设计师亲谈：里约奥运会LOGO是如何炼成的？

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fred gelli是巴西多元化设计机构tátil的创始人，其公司地点位于里约热内卢和圣保罗。仿生学的专业背景，让他常常模仿自然界中的过程和方法来解决人类的实际问题。Gelli用这种方式，为可口可乐、宝洁、飞利浦和TIM等品牌与用户之间创造了一种不断发展的联系。在长达25年的设计生涯中，他先后囊获了iF、IDEA – USA（美国优秀工业设计奖）、D&AD（英国艺术指导协会）和戛纳金狮奖等百余项国家及国际大奖。而他们最近的作品，也是他们目前最为了不起的成就，则是为2016年里约奥运会及残奥会设计的logo与识别；届时，gelli还将担任里约残奥会开幕和闭幕庆典的创意指导。

tátil击败近140名其它参赛者，勇夺2016里约奥运会logo设计大奖

关于自然对作品产生的影响？

“自然给我的作品所带来的灵感，要追溯到我20岁时还在大学里的情景。我所学到的设计方法和理念都与我在自然中看到的东西交相违背，这令我改变了自己的创意思想，转而用模仿自然的方式来解决生活中的实际问题。我已经在设计的学习道路上走过了25年，并在后15年中从事过教学活动。我所做的，不仅仅是把一片叶子的形状赋予某一件物品，而是不断地站在自然思考的角度，尝试和迎接不同的挑战。我的创意团队里，甚至有一位生物学家——我们想通过这种方式，来理解自然运转的奥秘。”

在自然的运转中都包含哪些奥秘呢？

“自然的运转建立在一种价值分享的理念之上。你可以把生态系统看做是一种令人惊奇的商业环境，在个环境里，所有的个体都可以交换它们的信息与服务。这样的发现，给了我们许多的灵感，让我们能够以一种新的方式来思考商业。我们希望不只能为客户的钱包带来利润，而是让每一个身处于生态环境中的人们得以受益。”

为了更好的将自然融入于作品之中，gelli的团队中不乏优秀的生物学家

2016里约奥运会的标志从自然中得到了哪些灵感？

“首先我们认为，它必须是一枚人的logo。我们选择人们拥抱在一起这种强烈的形象，就是因为这是一种人人都能看懂的表达。而在我们创作3D形态时，则努力在拥抱的人形和我们的字体设计中找到一种微妙的平衡，特别是那幅能够体现里约著名的甜面包山的全景图。有趣的是，logo中的体现出的形状，可以在国内很多山上看得到。”

2016里约奥运会logo演变过程

在最终logo确定之前尝试过多少不同的方案？

“哇，那可真是多了！差不多大概五十种。在整个过程中，参与整个项目的团队成员数量有近百人之多。我们还不断地向包括It小组和接待员在内的员工进行询问，请他们积极提出自己的反馈；当发现他们对某一个想法感到不理解时，我们就会把它抛弃。这不是一个只针对设计师或私人企业的logo，而是我们这个星球上所有人共同的logo。”

从巴西自然环境中汲取灵感的奥运火炬及标志

希望看到巴西的未来有什么样的改变和发展？

“巴西的未来就蕴藏在它的创意产业中，所以国家需要在这一方面加大投资，因为我们毕竟是一群充满重新精神的人。我们不该向其它国家贡献我们的自然资源，而是应该提供更多的智力服务。少花多干是全世界所要解决的最终问题。当你的身边并没有多少可以利用的物质资源时，你就必须变得更加创意化，并且通过将其不断优化来实现自己的理想与目标。”

相似形状的心形图案，成为2016残奥会形象的视觉演绎。

里约2016品牌识别

在今年南非设计大会上接受designboom采访的fred gelli

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