888元 百丽旗下优购CIS战略调整从换LOGO征集启示

方舟

昨日，百丽国际CEO盛百椒在分析会上讲到 “现时百丽电商业务的销售占比不大，比例少于3-4%，但指出，已逐步看到线上线下一体化的方向，将在这方面投入更多资源。”

资料显示，去年，优购及百丽电商收订额达20亿元，较2013年增长超过80％，首次接近盈亏平衡。今年前6个月连续保持超过50%的增长，注册用户数已突破2000万，在成立四年后，优购又在今年实现半年盈利。

百丽旗下电商优购，近日宣布，该公司在网站成立四周年之际，启用全新名称和logo强化品牌形象，并进行战略扩张。优购方面表示，在业务方面将会继续加大海外购力度，引入更多欧美品牌，并再会适时扩大以衣装为周边的品类，继续强化其在鞋服类市场的领先地位。

新旧LOGO对比，下图为新LOGO

在网站上线四年之际，优购由此前的“优购时尚商城”更名为“优购”，名称更加简洁，强调了在鞋服领域的综合定位，突出了优购国际域名“yougou.com”，以字体“优购”为主，强调品牌名称。

LOGO是企业综合信息的传递媒介，作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高、也是最关键的元素。企业的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都涵盖在LOGO中。伴随着企业的发展及CIS战略的调整，LOGO也要伴随着做出相应的调整，才能体现出企业的精神、产业特点等。

此外，优购启动了“征集Slogan”的大型网络互动活动，号召全球网民积极贡献创意，参与制订优购品牌Slogan。

Slogan作为企业对外传播的核心语言，是企业品牌形象的直接表达，更是企业价值观的直接体现。通过互联网平台征集Slogan，可以拉近企业与用户之间的距离，进一步了解用户。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjM2MjA1Nw==&mid=207747542&idx=1&sn=6011ddcd579ed13c59ed0b19b0365e43&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd