“征”麻烦——征集码头【创意人生】栏目来稿刊登

admin · 发表于 2016-5-8 11:35:43

“征”麻烦

（码头原创作品，版权归作者所有）

作者：活水无缘

本人参加征集活动的时间大概也就一年，投稿过大大小小的活动也有百把个，多半是商品广告语征集这一块。刚开始我觉得挺好玩，写十来个字就有可能中奖。时间久了，我越来越感到“征”麻烦。

麻烦一：参赛要求麻烦

现在各类征集活动的通知基本会挂在网上，打开网页就能看到，可是有许多人并没有重视它，特别是参赛要求。首先是时间要求，你要确保投稿是在截止日期前，另外尽量早投稿，因为当你的创意和别人撞车时，时间的先后顺序就是唯一的评判标准；其次是地域要求，有些活动不是面向全国的，你要特别注意，免得浪费自己宝贵的时间；再次是奖金要求，活动设哪些奖项，奖品是什么，邮寄还是必须现场领，没有找到合适的文案，一等奖是否会空缺，这些都要看仔细；最后是文字要求，字数控制在多少字，是否必须出现指定的词或句，内容要涉及哪些方面，能提交几条设计文案，这些都很重要。

麻烦二：商家要求麻烦

所谓“知己知彼，才能百战百胜”，每项活动都是由特定的商家发起的，最终评奖也是商家说了算，他们自然是游戏规则的制定者，我们这些参赛者只能服从。对商家的要求，我们不能怕麻烦，按照自己的意愿去设计。首先是了解商家，了解的手段很多，商家的网站、微博、微信都可以浏览，遇到好的介绍可以记录下来，作为创作的依据；其次是了解商品，根据商家所生产的商品在网上找一些海内外类似商品的广告语设计，从这些成熟的设计上汲取营养，为我所用；再次是把握商机，同样的商家，在不同的时期，它所做的战略规划不同，同样的商品，在不同的时期，它所处的营销环境不同，这就需要我们敏锐的洞察力，设计符合要求的广告语；最后是咨询商家，查到商家的电话，以一名热心消费者的身份加以咨询，让商家感到你是十分关心他们的，找到了粉丝。

麻烦三：创作环境麻烦

很多人设计广告语就是“拿来主义”，把网上现成的、获过奖的改头换面，有些甚至原封不动，这都是不行的。我们必须认真审视自身的创作环境。首先是创作方向，要清楚自己想设计什么风格的广告语，浅显的还是深刻的，正式的还是幽默的；其次是创作工具，很多人会说这不就是一台电脑吗，我这里指的工具包括人脑，亲戚的、朋友的、学者的好的想法都可以借鉴；再次是创作气候，市面上流行什么样的广告语，对联形式还是诗歌形式，夸张形式还是顶真形式；最后是创作路径，选择不同的道路就会有不同的结果，抄袭多半枪毙，原创不少拿奖。

对于所有走在征集路上的朋友们，我想告诉大家：千万不要怕麻烦，要学会给自己找麻烦。

作者：活水无缘

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