2016中国八大最具民意的城市宣传口号盘点

方舟

城市口号是一座城市的对外名片，一个朗朗上口且符合城市文化气质的宣传口号既有助于更好的塑造城市形象、提高城市知名度，又能够为城市形象的传播添光异彩，帮助大众所记忆和流传。也许一句城市口号并不能完全颠覆大家对一个城市的固有认知，但一句优秀的、有传播力的城市口号，在某种意义上一定能够对城市的发展，形象的改进起到画龙点睛的作用。

很多中国城市的口号过去都是在自说自话的讲述着：“我有什么”，而对比国外比较先进的城市口号，我们可以看到都是在说：“别人怎么看我”，那是在从受众的角度出发定义城市口号。因为我们制定城市口号的目的是为了传播，传播则是为了吸引外面人的到来，所以我们认为从传播的角度来讲，外面的人怎么看城市，比城市当地人怎么认知自己更为重要。

中国城市近几年的改变翻天覆地，很多城市也已经认识到一个成功的城市口号，一定是对外而不是对内的，其主要功能是辅助城市的对外宣传，让别人听了能够对城市产生无限的向往与憧憬。于是五彩缤纷的各种城市形象宣传口号“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，大江南北，竞相绽放，各种“城市形象宣传语征集”、“旅游宣传口号征集”活动也纷纷展开。2017开年之际，我们基于受众对各城市口号的喜好程度以及我们对城市宣传口号制定的理解做此盘点，希望我们的城市能够在未来不断摸索出更符合城市文化与城市气质的宣传口号。

镇江

对于用“XX，一座XX的城市”这种老梗来作为城市宣传口号的，按说并不应该进入我们的视野，但是唯有一城除外，那就是镇江。镇江城市宣传口号：“镇江，一座美得让你吃醋的城市”，从2013年起就已经被广为推广。镇江的特产是香醋，早在2013年4月，央视多个栏目就曾连续播出以“镇江，一座美得让你吃醋的城市”为主题的30秒宣传片，当时就引起当地人对城市口号儿的关注和议论。

虽然镇江的城市口号还是在说我有什么，但与宜春曾经雷人的城市口号：“宜春，一座叫春的城市”相比，镇江的“吃醋”显然早已得到了官方和群众的双重认同。实际上，在2013年官方正式推出这一城市口号之前，镇江的民间团体就已经开始在微博上使用该语句组织活动。而在十年前的镇江城市宣传主题语和形象标识大赛上，也有网友提出过该口号。不过当时网络文化尚未流行，专家并不看好，“吃醋”也未能入选。10多年后的今天，随着网络文化的快速发展，该口号最终成为镇江城市口号，也可谓是众望所归了。

重庆

如果你还记得2011年夏初新闻联播结束后的央视一台，呃，扯的有点儿远，还是听我继续说吧。当时的每晚19时40分左右有一段城市宣传片，里面会呈现武隆天生三硚、大足石刻等重庆六大旅游精品，或者荣昌、万盛等5个代表区县。两个版本宣传片的最后都有一句相同的主题语：“重庆，非去不可”。

是的，这就是2011年的重庆城市宣传口号：非去不可。这四个字，把重庆人天生的自信、豪迈、耿直、好客的性情表现得淋漓尽致，感觉上有点冲动有些激情，霸气十足，颇有些重庆人的味道，与当年的重庆城市形象还是比较匹配的。

4年过去了，我们可以看到重庆城市经济飞速发展，旅游设施提档升级，景区特色各有千秋，重庆已经成为仅排在北京、上海之后的中国大陆最具旅游竞争力的城市。悄然间，城市的旅游口号也在酝酿改变。

经过民间征集和后期提炼，2016年1月1日，“大山大水不夜城，重情重义重庆人”作为重庆城市旅游口号全新亮相。相比“重庆，非去不可”，这句全新口号更能代表重庆的城市形象和旅游特色，它客观、全面、准确、鲜活地反映了重庆的自然和人文特点，大山大水反映了重庆的山川地理，重情重义则是重庆人的个性，不夜城彰显了重庆的别样美景。当然，我们从城市口号背后看出更多的则是，重庆加快建成国际知名旅游目的地，把旅游业培育成综合性战略支柱产业的美好愿景。

河北

从2012年开始，河北就开始重金力推城市旅游宣传口号“诚义燕赵·胜境河北”，

但其酝酿新口号的动向却可能早已有之，于是在“诚义燕赵·胜境河北”的口号推出2年多后，重新打造旅游宣传口号的呼声便若隐若现。查到的最早一条相关线索是2015年1月媒体发布的简短消息，名为《河北征集旅游宣传口号 拟更新“诚义燕赵·胜境河北”》，该文用词含蓄，并没有说重新打造，而是使用了“更新”一词。但不知何故，并无后文。

