老一辈设计师—— 王纯言

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王纯言(1946～1997)，现代版画家、装潢美术家，上海市人。毕业于上海师范大学美术专业，后在上海交通大学工业设计专业、中央工艺美术学院装潢系进修。60年代前后，创作有不少表现新中国新生活新景象的木刻版画。长期任上海冠生园集团有限公司副总工程师、高级工艺美术师。因工作成绩卓著，被评为轻工业部劳动模范、上海市劳动模范。

王纯言的代表作有：大白兔奶糖成套包装设计(1983年获第一届全国包装装潢设计优秀奖)、白脱福寿糖盒设计(1987年获第二届全国包装装潢设计银奖)、插图书籍《新道德三字经》(1982年获全国农村读物二等奖)。

王纯言为中国美术家协会上海分会会员、中国工业美术协会会员、上海工艺美术设计协会会员、上海市包装技术协会会员。

大白兔的前身是1943年爱皮西糖果厂的米老鼠奶糖，1959年，王纯言和江爱周合作设计的大白兔奶糖品牌及包装投放市场，日后成为伴随几代人成长的著名品牌。1972年，更被周恩来总理作为礼品赠送给美国总统尼克松，名扬天下。王纯言之所以设计成大白兔形象，是为了同“崇洋媚外”的米奇老鼠区分开来。