不靠谱的小编版大同城市形象旅游宣传口号

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【征集】考验脑洞 两万大奖征集城市形象旅游宣传口号

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关于大同城市形象旅游宣传口号
的一些思路和几句口号

欣闻大同市委、市政府现面向全国公开征集大同市城市形象旅游宣传口号，这是群众路线在我市旅游宣传领域的生动实践。高兴之余，愿意谈一点个人的粗浅看法，为城市发展尽一份心。

按照征集要求第二条，口号内容要充分体现大同“一城”（大同古城）、“一窟”（云冈石窟）、 “一山”（恒山）、“一寺”（悬空寺）的特色和“天下大同”的文化内涵。笔者觉得我市“一城”、“一窟”、“一山”、“一寺”虽然有一定的知名度，但都不足以代表大同，要在宣传口号里塞入这些内容，势必造成口号“偏长”，而一句“长口号”，肯定不会是一句“好口号”。

那么单独拿出其中之一代表大同又如何呢？笔者以为同样不可。“一城”、“一窟”、“一山”、“一寺”长期缺乏有效宣传，知名度不是很高，都不足以让人产生“对等联想”。

也就是说，人们提到大同首先会“对等”地想到什么？经笔者小范围的抽样调查分析，即使是“煤”、“削面”这些元素都要排在更加靠前的位置。

综上，笔者认为这次口号征集第二点要求有些勉强，给了参与者不太好的引导。建议最终筛选确定宣传口号时，能够适当予以修正。

笔者就抛开了第二点的要求，另辟蹊径，谈谈自己的一些想法，请评审指正。

一、“煤都”的“反差式”宣传。

如果非要引入一个具体的事物来“功能对等”地代表大同的话，到目前为止还是“煤”。然而“煤”给人的联想又都是一些负面的，不好的东西。这就导致了我们在打旅游宣传牌的时候，谈煤色变，生怕别人想起来我们是“黑色煤都”，污染严重，遍地脏乱差。

但是，如果可以巧妙滴利用这种对比反差，不失为一种很好的宣传手段。从“煤都黑”到“大同蓝”，从“遍地煤炭”到“遍地文物”，从“脏乱差”到“小清新”，制造反差、利用反差，做好“反差式”宣传。

1、做一个小的让利优惠。我市二级以上良好天气已达330多天，在北方众多城市“十面霾伏”的大背景下，这是一个非常不错的成绩，但是好多外地人并不知道这一点。我们是否可以做一个这样的优惠：游客来同旅游，只要不是二级以上良好天气，就可以减免若干景点门票。利用这一优惠进行广泛宣传，彻底扭转“煤都”形象。

2、拍一部对比式宣传片。这方面，去年的国家形象宣传片是一个很好的成功范例。片子要寻求一种最大的“对比反差”，形成一种对传统认知的巨大颠覆感，引起游客来，一探究竟的好奇心。

3.“反差式”宣传口号。口号不用避讳“煤”字，可以采用类似“大同——不仅仅是煤都”、“绿色煤海”类型宣传口号。

二、“大同”式“包容性”宣传。相较于“一城”、“一窟”、“一山”、“一寺”等众多景点，“大同”这个城市名字就是最好的品牌。大同是中国古代思想，指人类最终可达到的理想世界，代表着人类对未来社会的美好憧憬。基本特征即为人人友爱互助，家家安居乐业，没有差异，没有战争。这种大同社会的理想，有着中华原生文明的巨大感召力，也契合现在中央提出的“中国梦”。

1.开启深度体验游。如果采用“大同”来作为宣传口号，还可以配套建设主题公园，充分利用大同古城、宗教寺庙、深宅大院营造一种悠闲安逸，仿佛置身世外桃源的旅游体验，改变过去那种走马观花式的旅游模式，促成宜居城市的深度体验游，让游客“来大同生活而不是旅游”。

2.“包容性”宣传口号。笔者最倾向于使用“大”道“同”行这个宣传口号，简短有力，内涵丰富，切合旅游形象。大道同行，里面包含了“大同”的城市名称，同时包含了“大同”的社会理想，“大”字不用多说，本来就是一个“敬词”，能给人很多正面的联想。“道”可以指旅行途中的道路，也可以借指行“大道”，“道”又蕴含着中国道家式的生活哲学、审美观念，给人以飘然物外，身心放松的感觉。“同”有一致，一起的意思，也有和平，趋同的寓意，游客结伴而来，其乐融融。“行”既指道路、旅行、旅途，又可以指行动，“行大道”，“行走大同”。类似宣传口号有：“行大道 结同心”、“旅天下 行大同”、“北魏辽金 大道同行”等，笔者认为都不如“大道同行”四个字，简洁有力，恰如其缝。

三、“引申”式“渐进式”宣传。

如果说“大同”这个词作为社会理想，好多人还比较陌生的话，那么“小康”这个词，代表着国人几十年来的奋斗追逐，早已经是妇孺皆知，耳熟能详了。“小康”的目标逐渐实现，那么“小康”之后呢？是中华民族复兴的“中国梦”，也可以说是加入了全球范围内政治、经济、科技、文化融合后的新的“大同”社会。大同是历史上有名的多民族融合之都。这里笔者也想了两个口号：一个是借力“中国梦”，可以提“美丽中国 世界大同”、“美丽中国梦 世界大同行”。也可以借力“小康”，提出“小康之后思大同”、“小康之后行大同”这样的宣传口号。

匆匆之时，寥寥数语，几种思路，抛砖引玉。愿我们大同的明天更加美好。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz= ... NTYzMw==&scene=6#rd

gui0508

比那些征集语靠谱些

萍水

认为“天下大同”足以表达大同的城市形象