青岛旅游品牌新logo 不敢恭维的"青岛经典"

码头发布

报道：

　　昨日（4月12日）上午，青岛旅游集团推出的岛城首个高品质综合性旅游品牌“青岛经典”正式对外发布，这也是青岛第一个以“全域旅游”为视野的城市整体旅游品牌......市旅游局、团市委、市文化局等相关单位以及各区市旅游局参加此次品牌发布会。

　　明白了，这应该就是青岛城市的旅游标志吧？

　　看看——长得俊俏否？

　　同样是看城市品牌标志，你的第一反应如何？

　　反正，小编的第一感觉就是：

　　“莫”“名”“其”“妙”“！

　　似乎，我在哪里见过这样的标志？想想，对了就是它——

　　这两个LOGO并列看，应该“画风”很近吧？

　　事实证明，我的眼光确实不赖！

　　原来，“好客山东”的LOGO与这次“青岛经典”的LOGO竟然真的出自同一位“大师”之手！

　　设计的这个旅游标志，我总觉得时尚可以说有，但内涵和辨识度实在不敢恭维。

　　那青岛在我眼中是什么样呢？有图为证——

　　可以说，青岛是一座既有经典的“洋气”，又极富现代感的城市。

　　“红瓦、绿树、碧海、蓝天”这是对青岛最贴切的形容。

　　而青岛最经典的地标建筑代表应该就是“栈桥”的"回澜阁"了，也就是青岛啤酒LOGO上的图像。

　　真实的栈桥照片是这样的——

　　真的很美！

　　另一个近些年可以代表青岛的就是五四广场的那座雕塑——

　　人们关于青岛的这些普遍的重点“印象”，我从“青岛经典”中，确实看不出一毛痕迹和关联。

　　但是，也许是我眼神不那么敏锐？因为，人家作为设计公司可真说的“头头是道”啊！我引用一下媒体报道中的原话：

　　......将“红瓦绿树、碧海蓝天”以及青岛山、海、城、帆等特色城市元素相融合，展现了整个城市的内涵和活力。

　　深圳韩家英设计公司创意总监王俊在昨日的发布会上阐述说，整个标志设计结合城市重要地标与人文底蕴，用书法展现人文积淀，用崂山展现山的沉稳，此外还有海的澎湃、云帆策动。

　　一动一静，笔触间藏拙。

　　帆形向上正能量，传递出这座城市无时无刻不在跃动的活力。

　　经典之印，品牌之心，有温度的印，印在每个青岛人心头。

　　再看一次LOGO看看是否真能找到他们专业设计人士说的画面和感觉！

　　XXX！我咋怎么也找不出来呢？！

　　让我猜想一下，为什么会出现这样的令我“无感”的LOGO呢？

　　猜想一：是因为给的设计费过少，然后设计公司就随便指定个设计师“应付”一下？似乎不会这样，虽然未必是“大师”亲自动手，但毕竟这是一个为设计公司“长脸”的难得好机会啊。

　　猜想二：因为赶时间，更因为在这类LOGO上这家设计公司已经形成了“流水”作业的惯例？（要不咋和“好客山东”如出一辙呢？）

　　猜想三：难道是青岛旅游集团领导、更或者是地方政府领导就喜好这种“口味”？

　　猜想四：这是一家缺乏理念的设计公司......

　　其实，这类风格要在多少年前也许还比较“时尚”“潮流”，但搁在今天，已经OUT了，更重要的是，这个LOGO根本没有体现出青岛的典型联想。

　　每一个城市，都有对应的建筑、文化、自然等等的联想。尤其是建筑，更能成为一座城市人文的地标。比如，提到巴黎，首先想到埃菲尔铁塔；提到纽约，就想到自由女神像.；上海刻意强化的地标，是东方明珠电视塔.....

　　既然LOGO的主题是“青岛经典”，那就应该聚焦能代表青岛的“经典”形象元素。

　　这其中，我认为最能代表青岛“经典”的，还应该是“栈桥”的"回澜阁"建筑。毕竟，栈桥始建于清光绪十八年(1892年)，是青岛最早的军事专用人工码头建筑，现在也是青岛的重要标志性建筑物和著名风景游览点，更是游人必去且必须留影的所在。

　　既然“青岛经典”被作为“高品质综合性旅游品牌”推出，那也还得符合品牌的一些常识。

　　首先就是定位，就是要“聚焦”，要明确“经典”意味着什么，而不是简单的将“红瓦绿树、碧海蓝天”以及青岛山、海、城、帆等特色城市元素相融合，因为，融合的越多，就离“经典”的概念越远。

　　从纯粹的LOGO设计角度看，视觉形式和风格，也应该和品牌的概念匹配起来，用如此所谓“现代”的风格来诠释“经典”，无疑已经是“人格分裂”了。

　　关于中国城市品牌标志（或城市旅游品牌标志）中，类似“青岛经典”LOGO这种视觉风格的，可以说确实不少，不说理念，单说形式的雷同，已经够严重了。

　　不过，还是有一些城市的（旅游）品牌标志是自身“韵味”的，从形式到颜色，至少能够传达出这个城市的独特气质或代表性的风格地标建筑，同时，在识别性和记忆点上也能给人留下较深且较好的印象。

　　以下略列举几个城市品牌标志——

　　以上纯属个人感受，只是就“青岛经典”LOGO本身就事论事，同时略做一点思绪的延伸。

　　看虚假的LOGO不如看真实的风景，还是一起再欣赏两张青岛风景作为结束吧~