直到近期，河北省旅游发展委员会才将更改口号想法化作实际行动，进行相关筹备工作，正式着手打造全新的旅游宣传口号，2016年11月8日，河北旅游形象主题口号和标识征集活动圆满成功，河北省旅游委公布河北旅游形象主题口号为：“京畿福地 乐享河北”。

其释义为：“河北乃中华福地，元为中书省，号称“腹里”，明清即为直隶，拱卫北京，是为“京畿（JI）之地”，“京畿”一词明确标明河北独特的区位特征。“福地”具有深厚的文化内涵，既彰显河北山水形胜地位，又体现了河北拥有清朝夏都承德和避暑胜地北戴河人文福地的特质，也昭彰了西柏坡作为中国革命胜利之地的历史地位。

对于河北省的上榜，我们更多关注的是政府对于城市营销与传播方式的掌控以及对于社会公众参与度的重视。以上，从其于活动期间分别采取网络征集和面向旅游、文化、市场推广、高校、传播创意公司、广告设计公司定向征集相结合的方式开展；通过召开新闻发布会，设立网络投稿端口和邀请全国近百余家媒体持续不间断报道，共吸引了来自海外及全国31个省（区、市），约50余万公众的广泛参与便可见一斑。

东莞

“东莞是一个年轻的城市，也是一个青年人的城市，富有诗意和感召力，对不同社会群体均具有吸引力，充满着活力就是东莞的内涵所在”，这曾经是东莞团市委副书记叶淦奎对于“每天绽放新精彩”，这个东莞城市宣传口号的解读。

或许是“太有活力”或者“太具吸引力”，从2015年起，与涉黄联系在一起的东莞便一路低迷，谈起东莞，人们似乎再也想不起来那些曾经的精彩了。如何建立城市新形象，打造和提升城市精神文明建设，成为了东莞城市发展的重中之重，而确定全新的城市宣传口号也势在必行。

经过一个多月的征集和评审，东莞“友善之城”的建设宣传口号尘埃落定，“友善东莞，让城市更温暖！”也成为东莞“友善之城”建设的全新主题宣传口号，将广泛用于宣传片、主题公益广告、宣传报道、主题活动等场合。

全新的城市口号显然符合了我们所说的，从受众的角度出发来定义城市口号。东莞外来人口众多，多元文化融合，素有“海纳百川、厚德务实”的城市精神和文化基因，建设一座让人感到温暖的“友善之城”对东莞来说既是现实的需要，也是最大的城市人文特色。但愿东莞可以在全新的城市口号之下走的更快更稳健。

合肥

坊间一度盛传合肥的城市宣传口号儿是：“两个胖胖欢迎你”。从官方的角度好像对此没有过多反应，既没有大肆宣扬也没有极力反对，但我们还是认为，如果从字谜的角度出发去看，“两个胖胖欢迎你”无可厚非，但作为一个城市的形象宣传口号，实在是呆萌有余而深度不足，绝称不上是一个合格的城市口号。

但其实合肥的古城文化底蕴深厚，很值得玩味。她是一座有2000多年历史的古城，素以“三国故里，包拯家乡”而闻名海内外。秦置合肥县，隋至明清时，合肥一直是庐州府治所，故又称“庐州”，又名“庐阳”。合肥市区园林环城走，碧水绕城流，是全国著名的园林城市和旅游城市。

于是乎，190多万人关注，经过 20万人参与投票，历时四个多月的合肥旅游宣传语和形象标识大赛经过专家评审和网友投票正式出炉征集结果，“览百里巢湖 游千年合肥”正式成为合肥旅游的“形象代表”。将自然景观与城市的历史文化相互融合，把城市的细节融入其中，打造出创意新颖又朗朗上口的城市宣传口号，不得不说，高手在民间啊。

广州

跟两个胖胖欢迎你的合肥一样，曾经的广州城市宣传口号“一日读懂两千年”也是广遭诟病。“你读得懂吗？不懂，可能因为人家说的是鸟语；一日读懂两千年，好像是为某款快速记忆学习机打广告；我们广州人民一向务实又客观，但这句口号实在让人摸不着头脑；要是碰上韩寒这厮，非断成“一，日，两千年”不可；还不如苏老头的“日啖荔枝三百颗”呢，随着各路段子手的纷纷到来，也注定了这个城市口号终将走上终结之路。

