“中国神运”LOGO出炉有一种红蓝色的信仰叫中远海运 | 航运界

云中漫步 · 发表于 2016-9-29 16:03:13

大海为什么是蓝色，日出的朝阳又为什么是红色？因为上帝知道，这是航运的颜色。

从2016年2月18日中远海运集团挂牌成立开始，新集团的LOGO就一直得到关注。这是一家自带光芒的航运公司，不需要广告费、不需要营销，甚至不需要花一分钱的推广就可以获得新媒体、纸媒、自媒体等媒介平台的头版头条。

早在中远海运集团LOGO全球征集的消息推出之前，航运界网（微信号：shipsh）曾向中远海运集团新LOGO项目主负责人求证有不换LOGO的可能性吗？该负责人介绍，LOGO是一定要换的，并强调集团新LOGO将全面展现在世界航运历史的舞台之上。

此刻，映入眼帘的这枚大“COSCO SHIPPING”的标识，就是中远海运集团以后的新LOGO。

据航运界网了解，中远海运集团的新LOGO有以下寓意：

1. 红色体现出一定的中国元素，象征中远海运事业红红火火；

2. 蓝色代表世界，展现出集团致力于全球合作共赢的发展态度；

3. 两圆组合形成一个“∞”符号，象征中远海运是一家永续经营的企业；

4. 圆形像地球仪，彰显出全球化企业的竞合意识，表明集团业务遍布全球，货通天下，物畅其流；

5. 四条弧线象征“四个一”文化价值理念（即一个团队、一个文化、一个目标、一个梦想）；

6. 两圆相扣，蕴含了跨越行业、地域界限，链接全球的深刻寓意，体现了集团以航运为依托发展“6+1”产业集群的战略意图；

7. 两圆相扣象征着中远、中海成功整合、紧密融合；

8. 两圆相扣又象征着中远海运与客户和合作伙伴密切合作、携手并进；

9.文字上下两部分图案，形似两个扣在一起的字母“W”，象征着合作共赢（WIN-WIN）。

作为一个大型企业集团的LOGO，其设计一定是经过严密的推敲的：

中远海运集团全新的LOGO，从设计上来讲极具工匠精神，字体与图形的融合经过了严谨科学的数据考量。标志的线条由内圈的正圆与外轮廓的椭圆组成，粗细变换使得整体视觉摆脱了常规圆圈的拘谨与呆板，更加具备现代企业的灵活。

主色以蓝色为主，红色为辅，配以点缀，其中红色的配测被称之为中远海运红，德国RAL色标为3020，美国PANTONE色号为1795；而蓝色的部分被称之为中远海运蓝，德国RAL色标为5017，美国PANTONE色号为2945。

事实上，据航运界网所知，中远海运集团有近百家二级公司，早在老中远与老中海时期，下级子公司的LOGO可谓五花八门。而此次推出的新LOGO之后，中远海运集团LOGO主创人员告诉航运界网说：“现阶段品牌新出以稳定为主，暂时不考虑品牌LOGO多元化展示。”

换言之，未来还是存在多元化展示、升级的可能，如中远海运物流（筹）很可能还是一面旗子内含LOGO，带有老中远物流的传统风格。

据中远海运集团介绍，除了新LOGO，中远海运集团还发布了企业视觉识别系统，包括集团中文简称“中远海运”、英文简称“COSCO SHIPPING”、网站域名“www.coscoshipping.com”、邮箱域名“@coscoshipping.com”、司旗、海员制服、带标识的烟囱、船舷、官微二维码等。

1961年成立的中远集团（当时叫中国远洋运输总公司），是新中国成立以来第一家远洋航运企业，也是计划经济时代中国唯一一家船舶经营商，在COSCO品牌形象确立之前，中远曾有一段“五星飘洋”的主标识时光，如下所示：

（此图仅适用于怀念复刻…）

COSCO是“CHINA OCEAN SHIPPING COMPANY”的缩写，且恰好前后对称。中远集团的COSCO主标识（下图），字体设计以深蓝色为基本色，寓意海洋，代表了中远集团与大海结下的不解之缘。字体设计接近锚链的形状，带有浓郁的航运文化色彩。又恰好是一艘船的模样，与企业的主营业务十分吻合，可以说堪称商标设计的典范。经过55年的发展，“COSCO”早已中外皆知，名扬四海了。

中海集团1997年成立时，为了与“中国远洋运输”相区分，定名为“中国海运”，中海集团标识为白底蓝色，是由中国海运集团的英文缩写“CHINA SHIPPING”中的首字母“C”和“S”变形而成，变形后的“C”和“S”又巧妙地组成了中国的“中”字，既象征着中国海运集团是“中字号”大型国有企业，又寓意着中国海运如一艘巨轮，乘风破浪，永往直前。（见下图）

从总体来看，出于品牌效应考虑，新集团将COSCO保留也是情理之中。“中国远洋运输”与“中国海运”融合成“中国远洋海运”。

过渡阶段的中远海运集团LOGO是这个样子，经过9个月的磨合诞生了全新的COSCO SHIPPING。

不仅如此，除了新的LOGO之外，中远海运集团还一并推出了新吉祥物：熊猫船长。航运界网了解到，在航运领域，许多船公司都有自己的吉祥物。诸如APL的雄鹰、MOL的鳄鱼等。

其实，熊猫作为我国独有的珍惜保护动物，也一直都是原中远集团的吉祥物，曾经大规模印刷在集装箱身上：

新集团发布品牌形象，当然也少不了新集装箱的喷涂式样和船舶喷涂式样。小编就先给你透露新箱子是这个样子的：

今年6月26日，中远海运集团的“中远海运巴拿马”轮首个通过扩建后的新巴拿马运河，船身喷涂就是全新的：

更早一些的5月17日，中远航运股份有限公司首船新标志“COSCO SHIPPING”揭幕仪式在上海中远船务工程有限公司举行。“永盛”轮成为中国远洋海运集团成立后，旗下中远航运公司首艘印上“COSCO SHIPPING”标志的船舶：

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