酒，叫人想家”也深深刻在我的心里。那时候去上大学，每次回家都要带上一瓶孔府家酒孝敬父亲，一瓶孔府家酒就是那个年代最好的礼物，这也让我对它一直念念不忘。如今，当我看到孔府家酒征集广告创意之时，唤醒了埋在心底多年的情愫。在我提供的创意作品里，都是有感而发，好多场景像是自己小时候的场景，因此说虽然是广告创意，但实则是将我自己的亲身经历艺术化的表现出来”。

二等奖——《孔府家酒·遇险获救篇》
@江泉管理咨询

本篇讲述了央视记者随一队山东馿友前往藏区贫困牧民家进行慰问突遇暴雨的事情，创意视野开阔，烘托出孔府家酒—家的味道。

二等奖——《孔府家酒·孝篇》
@恬悦文化传媒
孔府家酒·家文化
小时候
坐在父亲的肩头
我看到了更远的天空
犯错时
低着头，站在父亲的面前
我看到了父亲的自责与包容
工作了
和父亲面对面
面对父亲的叮嘱和交代
我不耐烦的回答：爸，我知道了
我看到了父亲的失落与惆怅
如今
我也成了父亲
看着孩子牙牙学语
看着孩子一天天成长
我终于体会到了什么是父亲
有崇拜，有尊敬，有包容，有愧疚
你陪我长大，我陪你喝酒。

《孔府家酒·家文化》：该创意深入分析了孔府家品牌基因与品牌形象，并通过与竞品的分析找出孔府家的差异化特质，展现孔府家的家文化。

最好的创意其实是情感，是爱，是对好产品的怀念，更是对美好生活的憧憬。专家认为，这次活动的最大意义就是改变了行业传统的品牌塑造手法，以消费者为核心，利用互联网完成与消费者的沟通，并搜集广告创意，让消费者直接参与企业品牌建设，然后再请专业公司协助消费者完成创意的升华。业内人士表示，孔府家酒所采用的这种企业-消费者-专业公司密切配合，相互协作完成广告创意及表现的模式将成为互联网时代企业广告创意的经典范例。

针对征集活动中获奖作品所展现的精彩创意，在相关专业机构完成二次加工创作，艺术升华之后，孔府家酒将投入资金进行拍摄与制作，届时全新的、由消费者亲自参与创作的孔府家酒广告片将呈现在大众面前。

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