香港设计大师靳埭强谈LOGO设计五大要点

码头发布

靳埭强论述LOGO设计的5大要点：

一、识别性：
商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。
二、原创性：
设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
三、时代性：
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、地域性：
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性：
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

• 
  
  靳埭强是著名香港设计师李永铨的老师，同样是一位创作卓越的设计师，设计界的人亲切的称他为靳叔。
  他1942年年生自广东番禹，到1957年去了香港，当了10年裁缝的他为了继续小时的艺术喜好在夜校学习平面设计，然后又考上了香港中文大学的校外进修部，1967年终于投身于他所喜爱的设计工作。1976年他创办了自己的设计公司——新思城设计制作公司，由此他的设计事业开始不断上升，成为驰名中外的设计师。1988年改组为靳埭强设计公司，任职创作总监，后2013年更名为靳刘高设计。
  
  
• 
  
  从1987年起，中国银行开始使用“中行”这一醒目的行徽，它的设计者正是靳埭强先生。这个标志，“以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。”(靳埭强语)早在1980年，靳埭强先生应香港美术社(国营)的委托，为在香港的中国银行等13家中国资本的银行设计一个用于电脑提款机上的统一标志，以作为它们的客户在这13家银行及其下属的百多家支行内提存款项时的识别符号。这一标志设计出来后，得到了13家银行负责人的好评，予以采纳。后来，中国银行(集团)也采用了这个标志作为它的行徽。1981年，这个标志获得了美国传达艺术(CA)年鉴设计奖。这是一个国际权威性的专业设计奖。
  
  
• 
  
  2006年1月16日，由他设计的“人人重庆”标志被官方（重庆市政府）确定的城市形象标志。“人人重庆”，两个欢乐喜悦的“人”字重叠加成为一个“庆”字，取“双重喜庆，以人为本，携手并进”之意。城市形象标志多用于外界宣传，而非城市的官方徽章，这一点有别于市徽。