2015 上半年，各大品牌Logo升级"之最"大点评

码头发布

　　2015上半年已经告一段落，几家大型企业纷纷选在今年给自己换了全新形象，相对于品牌重造，升级都是需要非常小心翼翼的，品牌价值就在细微的取舍之间，捕捉到了是种跨越，丢失了那就是非常可惜的。

　　今天大大来盘点下几家大型企业的品牌形象升级事件，一起来回顾下。

　　最东方的升级：万达影业

　　评点： 作为商业地产的土豪万达旗下的影业自然备受关注，这次的升级完全抛弃了之前的立体金属感，也没有了集团的符号标，从中英字体设计上完全独立开，这个也是一个品牌过度后的独立体孵化，这次设计用东方的理念和视觉来诠释影业，一个中文印章还是颇有中国味道，中英文字体都很整洁，细节也比较耐看，算是一个高级的视觉升级。

　　争议最大的升级：万科集团

　　评点： 地产行业老大的升级吸引各行各业的关注度，又是恰在5.1劳动节，必然会引起轰动，但是因为有提前的谍照，很多同行前几日已经知道，这次的升级也是颇为大胆，去图形化，将字体logo作为核心来演绎全新的品牌形象，字体偏细，大大当时就在猜万科这是在往互联网城市配套端转型么?新标设计者为著名设计师韩家英先生，就投票来看，认可和质疑的人数各占一半，需要市场检验(当然，我个人现在看来还是不错的)

　　跨越最大的升级：美即面膜

　　评点： 作为大师原研哉操刀的项目，这次美即品牌形象的升级事非常大的，刚开始有很多网友不太理解，问卷调查后对这个设计认可度还是非常高的(可能后来知道是原研哉执笔吧哈哈)，“mG”一小写一大写的字母组合变成了纯小写“mg”，而且，这两个字母在过去采用的是纤细字体，这次则使用了较粗的字体，视觉上更显眼。在上一版本的LOGO中，仅出现了“美即”两个汉字，这次则使用了“美即面膜”四个汉字。这一小小的改变，其实已经透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的专一期待——专注面膜细分领域，不做他想。(其他面膜品牌鸭梨大了)

　　最亲和力的升级：苏宁易购

　　点评：看上面的万科就知道，很多大品牌升级都是去图形化，苏宁这个升级算是反向重造，因为重新选择狮子作为一个代言符号，字体设计也相对年轻科技感，字体也偏向等线，这么设计是在迎合青年市场的培育，京东有狗，天猫有猫，苏宁顺应大势自己便造了个狮子，官方作出解释：新logo改变原苏宁易购“电器化”感受略强的蓝色，传承黄色，与包容性、时代感最强的黑色构成全新色彩体系。英文大小写混合的设计考虑使得整体在视觉更具平衡性。相比之前的设计，更加具有亲和力

　　最“正”的升级：联想集团

　　点评： 联想今年4月在美国向大家展示了更新的logo，以及新的口号“never stand still”(永不止步)。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。整体来说我给它升级的特点是扶正，字体也使用的等线粗字体，更加干净利落，对消费者测试反应来讲，大部分觉得变动不大，只是选用红色作为主色，这个也是比较大胆的做法

　　最自然的升级：中联重科

　　点评： 为了迎合全球化市场和发展趋势，中联重科的这次升级是比较成功多，去掉图标，直接将字体重新设计，代入了圆角，更加年轻国际化，色调方面变成绿色，抛弃传统的重工形象，以科技和自然和谐来展示企业精神还是蛮好的。

　　我个人觉得就是移动互联的极速增长，让很多企业开始重新调整自己的业务模式，特别是像国内这些大企业，都在不断的衍射自己的子业务来打组合拳，说O2O已经是很俗的词，但是落地做的有声有色的却不多，就像国内最近比较火的饿了么，从地推引流到互联网的方式却是所谓的“逆潮流”营销方式成功，未来实体店和实体销售未必能被取代，顶多是会有比重的调节。

　　企业的升级趋势

　　1.字体扶正

　　以5-10年为一个阶段，大家可以注意下在前一个阶段国内很多大型企业的标志都是非常夸张大斜体，字体设计的变体也很夸张，那时候字体设计可能是件很新潮的事，连笔，大小笔画对比强烈，这些特点都可以从很多品牌看到，像万科/联想/格力/苏宁... ... 都是这类的设计风格代表，而现今天受西方很多简约无衬线字体的影响，慢慢的都开始在字形上减瘦.扶正，以及等粗的线来做标志。

　　2.图标logo减少

　　我们拿中联举个例子。大家可以看到，左边的图标在传播中的用途是引起关注，右边的中文字体是帮助识别名称，地下的字母是帮助理解行业的公司属性，所以存在3种信息层级关系，如果使用中英文会是怎样?

　　右边的中英文都成了1个层级的信息传达，把字体变成图形后，中英文单独使用都是独立存在，并且辨识度很高，减少了一个信息层级的累赘，(这就是大家说为什么简约但是老不知道简约在哪里的原因)字体logo解决了两个信息层级分散(当然，这是因为品牌达到一定覆盖率，市场已经认知培育充分了，小企业要根据自身情况选择，像苏宁易购就是反向升级，目的是为了和用户沟通更有亲和力，目的不一样不可千篇一律的套)。

　　3.色彩的选择更开放

　　以前很多传统企业都是喜欢一个地球然后里面配一个手下字母组合(现在还在用的，你要小心了)，很多行业都是限定的几个主色，现在国民的接受度慢慢高了，开始会接受多样的色彩选择，中联就是个很好的例子，(不加重工两字我有点联系到教育机构了)，所以凡事能突出品牌个性的色彩都可以大胆的用，当然前提是能保证识别。

　　(以上是一家之言，不代表所有同行观点，欢迎交流指正)