加拿大奶农协会要改logo，理由是原来那个“太萌了”

码头发布

因为现在2017了嘛。

据CBC介绍，加拿大奶农协会(Dairy Farmers of Canada)打算从下个月开始，舍用自己那个很著名的大眼奶牛logo，换上一个新的，顺便改造一下品牌形象。

协会市场主管Victoria Cruz是这么解释的:从一个品牌的角度来讲，之前那头牛太不够严肃了……萌过头，难以体现全加拿大1.1万乳业农场的形象。

“不过奶农协会的天蓝色形象色已经深入人心，全国超过80%的人都认得这头牛。”这也是协会决心改变品牌形象的难处。

对此，来自渥太华大学专攻加拿大食品品牌研究的学者Gurprit Kindra耸耸肩:既然有这样的群众基础，为啥还要改呢?

“改变一个logo不是一件小事，这影响的更可能是品牌的识别度。”

新logo里的牛，比起以前“更自信”;如果说一头萌萌的卡通牛更懂得俘虏孩子们的心，那么新logo则旨在开拓更大的受众群。

市场调研表明，在消费者看来，加拿大出产的牛奶=有品质保证的牛奶。所以新logo也把这种消费概念写得清清楚楚--除了，不再写“百分百”了。

不过加拿大乳业要面对的未来，显得更加不那么可爱。

比如加拿大-欧洲Trans-Pacific Partnership贸易协议，无论通过与否，欧洲都打算要往加拿大出口更多的乳制品。

然后是美国最近指责加拿大的供应-管理链条，整体来说是想限制美国往加拿大出口超滤牛奶(ultra-filtered milk)，为此世贸组织WTO应该要插手。目前加拿大并不生产这种口感非常浓厚的超滤牛奶。

未来的挑战还有很多，加拿大的奶农协会大概想了想，还是先用新面貌换好心气来面对吧。