大众弃用Das Auto广告语，新品牌LOGO曝光

码头发布 · 发表于 2016-1-9 19:25:08

本帖最后由码头发布于 2016-1-11 10:58 编辑

去年，德国大众汽车深陷“排放门”，也传出大众将要放弃了使用了9年的宣传语“Das Auto”的消息。如今，这一举动坐实，据德国设计博客Design Tagebuch消息，大众汽车的Logo回归在VW车标下标“Volkswagen”品牌名称，而不再在Logo下标“Das Auto”广告语，“Das Auto”这个标语翻译成英文中就是“The Car”，意思是大众是汽车的代表，该广告语是大众汽车公司前任CEO马丁-文德恩在2007年所制定的。文德恩曾自信地表示：“只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车的真谛，成为汽车的象征。”

弃用Das Auto，是大众为了挽回“排放门”巨大打击，修复品牌形象的一个举措。目前，标“Volkswagen”的新大众Logo仅限在某些场合使用，如下面的广告视频，但官网等还没全面启用。

现版和新版Logo对比

标“Volkswagen”品牌名称的广告视频

标“Das Auto”宣传语的大众Logo