意林LOGO升级：商业思考下的艺术之行

码头发布

商业或许可以制造产品，赚取利润，但现在的商业正在演变成为那还总公众关注的舞台。商业活动恰如历史戏剧一样，也有剧本、主角、反面人物及与日俱增的众多明星。

新经济的表面包裹这一层商业活动所需要的、新型的、华而不实的魔力。在新经济中，信息所设计的范围，其中包括从科学研究到广告宣传，起着日渐增强的作用，一个崭新的“财富创造系统”正在崛起。


这个崭新的创造财务系统完全依赖于快速的通信、数据、思想、符号以及属于符号系统的传播。正如我们以后会发现的那样，这是一个名副其实的，具有超级信息符号的经济。而这所以一切令人眼花缭乱的，是重新组合和机构的变革过程，向更高，这就是要随着商业结构的变化，而进行的变化。

以艺点为意林设计的LOGO升级项目为例

意林是一家多家连锁的烘培西点的店铺。从一家店，到十家店，从青岛、到大连，意林成为了一家连锁经营食品公司，规模口碑的基础上，面对当地越来越多的雨后春竹般出现的其他面包店、咖啡店的挑战，意林想要稳固市场份额，只能在差异特色化经营苦下功夫，与其他竞争者进行区分。

原有LOGO字体采用默认字体库字体，没有变化，太过平常，显得过于平淡，致使品质感不强，难以突出品牌个性。在升级方向上，我们将重点放在了字体的设计上，但字体的设计不是一蹴而就的，总要有方向上的，或结构上的整体规划，才能显得不突兀，整齐划一。

一家店决非象那些旧脑筋们所仍然坚持认为的那样是“非工业化的”，“空洞的”或者是小资骄奢生活的象征。

比较之前LOGO的感觉，还是要首先从寻找商业与人文间的共性出发，商业与艺术相互之间从来不是绝缘体，反而是有磁石一样的相互吸引力。正如《清明上河图》里出现的店铺标识，将历史，建筑，人文一起沉淀记录下来，而最早的企业标识就是最早的文化符号，代表当代的人的意识形态和生活状态，审美取向。

但说到底，烘培是舶来品，只有将目光重新投向远方，才能得到了不一样的视角和灵感。

建筑与烘培，是意大利人口中滔滔不绝的罗马帝国故事里闪闪发光的篇章。

在威尼斯管辖下的布拉诺小岛，入海的河流穿镇而过，走在河道两旁道上，不经意间就会被咖啡的和烘培面包的香气包围，这就是乡间店铺的味道。彩鲜明的特色建筑群落。也成为这座小岛被人知道的独特风景。

错落有序，鳞次栉比的房屋，恰同与字体的肩胛骨骼。而方方正正的房屋，融合到文字的结构上来，把文字简称了建筑。升级也是针对这个方向进行改变。

从人文建筑的上出发 ，从砖砌石刻的房屋上寻求灵感，触类旁通，大胆进行商业化变现整合，巧妙的联系，让文字的富有建筑群落的整体划一感，和立体雕刻感，可以融合到品牌标志，让人产生联想。让LOGO更具有唯一性和独特性。   

原来的建筑都是五彩的彩虹色，考虑到彩虹色很难在企业日后应用起来，所以还是选择单色系，才符合现在LOGO极简淡雅的趋势。

商业巨头天然处于新闻媒介传播的中心位置，也是商业界实力的象征。而具有特色的店铺，配合上精致可口的甜点，和分散在城市各处的店铺，将这些综合在一起，就很容易形成一个天然的传播途径。

在现在竞品奇多，严重的同质化的创业产业爆发阶段，繁琐的、同质化的LOGO，最容易随着时间的推移被人遗忘，那些受人欣赏的商标与店标，都是在融入了思考之后，才随着产品与服务，长久与消费者的消费习惯融合到一起。

在商业平静的表面下，是更为激烈的品牌间的竞争与战略。从产品、服务、营销，生产间，无所不至，价值正向传播需要我们更多的思考与审视。


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