农夫山泉17.5° NFC果汁饮料品牌包装

码头发布

继农夫山泉17.5°橙之后，农夫山泉在果汁产业链上进一步发力。近日，农夫山泉强攻100%果汁市场，17.5°NFC果汁（以下简称17.5°）清新上市。产品有橙汁和苹果汁两种口味，京东首发，330ml/瓶定价12.90元，950ml/瓶定价29.90元！17.5°的推出，意味着农夫山泉正式进军NFC高端果汁市场，势必会给目前规模并不大的NFC果汁发展注入动力。

农夫山泉搅动NFC市场
在农夫山泉之前，消费者在超市、咖啡店等消费场合看到的NFC果汁还仅仅只有森美、零度果坊、汇源等为数不多的品牌。作为NFC的先驱，零度果坊于2011年便开始在中国市场销售NFC果汁，而最为年轻消费者熟悉的森美可谓是NFC果汁的新贵，在北京、上海、广州等多个大型城市的超市和咖啡店里消费者均可见到它的身影。从目前我国NFC果汁市场整体发展势头来看，由于NFC果汁还处在起步阶段，竞争格局尚未稳定，NFC果汁还是以区域小品牌为主。
小编在京东、一号店网页上发现，NFC果汁的价位相对常温果汁要高出不少，两盒1L装都乐NFC果汁的报价为19.8元，三盒230ml零度果坊果汁的报价为58.9元，一盒300ml新元素果汁的价格在20元左右，一盒扬雅320ml果汁价格为16.8元。

而农夫山泉本次推出的17.5°300ml装的售价为12.9元，950ml装的售价为29.9元，与市面上多数的NFC品牌价格保持在同一个区间。据了解，17.5°产品定位是高端新鲜果汁，除了发力电商渠道外，还将进一步拓展全国高端连锁超市、高档酒店等消费场所。

农夫山泉17.5°NFC苹果汁，9.5个新鲜苹果才能榨一升！以每个苹果约重140g计算。
两大独特优势，构筑产品高端竞争力
核心之一：原产地鲜果：好果汁一定是好原料为基础，好原料，一定是要优质土地种植和培育。农夫山泉17.5°果汁只选用“原产地鲜果”，植物最初生长繁衍的地方，称之为原产地。这是自然选择的结果，说明那片土地蕴藏着适宜这类作物生长的力量。
中国赣南是世界柑橘植物的重要原产地
核心之二：冷压榨先进工艺：好原料是好果汁的基础，但有原料没先进的技术也是不行的。市面上的NFC果汁分为冷压榨和热压榨两种，无论是从口感上还有营养成分上讲，冷压榨无疑都是最好的。农夫山泉17.5°NFC果汁，鲜果采摘后及时冷压榨，全程冷链管理，无任何添加剂，不浓缩还原，100%果汁，保留水果中的丰富营养！
中国新疆是世界优质苹果的重要原产地
营造新场景、弃用“农夫果园”品牌，或为更大市场图谋
在农夫山泉17.5°NFC果汁的产品宣传中，小编特别注意到了产品的宣传语：17.5°，早上喝果汁，晚上喝牛奶。这一方面为产品界定了更加清晰的消费场景，另一方面也足见农夫山泉的市场魄力，以此判断，此次农夫山泉推出100%果汁，意在推动该品类的最大做强，目标剑指牛奶产品销售规模！
众所周知，农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料。可以满足不同口味人群的需要，在国内果汁市场中居于重要地位。凭着喝前摇一摇的广告语风靡一时，并曾经借此品牌推出过100%果蔬汁等产品。但此次NFC产品面世，农夫山泉并没有采用“农夫果园”这一果汁品牌，而是直接启用农夫山泉。分析原因，农夫果园已经形成了大众果汁的品牌定位，借此品牌价格很难提升，因此直接启用农夫山泉品牌。再加上去年农夫山泉系列高端水的推出，也有效拉动的“农夫山泉”的品牌价值，为17.5°NFC果汁高端市场占位奠定基础。

NFC解读
NFC(Not Form Concentrate) ，即非浓缩还原，也就是非复原果汁。鲜果清洗后冷压榨出汁，瞬时杀菌，无菌冷灌装，不经浓缩及复原，保留水果的营养和风味。
据分析，我国的人均果汁消费额尚处在初级阶段，预计随着消费者健康观念的日益提升，未来中高端市场占比将会持续提高，尤其是100%果汁行业。相关数据统计，国内果汁饮料市场容量1000亿，其中 100%果汁市场容量 300 亿，绝大部分是传统FC(浓缩还原)果汁，NFC 更加新鲜、健康，是 FC 果汁的升级替代品。
NFC作为果汁的消费升级产品，处在爆发前夜。美国 NFC占100%果汁消费量的60%，中国仅占 2%;美国人均消费 10L，中国仅 0.01L。中国NFC果汁远期市场容量将超过 1000 亿元。果汁消费正在升级，在传统果汁饮料个位数增长的环境下，100%果汁保持在25%左右的增长率。