世界最大的矿业公司必和必拓更换新LOGO

码头发布

必和必拓（BHP Billiton）前身BHP公司1885年西新州成立，比利顿（Billiton）公司则于1860年成立。2001年，BHP公司与比利顿公司合并，更名为BHP Billiton，即“BHP-比利顿公司”，中文通常译作必和必拓。BHP Billiton在25个国家拥有广泛的采矿业务，范围包括铁矿石、钻石、煤炭、石油、天然气、铜、铀和矾土等。是目前世界最大的综合矿业公司，全球最大的资源公司。

2017年5月，BHP Billiton宣布，为了建立其大型澳洲公司而非跨国企业巨擘的定位，在重塑品牌运动中舍弃“Billiton”这个名字，直接采用“BHP”名称。同时还公布了全新的LOGO和口号“宏大构想（Think Big）”。新LOGO则直接由之前的小写“BHP Billiton”改为大写的无衬线橙色“BHP”文字。截止标局发稿时，新LOGO只在电视广告和社交媒体账号中开始使用，官方网站暂时还在使用旧版LOGO。

“宏大构想（Think Big）”的口号还包括了一个30秒的电视广告，以及纸质版和通过社交媒体推送的网络广告。

集团首席外部事务官希利（Geoff Healy）称，行动旨在展示必和必拓在澳洲经济和社会中发挥的作用。他说：“我们从根本上认为，随着社会变化，我们需要更自信、更有效地展示，作为一家运作良好、负责任的公司，我们在社会上发挥的作用。”他说，希望借此机会调整徽标，重新回到澳人世代熟知的品牌——BHP。