百事，你的LOGO太善变了这样真的好吗

码头发布

PEPSI  百事

1893年，美国北卡罗来纳州新伯尔尼

创始人：Caleb Bradham

总部：美国纽约州波切断

www.pepsi.com

从历史的角度来看，不管百事自身愿意与否，它的logo变化比竞争对手可口可乐的变化多多了。其实这是不利于品牌的发展。百事的logo为什么会有这么多？

（1969年百事迷幻广告）

百事可乐最初名为“布拉德汽水”，其创始人Caleb Bradham于1898年正式将其更名为百事可乐。据说百事可乐（Pepsi Cola）这个名字来自汽水的两种原料：消化酶（pepsin）和可乐果。另一个版本说Caleb Bradham花了100美元从破产的竞争对手那儿买来了这个名字。百事的第一个LOGO由Caleb Bradham的艺术家邻居设计。

1940年，百事公司的执行总裁Walter Mack先生想到了全新的瓶身设计，在瓶盖上绘制了新的百事LOGO。1941年，为了支持美国参战，品牌的颜色被改成美国的国家色：红、白、蓝。

（1956年百事广告）

红蓝波浪瓶盖成为了百事的LOGO，公司在未来了几十年中都沿用了这个基本概念。20世纪60年代，公司将品牌名称简化为百事。同时，品牌文字的字体从花式手写体变成了现代的无衬线字体，以便与主要竞争对手可口可乐区分开。

（1954年百事广告）

1967年，瓶盖LOGO被简化；1973年，LOGO被圈进了一个方块中，左右两侧分别是红蓝两色的边条。1987年，LOGO进行了微调，采用了升级版的文字和稍大的红蓝波浪。总之，这是二战之后使用时间最长的百事LOGO。

（百事可乐早期广告）

1991年，球形LOGO与文字分开，变得不再突出。蓝色边条消失了，拉长的红条和球形被放置在品牌名称之下。这一策略的用意是在吸引年轻的消费者。1996年，百事发起了“蓝色计划”。从美国境外的市场开始，LOGO的背景色被改成了蓝色。1998年，百事公司成立100周年之际，该计划进入了美国市场。因为对手可口可乐已经率先占有了“红色”，那么百事则理所当然地选择了“蓝色”。通过添加阴影和将文字叠加在球形上，百事LOGO增加了层次感。

（1960年百事广告）

2003年，百事紧随三维立体设计潮流，让新LOGO带有更闪耀的球形和更先锐的字体。随着2008版LOGO的推出，百事将球形上的波浪改成了笑脸的感觉。与可口可乐一样，百事也抛弃了三维立体设计。

更为精细的字体让球形成为了设计的重点。从字体“e”中仍旧能看出经典的波浪。一开始，百事不同产品上的笑脸是不一样的：百事可乐采用基本版LOGO，百事轻怡则采用微笑LOGO，而百事极度则是大笑LOGO。为了统一形象，公司在2011年对所有产品统一采用基本版LOGO。

百事可乐早期广告

百事可乐旗下主要知名品牌包括：百事可乐、激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立体脆、七喜、美年达等。