黑一烊：中国设计应走出小圈子

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1975年设立于美国的One Show奖，被称为广告界的奥斯卡，是一项全球顶级广告创意赛事。因为最高奖项是一支金铅笔，所以也叫One Show金铅笔。One Show奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监。

今年的One Show金铅笔奖，15位评审中首次出现中国本土创意人的身影。他就是深圳SenseTeam山河水团队的创意总监黑一烊，荣列One Show Design（金铅笔设计奖）评审席，参与了此次大赛的评审。昨日，刚从美国回来的黑一烊接受了深圳商报记者的专访。他告诉记者，在评审现场看到了不少优秀的中国创意人的作品，从不同角度、以不同的方式呈现出中国当下创意行业的发展现状。同时他也认为，中国的好设计有很多，但目前仍只在某一个小圈子里存活。

源自1975年的金铅笔奖

记者：One Show金铅笔奖被誉为广告界的奥斯卡，请您介绍一下One Show金铅笔奖及今年的评审团成员。

黑一烊：One Show金铅笔奖是一项于1975年由美国The One Club创立并主办的国际性广告创意赛事，是北美地区最大的广告行业奖项。每年，来自世界各国的精英创意总监评审团将从作品的设计、文案以及创意各方面选择这些全美乃至全球最佳广告奖项的出众作品。其下设金铅笔广告奖、设计奖、互动广告奖、娱乐奖、营销奖五个奖项类别，代表了在各自领域的全球权威标准。

金铅笔设计奖至今已有十三年的历史，旨在为业界展现年度内最富创新精神的设计，包括从产品包装设计到海报设计的广泛作品。金铅笔设计奖分为：宣传品设计、品牌识别、自我推广、包装设计、产品设计、车体广告、城市规划设计、数据可视化设计、出版物设计、广播和活动影响作品设计、公益、设计技巧与工艺、有效性设计等类别。

今年的One Show金铅笔奖评委由1位评审长、14位评审组成，其中有3位女评审。评审们分别来自美国、加拿大、英国、荷兰、中国、印度等国家，他们当中有来自国际4A的创意群总监，有退休了的设计大师，当然也有像我这样的本土创意人。

全场大奖与绿铅笔奖

记者：可以给我们介绍一下金铅笔设计奖的评审流程和有关情况吗？

黑一烊：从纽约时间的3月5日早晨开始，到8日夜晚，One Show金铅笔设计奖评审一共历时4天。评审现场分别设置三个不同空间陈列印刷/平面、数字和实物三种不同参赛形式的作品。

整个评审过程是 封闭式的，分为初评和终评。参赛作品在初评结束后，就直接用Ipad来评分，用分值来决定某件作品是否能入选，还是幸运地能得到金、银、铜铅笔奖。第一轮评审由每个评委初步筛选过后，所有评委在一起用Ipad对有幸入围作品进行最终评分，并积极讨论，以选出最后的获胜者。而最终的结果，金铅笔设计奖将会在颁奖典礼上才公布，非常保密。

记者：今年金铅笔奖的参赛情况怎么样？作品有什么亮点或变化？

黑一烊：在今年的One Show金铅笔奖大赛中，参赛作品达到2000多件，以欧美国家作品为主，其中也不乏许多亚洲国家的优秀创意作品，比如日本等国。

在目不暇接的评审中，我们看到：传统海报类作品更多的是注重材料的运用和不同的包装设计呈现，并且我们也很欣喜地发现很多创意人对传统VI作出了一些变化与新元素的延 展。我们还感受到了网络时代对于创意设计行业的潜移默化的影响，大量的网络互动应用程序等新媒体被融入作品中，用创意设计为技术开发与用户体验搭建一个很好的沟通平台。

而代表环保广告 领域最高荣誉的“Green Pencil”（绿铅笔奖），便成了此次评选现场的一大亮点。第一枚“Green Pencil”是在2009年颁出，全场仅有一个，获奖作品并没有限定于金铅笔中任何一个类别，而是评审从最优秀的参赛作品中挑选出最符合环保题材的公益广告作品并授予“Green Pencil”！我们可以感受到，金铅笔设计奖不仅注重传统的工艺设计，那些以社会、公众、环保为题材的作品更受到青睐，在作品本身的社会性前提下，采用何种设计工艺，已经变得不那么重要了。

中国设计师与金铅笔

记者：中国创意人的参赛情况怎么样？

黑一烊：在往届的参赛作品中，有许多的中国创意人的作品，他们也取得了不错的成绩。在这一届的现场，我们也看到了不少优秀的中国创意人的作品，他们从不同角度、以不同的方式呈现出中国当下创意行业的发展现状。中国的好设计有很多，但目前仍只在某一个小圈子里存活，国际上对中国有好设计这一点了解甚少，能够让世人看到中国本土的创意人出现在这些国际大奖上，我们倍感骄傲。所以拿奖既可以证明能力，也能让更多的人知道中国创意人在思考什么。

我们也期待在今年五月份的颁奖中，可以看到中国的优秀设计作品出现在众人的目光中。

记者：山河水团队近年来频频斩获国际上各类大奖，您有何感受？对中国设计师您有何建议？

黑一烊：2009年，SenseTeam山河水团队在One Show Design中凭借海报《城市种子》获得金铅笔奖。2010年，SenseTeam山河水团队的《社会能量》获得One Show Design空间设计类银铅笔，同时也获得4项优异奖。

竞赛是个很好的宣传平台，它所展示的都是现阶段内最新的技术研究与创意启发，这些作品可以带来实际工作中的思考，这也是竞赛给行业带来的精神推动力。这不仅仅是一个竞赛，它汇聚的完全是新观点的迸发和行业的趋势。

我们近些年不管是参加竞赛还是当评委，都发现与国际上同业人士的交流能获得很大的启发和裨益，认识很多朋友，了解到全球的创意人在思考什么，在做什么，这种直面交流是其他东西无法替代的。

中国本土的设计环境比较安于现状，如果设计师们能够有意识多看国外的作品，就能够刺激自己不断进步，任何一个行业都很残酷，竞赛就像一颗颗糖果，鼓励你在这个行业更好地走下去。

创意设计，正是一个国家软实力的一种体现，我们期待在one show评审现场上看到更多来自中国的好作品！

黑一烊
1975年出生，SenseTeam山河水团队创建人兼创意总监，国际平面设计联盟（AGI）会员，今年荣列One Show Design评审席。