“隐匿在胡同里的中国设计”—— 王戈工作室LOGO设计大赛启示

方舟

编者按︱大约一年前，工作室内部组织了一次LOGO设计征集，虽然日常工作任务繁忙，但还是有超过半数的小伙伴递交了成果，本周的文章汇总了当时大家提交的作品，并请设计师对各自的方案补充了文字说明。
此次征集工作并没有产生最终结果，因为大家发现每个方案都有亮点又都有不足，征集工作暂停在入围作品深化修改环节。
作为品牌代言的LOGO，其重要性让既是设计者又是使用者的我们变得谨慎又苛刻，希望作为旁观者的各位读者可以提供给我们一些中肯的意见。

No.1 方案  (YHT)

LOGO概念设计不仅仅是一个符号，它代表一个团队的精神，追求卓越，探索可能，勤奋而积极，实干而内敛。

No.2 方案  (LiuL)

王戈工作室有一个英文名字BOA。很多人问BOA是什么意思？我想BOA这个名字的含义并不重要。LOGO设计需传达我们是一个专业的建筑设计工作室。采用字体设计？还是图案设计？是否可以两种皆是呢？

CAD是建筑师最重要的设计软件，我尝试用画CAD的方式按黄金比例画出英文文字（这字体竟刚好是CAD系统默认的英文字体）；再按照施工图出图方式将线型打印成三种线宽（粗细有别，重点突出）。一个可读可视化的LOGO就这样出图了！

No.3 方案  (LJR)

设计用重写BOA字母的方式，试图表达工作室最具代表性的特征：用一个图形呈现LOGO的三个字母BOA，表达我们BOA是一个合作的团体；将字母的“腰线”提高，表达我们追求设计工作的高标准；用模数和比例控制字母的写法，表达我们追求设计的精准性。

No.4 方案  (WP)

重构BOA三个字母，用大小不一位置各异的不均衡的状态创造新的平衡，这和工作室的工作内容相同，在每个复杂项目中，寻找甲方和乙方、效果和造价之间的平衡状态。材料选用锈钢板和拉丝不锈钢，同时注重夜景的效果。

No.5 方案  (MAC)

No.6 方案：中西合璧 (WYG)

如果要让我概括一下BOA的气质，我觉得是——中式国际范。LOGO设计采用了中西合璧的方式，取自汉印的篆书“戈”字与英文字母熔合起来，将BOA的无限英文蕴意，和以王戈为代表的一群年轻建筑师的中式情怀，融于一炉。

No.7 方案：盒 (XWT)

设计灵感来源于最能代表中国传统文化的印章、书法以及老子的《道德经》；用BOA三个字母组合成汉字 ——“盒”；表达建筑作为人们活动的容器这一基本含义；碰巧它看上去像个具有中国特色的现代建筑。

No. 8 方案 隐匿在胡同里的中国设计 (YD)

用西方文字诠释传统中式建筑纹样，正如BOA致力于用现代建造手法诠释中式传统建筑美学一样。坐落在胡同中的BOA，和隐藏在胡同里的中式建筑文化，一起被遮蔽在钢筋水泥的都市丛林之中正待发掘。用自己的角度去审视与研究适合当下时代的中国建筑文化，并将真正具有中国特色的现代建筑设计推广至更广阔的市场及领域，是BOA人的目标。

No.9 方案  (ZTT)

Simplicity is the ultimate sophistication.

简约是复杂的终极形式。------  达芬奇

继续使用BOA这个沿用已久的名字。用一个简单、集中、完形，并能在三个字母之间找到共性的方式去表现，同时用与建筑这个范畴相关的一些概念去表达（光影/建造）。考虑将来拓展的可能（黑白通用的平面版本，制作成产品的立体LOGO版本，以及应对可能出现的其他设计门类，例如 : 小写版本可用于产品设计）。

No.10 方案  (ZDM)

希望用一个一眼就能记住的简单图形做为工作室的品牌代言；它既应该传达我们的建筑作品对中国传统文化精髓的传承；同时作为一个使用在多种媒介上的标志物，是一个简单可数据化的几何形体，最终设计的灵感来自于工作室多个建筑代表作品共有的设计元素——月亮门。

No.11 方案 (WG)

标识

ABO字母的提炼/复古/文化

中国/建筑

标识的具体延伸:

中国古建筑/云纹

云纹是我国丰富多彩的装饰纹样中典型的一种，被广泛使用在我国古代的建筑、雕刻、服饰、器具及各种工艺品上。云纹形态多样，有十分抽象觃则的几何图形，也有生动形象的自然图形。

古代人们的长期采集和耕作实践，云和雨决定收成的多少。因此，云在人们心中得到升华和抽象，自然产生崇拜和敬畏之情。

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