于是在2015年，广州有了一个全新的城市宣传口号：“广州，因你而生。”这个全新的城市宣传口号还有一个官方的标准英文版本—Guangzhou，A City for The People。寓意这个世界上无论什么事情，除了坏事之外，有，总会好过没有。这个版本的广州城市宣传口号无论是中文版还是英文版本反响都非常不错，归根结底还是因为广州这一次把人放在了城市的前面，是从受众的角度出发去展示城市的细节和赋予人们的感受。

城市口号是个让人绞尽脑汁的事情，远远比写一篇论文难多了。要一个城市口号人人点赞显然是一个不可能完成的任务，只是希望广州真真正正能够成为一个for the people的城市。虽然口号总是只代表了一个城市的理想，与现实一定是有距离的，但是至少在方向上，这个城市必须向着这里走去。

武汉

有两句著名词作抒写了一位青年在1927年的苦闷，“烟雨莽苍苍，龟蛇锁大江”。29年后，1956年他旧地重游，却欣然命笔：“一桥飞架南北，天堑变通途。”对武汉情有独钟的毛主席，用诗句为武汉的昨日与今朝标注了沧桑巨变的刻度。

于是就像我们看到的武汉，这座城市每天都在“长大”，在日新月异，而把这种有目共睹的现象用口号表现出来，就有了现在的武汉城市宣传口号：“武汉，每天不一样”。寓意以“变化”为导引，以“创新”为灵魂，以“发展”为宗归，凝聚着大武汉厚重的历史、奋进的现实和灿烂的未来。口号以极具冲击力、速度感、向上动感的方式，传导出不断追求、不断发展、创新无限、活力无限的武汉城市形象。

“每天不一样” 是武汉历经一年多的社会征集、专业机构设计、专家论证、80多万人次投票推选之后，从500多条口号推荐中遴选而出的，最能体现武汉特色的一句城市口号。这5个字是武汉今天城市发展的真实写照，具有强烈的画面感，看到这个城市口号，难免会让外地人想来看一看，让商人想来做生意，同时也让本地人更有自豪感和进取心。

当然，“每天不一样”也并不能概括武汉的全部特点，但却是现阶段最突出的特点。因为城市口号并不是恒定的，每个城市口号其实是每个城市相应历史阶段的产物，在不同的发展阶段应该拥有不同的口号。时代在变，城市的竞争环境在变，口号宣传受众的消费心理和需求在变，而城市自身也处在变化发展当中。

成都

亚里士多德曾经说过：“人们为了活着而聚集到城市,为了生活得更美好而居留于城市。”成都这座2600多年建城史的古老城市除了蜀汉风云、天府之国，还有更多新生适宜的产业体系吸引着越来越多的人来到这座城市。从2009年至2015年，成都城市人口涨幅为13.93%，位居十大城市第七位。在“2016年中国最具幸福感城市”调查结果中成都排名榜首，并且连续两年蝉联第一。

最近几天，一句“成都人就是拼”的新成都精神口号涌现街头，用颠覆传统观念的角度重新审视成都这座城市和成都人，让全城为之一震，一石激起千层浪，在坊间和网络上引发广泛热议。

每个在成都的人都能在这里找到自己的安逸，然而安逸之外，更不容忽视的是每个在成都的人都在为这座城市的发展付出着自己的艰辛努力。这些拼搏，让成都在世界生产力革新中逐渐扮演特殊角色，具有更强大的全球交往能力，成为具有优质生活品质和独特地域文化的城市。而所有这些对于城市的感触和引发的共鸣，都巧妙的融入到了这一句“成都人就是拼”当中。

虽然现在成都的城市口号依旧还是：“这是一座来了就不想离开的城市”，但是拼搏这个标签儿带给成都的，却更符合其现在金融和商贸重镇，中西部地区商业最繁荣的城市气质的全新形象，未来会不会替代原有的城市口号，让我们拭目以待。

结语

城市形象口号热意味着城市意识的觉醒，这是一件利城利民的好事儿。在经济发展过程中，一个城市对于形象的关注度越高，就意味着外部投资机会越多，机会越多意味着发展的潜力就越大，从这个角度说，这是一种进步，说明属于城市的时代到了。

但很多城市管理者截至目前所理解的城市营销还仅仅停留在广告包装和大型活动营销层面，忽略了对于城市软实力的提升。城市需要识别，城市需要个性，城市需要营销，城市需要推广，城市是人的城市，城市的形象就是城市人的形象，城市的口号应该是城市人对于城市的希望所在。

我们的城市依然任重而道远，但希望永在，愿2017城市更美好。